2008奥运会还有不到两年便在北京开幕，各行各业都在紧锣密鼓、全力以赴，希望能把握难得的黄金时段，在北京捕捉奥运商机。在国内尚是年轻的数码快印业亦不例外。正当前一阵子不少行内商家正在抱怨首都市场上的数码印刷店的数目已经达到饱和，并且出现非良性的激烈竞争，导致同业彼此经营困难。部分业内人士不断叫苦，并在某些媒体呼吁外围商家不要再盲目投资，冲动进军首都的数码印刷行业。一时间市场闹得风声鹤唳，人心惶惶。

　　正当场内部分数码印刷商家不断在呻吟生意难做之际，多家数码印刷设备供应商及数码印刷连锁加盟店的业务代表看来要比数码印刷店的员工更加勤奋。他们频繁的在社会和快印市场进行营销推广工作，提供潜在客户更多选择形式、更具有吸引力的新颖数码印刷服务创业方案。 加上设备厂商或连锁加盟店在各类媒体上刊登强而有力的宣传广告和诱人的投资回报数字，并强调目前中国市场数码印刷服务业总产值还不到欧美国家的5% —— 中国市场潜力巨大，目前仅是刚刚开始。最终京城的数码印刷店还是越开越多，市场上的数码印刷设备数目仍是不断高速增长!

　　皆因首都数码印刷市场的规模、数码印刷品的销售额及市场设备安装数量等还是比欧美国家水平少得多，回顾过去一年，京城投资数码印刷及进场角逐的人士未见退减，价格竞争仍见激烈，设备供应商和加盟店依然活跃！同时，我们可以看见京城的数码印刷业呈现下列的 「现象」：

　　1．中小型的数码印刷店不断滋生

　　投资数码印刷店的门槛继续下降：数码办公及打印设备价格不断滑落，现时只需花费不到人民币二十万元，便可以购置一套数码印刷店的全新生产设备，包括全能高精度，集合A3幅面彩与黑白打印和复印、传真、电子邮件收发以及图像扫描功能的多位一体数码文印机和相关的装订设备，以及计机和有关的基本软件。再者，现代设备都设计精巧，占地面积甚少，适合在小型办公场所或商住单位操作。在设备供应商和加盟店的强大宣传和推广的影响下，不少年轻的创业者抵挡不住成为数码印刷店的店主的诱惑。

　　数码印刷店在各大商圈高密度集结：北京商厦不断落成，其租户均对数码印刷有一定的需求，导致一时间在商厦或写字楼内衍生了不少中、小型的数码印刷店。由于开设数码印刷店的门槛愈来愈低，在某些高度密集的商圈（尤其是CBD）内， 「一楼一店」甚至「一楼多店」情况也逐渐出现，他们都希望捕捉商厦附近群体客户的业务。除了在市区商圈内，在五环沿线的郊区及某些工业园区，也能看见数码快印店的踪影（见右面的地理分布图）。

　　2. 各类品牌的数码印刷连锁店迅速增长

　　由于数码印刷店的规模和业务均受到店铺地理位置所在地的繁荣和环境设施所限制，若要扩充业务，就必须开设更多的分店和选择发展余地较大并适合自己企业发挥的地点。连锁经营的模式是数码印刷店扩展业务的必然道路。

 

他们都选择在经营成本上性价比较佳的营业场所和地理位置，务求达到最优化的市场覆盖、物流运作和整体的投资回报率。

　　

　　目前京城拥有超过一家分店的数码印刷企业，其店铺数量分布大致如下：

　　（A）方正印捷连锁势如破竹：

　　基于北大方正在国内的汉字排版系统和汉字照排机市场占有率享有绝对性的优势，在向社会推广方正印捷的数码印刷加盟店的过程中，将方正汉字照排系统的新老用户转变或提升成为方正印捷连锁店成员是近水楼台的事情，绝对有利于方正印捷在全国高速扩张连锁事业的部署。此外，前些时候方正印捷与中国博客网合作推出“博文e印”的网页打印服务，同时开拓网页数码打印服务的先河。（注：若柯达力图将国内现有的连锁冲印店转变成为“柯达数码印刷及冲印店”的连锁网络，又如富士施乐决心将目前国内富士胶卷冲印店网络逐步转变成为兼营数码印刷的实体，其连锁事业的发展速度将会同样惊人）

　　（B）国际图文快印连锁大腕松绑在即：

　　由于国家在厉行WT O成员国的义务过程中，要求对外企在国内经营的限制逐步放宽，业内的跨国连锁企业如联邦金考、亚西亚图文和速必得等即将会以更独立和自主的形态出现和实行更大的发展举措。这些国际大腕在北京的店铺数量一直都停滞不前，但据闻他们都正在蠢蠢欲动，摩拳擦掌，准备近期在京城开展更多的新店铺也许届时京城的数码快印连锁业将出现另外一番新气象。

　　3. 传统短版快印市场往数码印刷迁移

　　由于市场对质量高、数量小及交货时间快的印刷品需求逐渐增加，不少投资者看好采用数码印刷去局部替代传统短版快印的任务.某些数码印刷机，如爱将iGen3，能肩负大幅面(6开)计算机直接印

刷，免除通过菲林和板材带来的失真，以高解像力的直接成像方法进行图像印制，达至高清晰的印刷效果，吸引投资者动心尝试。迄今为止，在不到一年的时间，已经有五套爱将打印系统（每台价值约人民币600万元）在京安装，而其中三套系统均由业外人士投资，包括餐饮文化传播公司、艺术文化传播公司及IT专业人士。这些投资者考虑满足自身行业专业用途的印刷需求外，还对外承接短版商业印刷任务。

