• 印刷业销售总额已达400亿美元
• 中国印刷业以每年15%的增速蓬勃发展
• 预计四年后行业总体规模是现在的2倍
• 在单张纸胶印领域海德堡占据40%的市场份额

　　上海/海德堡，2006年9月28日。海德堡印刷机械股份公司活跃在中国市场上已近50年。在最初的大部分时间里，海德堡产品是通过代理商在中国进行销售。然而，在1998年，海德堡在中国建立了自己的子公司——总部位于北京的海德堡中国有限公司，开始自主销售印刷设备。另外，在上海、深圳、广州和香港等重要的经济中心，海德堡也设立了办事处，提供相关服务。

　　海德堡中国有限公司经营海德堡的全线产品，包括从印前、印刷直至印后的一体化解决方案以及各种印刷耗材。另外，作为全球印刷媒体学院的组成部分，中国的印刷媒体技术中心在深圳成立，这一地区经济繁荣，距离香港仅有几公里之遥。目前，包括上海青浦新厂的员工在内，海德堡在中国共有约600名员工。占集团销售总收入10%的中国市场必将在未来几年内取得显著发展。

　　中国印刷业的超速发展

　　按照一般的发展规律，印刷业总是跟随总体经济同步发展。然而，在连年来经济增速保持在10%左右的中国却出现了特例，在这里印刷业的发展速度明显超出了综合经济的发展速度。中国印刷业销售总额比去年增长了15% ，中国成为全球印刷业发展最快的国家。

　　印刷业的持续强劲发展同样催生了市场对印刷设备的旺盛需求。这其中既包括用户对小幅面印刷机的需求，也包括用户对适于工业化生产的、自动化水平很高的大幅面印刷设备的需求。以这样的强劲增速判断，中国明年就将取代美国，成为全球最大的印刷设备销售市场。单张纸胶印至今仍然是印刷行业最重要的组成部分，来自德国和日本的全球五大厂商都在这一领域内积极竞技，争取中国用户的青睐。此外，还有一些规模较小的本土厂商参与竞争，尤其是在小幅面印刷市场。而海德堡以占据中国大型商业印刷市场40%份额的事实雄辩地表明，海德堡不但执全球印刷市场之牛耳，在中国也是当之无愧的领头羊。

　　印刷业的显著地位

　　2005年，中国国内生产总值已达21,000亿美元，首次超越英国和法国，成为继美国、日本和德国之后的世界第四大强国。据专家预测，到2010年，中国经济产值将突破30,000亿美元大关。届时，中国还有望超过德国，在全球经济排名中更上一层楼。

　　印刷业在中国的经济腾飞中作用不可小视：印刷业每年为国内生产总值（GDP）贡献比例约为2% ，达400亿美元左右。根据中国印刷协会的预估，到2010年前，这一比例可能已升至2.5% ，或者说达800亿美元左右，这也为中国的印刷企业和机械制造商们描绘了一个值得期待的未来。

　　推动发展的要素

　　印刷业的发展得益于三大要素的强力推动。自从中国深入开展政治和经济改革、执行对外开放政策以来，国人开始逐渐意识到：对于图书、报纸、杂志等印刷媒体的发展而言，中国还有很长的路要走。以包装印刷为例，虽然行业发展的速度惊人，但印刷市场还是处在很低的水平，远未达到饱和。在欧洲和美国，印刷品的人均消费额约为每年400到500欧元，而在中国只有10欧元。当然，中国正加倍努力，向成为“世界印刷工厂”大步迈进。

　　出口业务的增长更加引人瞩目。2005年，中国出口货物总价值达7,720亿美元，比上年增长30%。所有出口的照相机、电视、玩具以及纺织品都需要包装，而包装和印刷又是息息相关的。如今，中国的包装印刷产值占整个印刷业产值的三分之一强，这还不包括手册、使用指南和其他类似产品。

　　然而，对印刷业发展最具影响力的因素还是来自政府，中国政府在中期目标中明确指出：要把中国建设成为“世界印刷工厂”。要实现这一目标并不困难，尤其是对交货期要求不甚苛刻的图书和其他一些印刷品。如今，像印刷数据实现电子传输一样，海洋运输成本也不再是问题。在中国，印刷成本有时比北美和欧洲的一半还低。中国的印刷厂正日益成为西方印刷企业的强劲竞争对手，一旦涉及到劳动力密集型的生产、长版印刷作业等问题时就更是如此。实际上，西方企业经常发现与自己比拼的对手也在应用最新、最高端的设备，而他们，就位于中国的重要经济核心区域。仅从2001年至2003年来看，中国就进口了总价值达17亿美元的2,400台单张纸胶印设备，而增长的势头看来还会继续强劲。

　　具备高度多样性的企业规模

　　中国目前约有10万家印刷企业，从业人数350万。这些印刷企业在规模上迥然不同，既有边远地区的小型印刷厂，也有位于大都市的、十数台大型印刷设备同时运转的、世界级规模的巨型印刷业航母。除此之外，还有另外10万个左右的小公司和复印社在孜孜经营。在中国100强印刷企业中，80%左右的销售收入都在三大核心区产生——珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区。

　　珠江三角洲位于中国南方，这里印刷业的显著发展与其紧邻经济核心区香港有着重大关系。另外，处于这一地区的广东省在改革开放初期还享受了很多特殊的经济优惠政策，于是造就了诸如深圳等若干城市的爆发式发展以及消费品行业的迅速成长。深圳不但吸引了香港印刷企业的投资，也获得了诸多跨国印刷集团的青睐。

　　上海周边长江三角洲的印刷市场主要由前国有印刷厂一统天下。唯一例外的是，在包装印刷领域私营企业仍然占据一隅之地。与此相对照，私营企业在农村地区蓬勃发展，区域性市场和市政性质的市场需求构成了当地的核心业务。上海作为经济中心的重要地位还在进一步提高，长江三角洲地区的印刷业发展前景光明。

　　以首都北京为中心的环渤海地区占整个中国书刊印刷市场的30%左右。不同于上海和深圳周边地处高度发展区域，开放政策所带来的改革和创新在北京地区的实施要缓慢一些，另外也缺乏特殊经济优惠政策的支持。如此一来，环渤海地区的私人投资较少，海外投资更加稀缺。不过，更进一步的开放政策在此地区的实施将是大势所趋。

　　上海——青浦经济开发区——魅力十足

　　海德堡新厂区设立在上海西部的青浦工业开发区。青浦开发区占地面积约60平方公里，已经吸引了主要来自精密工程、汽车、IT、生物技术以及制药等行业的近1,000家企业在此落户。除了海德堡印刷机械股份公司以外，还有几家著名的德国品牌落户青浦，比如机器人专业制造商Kuka 、座椅生产品牌 Keiper Recaro以及叉车制造商Jungheinrich等。

　　海德堡在选择厂址时依据了若干重要准则：要求该地区经济可持续增长，投资回报率高，取得政府支持，供应商技术水平高且市场空间大，距离海德堡代表处近（方便为海德堡代表处提供设备展示等工作支持），并且基础设施良好。海德堡在全国共选择了14个备选厂址，并逐一进行了详尽的调研。上海青浦工业区最终脱颖而出，成为海德堡新厂区的完美之选。

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[时间：2006-10-12  作者：佚名  来源：海德堡]