立体印刷以其独特的效果紧紧抓住了人们的视线，有关专家称，立体印刷在欧美早已风行多年。但在中国却经历了一个漫长的过程，从1999年开始，立体印刷开始应用起来，2000年、2001年逐渐发展起来，并且势头良好。

　　认识问题

　　某从事立体印刷30余年的专家表示，国内很多印刷企业对新产品开发认识不足，只要手头有活干、能开机，不到饿死的程度，就不会去主动寻求技术上的突破。部分印刷企业还是抱着传统的思想，等米下锅，很少为开发新的产品领域下功夫，没有接受新事物的概念。而国外就不一样，液晶、香味、发泡等在国内还不多见的印刷方式早已普遍应用。

　　技术难关

　　在过去，立体印刷是一个系统化的工程，包括立体相机。立体计算机制版术及光栅复合机，每一方面的发展都要求独特的专门技术，企业除非在计算机制版及光栅模版、光栅机械方面均有设计制造能力，否则想展开生产必然是十分困难的；而且制作设备昂贵，工艺技术操作烦杂。制作成本高，这些都影响了立体印刷的推广和普及。立体印刷的商业化是一个艰巨的过程，所以过去若干年来立体印刷只能小范围地应用。如今随着计算机技术和CTP的应用，制版问题已经得到很好地解决，立体产品的应用得以进一步推广。

　　价格门槛

　　前些年昂贵的价格也阻止了立体印刷发展的脚步。光栅是立体印刷的重要原材料，就在几年前，进口的高精度厚版光栅每平方米价格要1000多元，再加上制作费用，普通客户无法承受价格之重。

　　近年来，光栅价格一路下跌，虽高于平面印刷，但如果批量生产，其价格还是能够接受的。对印刷企业来说，光栅虽贵，购买按平方米算钱，但立体产品的加工也是按面积算钱，对客户来说，使用立体印刷品。提高了产品的档次，更有利于长远发展。当被问及终端客户能否接受大大高于平面印刷的价格时，长期从事立体印刷的某专家用了这样一个形象的比喻，平面到立体的转变就像十几年前黑白图片向彩色图片的转变一样，尽管有些贵，但栏次上去了，效果提升了，就像精装和简装各有市场。

　　热爱立体的理由

　　据有关专家称，广东有几家立体印刷企业年产值已超亿元。是什么促进了立体印刷的发展呢，相关的立体印刷企业各抒己见，归纳起来，有这么几点。    

　　神奇的外观  

　　立体产品有立体、动画：异变图3种，产生的奇特效果，完全不同于传统的平面印刷。立体产品是富有生命力的图像，因其精湛及新颖动人的特性而在海外迅猛兴起，最容易打动那些追求新奇活力的顾客。这些特性能提高产品的附加值，成为客户推广商品和提高市场形象的极佳手段和新奇的广告媒体，起到了有效宣传的作用。

　　客户需求

　　光栅图像在欧美很流行，因为它就像一种动态广告一样，可以更深层次更形象地表达信息，因此国外对立体印刷品需求量很大，很多国内印刷厂做的立体印刷产品是外销的。同时，立体印刷在国内也有很大的市场，很多印刷厂对其感兴趣的原因在于，立体印刷让他们找到一个新的投资项目，他们需要这一新的项目让企业利润得到提升，这一新技术比原有的技术更容易获取利润，这一点是印刷企业投资的关键所在。

　　价格优势

　　深圳市美迪豹科技有限公司的技术工程师王志强说，他们做过的市场调查表明，立体印刷这种表现形式是得到很多印刷企业认可的，但是其高昂的制作费用和低成品率却使他们不得不放弃。过去，如果做户外大型广告，用进口光栅材料每平米要上千元，再加上制作费用，接近2000元，普通客户很难接受。而现在光栅材料价格已经降下来了，根据材质的不同，几十到几百元都可购得，国产的一张对开的直印光栅甚至只需十几元，最关心的价格问题现在可以接受了，立体印刷在中国的发展将会有一个广阔的空间。

　　技术发展

　　21世纪，立体图像的制作进入数码时代。立体图像运用电脑软件、计算机直接制版技术，并采用调频网点高精度印刷设备，使立体印刷质量有了保证，推动了立体印刷的发展，制作技术也日趋完善和稳定，立体印刷由此进入了一个崭新的时代。

　　防伪功能

　　立体印刷采用光学加密的综合性防伪方法。过去的防伪技术，由于技术过于单一，因而防不胜防。立体防伪商标由于采用光学折射数据加密制成，不能像普通印刷品一样可以上电子分色机翻版。此技术可应用在烟酒、饮料、化妆品、服装、药品等产品的防伪标识上。有专家大胆预言：3-5年内立体商标必然成为主要防伪方式。

　　投资宝典

　　深圳美迪豹公司预测，两年之内，立体印刷会成为全国平面广告业的主流。以其目前的价格与它能够承载的丰富形式，必然会得到客户的青睐。对广告商来说，他们明显感觉到企业正在把户外广告的资金调往一些更新的宣传媒体，投入户外广告的资金逐渐在减少，所以，广告商必须拿出一些新颖的、更具有诱惑力的表达形式来吸引客户。目前，立体印刷的表现形式是最好的，而且不需要投入昂贵的成本，只要在技术上严格把关，就可以生产出精美的立体印刷品。在投资时，以下几点是要考虑的。

　　技术的准备

　　立体印刷和一般印刷工艺大致相同，但更严格，对精确度也要求更高。比如，套印要准确，网点还原要更加清晰和饱和，否则，就会影响图像的清晰度和立体感。

　　软件的选择

　　进行立体印刷，实现图像从平面到立体的转变非常重要，实现这一点有两种方式：一是使用相机直接拍摄立体照片，二是用专业软件将平面图像转变成立体图像。这两种方式中，立体拍摄效果虽好，但实施起来远不如后者便捷。平面转立体的软件，目前国内使用频率较高的主要有两类：一是专业软件，如3D4U，二是普通软件Photoshop、CoreDraW等。

　　使用3D4U类软件，只需要客户提供一张平面图像，经过软件处理就可以变成立体图像。相对来说，photoshop的制作过程稍微复杂，比如需要12层图片的话，就要位移12次，然后合成，如果不满意，修改起来非常耗时耗工；而 3D4U采用参数型，分多少层，只取决于给正参数还是负参数，无须一层层去做，相对节省了人力物力。当然，两者价格差别也很大，3D4U软件价值4500 美元，而Photoshop的价格是600-700美元。

　　材料的鉴别

　　光栅材料有3种：PET、PP、PVC。 PET光栅的生产加工一般都在国外，稳定性最好，画面质量高，不容易变形。因有抗UV特性，适合在户外做广告，能够接受日晒，不会轻易发黄变色，而且其成品率较高。

　　即光栅稳定性也很高，图像质量一般，多用子低价产品上。

　　PVC光栅因为有毒性，不环保，在欧美国家一般不用于玩具及食品包装产品。其精度和稳定性不够，导致立体图像印刷时，图像不能完全同步，废品率往往很高，因为材料本身的质量限制了它的成品率。

[时间：2006-12-11  作者：佚名  来源：广告制品与制作]