　　此外，过去一年在京城也安装了多台柯达 NP2100 高端的彩色数码印刷机，用以满足高质量、高速度彩色打印的需求，进一步证明首都的数码印刷已经不刚是为了满足办公室文件印制的用途，而且进入对质量、速度和生产周期要求较高的工商业印刷的领域，意味着高质量、高端的短版数码印刷市场逐渐在京形成。

　　4. 更多印艺服务各行各业兼营数码印刷

　　由于从事数码印刷服务的门槛愈来愈低，不少其他印艺服务行业考虑到自身拥有操作计算机软件的优势决定添置数码印刷设备，向现有客户提供多一项额外的数码印刷服务，为企业多增添一分额外的收入。因此，很多京城的图文设计、印务公司及菲林输出中心，如龙日图文及加利利等，都对外增设数码印刷服务，丰富整体服务的内容。

　　 另外，近年京城不少的出版社也添置了中或高端的数码印刷设备，在满足内部按需出版和印书的需求外，也对外承揽社会上的数码印刷任务。它们包括了知识产权出版社、石油工业出版社、标准出版社和求是出版社等。

　　5. 数码印刷企业兼营其他印刷服务

　　兼营传统胶印及相关服务：当首都不少印艺服务行业兼营数码印刷行业的同时，部分的数码印刷企业也兼营其他印艺服务环节，务求能扩展既有的服务范围，提供客户更全面和全方位的服务。由于传统胶版印刷是一般商业客户比较广泛使用的工艺，目前很多数码印刷企业也兼营传统胶版印刷的业务。部分数码快印企业，如英派尔和世纪恒宇，更在北京郊区自置生产厂房从事胶版印刷的生产工作，实行数码与胶版印刷的两栖生产和服务工作。

　　兼营数码图像转印服务：作为数码图像印制服务的延伸，部分数码印刷店（如良图数码快印、北人亿美、心意店等）也提供纸张以外的承印物的数码印刷服务，如在文化衫、棒球帽、马克杯、陶瓷盘、陶瓷板、金属板等物件上印制上客户提交的图像，制作工艺一般采用热升华油墨和热转印技术。

　　6. 24小时全天候服务开始普及

　　数码快印服务与快递服务一样，分秒必争，而部分数码快印店多年以来就有提供24小时服务的习惯。东三环路上三家在街上紧邻的快印店，即联邦金考、时美数码及威创商务，它们的门市永远灯火鼎盛，员工24小时为客户候命服务。也许快印店平常深夜的工作量没有需要通宵服务的必要，但作为面对繁荣路上的宣传广告及顾客满意服务的体现，此举确能达到提高公司形象和表现优质服务的目的。很多设在商住两用大厦（如SOHO现代城）内的数码印刷店，更实行前店后居的经营方式，24小时均有员工值班（与输出中心相若），同样提供着全天候的随时服务。此外，输出中心本身就是提供24小时服务的行业，近年部分输出中心从事数码快印业务，也促进了快印业24小时全天侯服务的普及。

　　7. 数码印刷及配套设备的品牌更多样化

　　过去在京城的数码印刷店内一般都只能见到某一两个品牌的印刷设备，犹如该品牌是数码印刷设备的代名词。今天，在不同的店铺里，大家可以看见各种品牌、各种速度和负荷能力的数码印刷及配套设备，从柯达、富士施乐、惠普、HP Indigo、佳能、柯尼卡美能达、赛康、理光、OKI 等各类品牌，到各种功能和级别，应有尽有。数码印刷店可按它们个别生产需要作出选择，确保充分发挥设备的优势和专长。在众多设备品牌的良性竞争下，数码印刷店的顾客满意度将得到一定的保证。

　　8. 按需出版及印书项目在京全面启动

　　一直以来，国内的按需出版和印书发展遇到诸多阻碍，未能在北京顺利展开。国家知识产权出版社下属北京中献拓方科技发展有限公司近期在亦庄成立了“图书数字化及快印工厂”，并引进“爱将iGen3”和卷筒纸快速单色印刷生产线，同时还在CBD建外 SOHO设立按需出版营运部和相关的营销网络，决心打开中国按需出版的市场。中国的按需出版和印书事业在短期将有望获得突破

　　9. 个性化营销发展缓慢

　　尽管可变数据印刷的应用在京城正在逐步增加，各类准考证、胸卡、证书、工作证、门票、商业名片等办公或行政用途的打印越来越普遍。但由于内地对商业数据库的掌握和应用尚未成熟，并对个性化营销的理念仍然处于探索阶段，可变数据印刷在个性化营销的应用有待进一步的市场突破！

　　供需「同步」增长，创造和谐未来

　　北京作为中国的首都，肩负着全国文化、政治、经济、出版和会议中心的角色，数码印刷市场潜力巨大，而市场需求也日渐扩充。目前部分数码印刷店面对的困境，源于市场对数码印刷的综合需求未能跟上市场整体数码印刷生产力的供应！尽管大家都公认中国及北京的数码印刷市场会不断扩大和稳步增长，但市场本身是在动态的运行，并且会受到众多因素影响而不停地波动。数码印刷市场的发展最好是能达致供应与需求的「同步」迈进，免得在发展过程中出现“供不应求”或“供过于求”的不平衡现象，给整个行业带来短暂不良或负面的影响，妨碍行业正常和健康的成长。
 

[时间：2006-11-07  作者：佚名  来源：印贸通]