编者按：这是一项关于出版业面临的挑战、发展趋势和未来前景的调查报告。
虽然越来越多的预言都指出书刊出版业将步入灰色的天空，但是Book Business的调查发现出版业内大部分公司的决策者仍然对书刊出版的未来抱有积极的态度。此外，大多数受访者认为企业在将来很长的时间内仍然会是盈利的，并且他们并不担心数字书刊会取代印刷类书刊。

　　68％的受访者对书刊业的未来持有积极的态度，10％的人的回答则是“非常乐观”。只有16％的人的看法比较消极。
 
　　此外，公司内部的高层决策者对自己的企业近两年的发展都抱有很高的期望，有一多半的人认为会有所增长。45％的人认为“适度的增长”；13％的坚信“一定会增长”；5％则认为他们企业“或者”或者“肯定”会有所下降。

　　按照这一思路，2008年计划增加员工数量的企业将会比裁员的公司多。4％的受访者认为他们的公司明年将会“解雇员工”，而22％将会增加员工数量，还有42％的认为在员工数量上不会有变化。
 
　　尽管去年一年都在争论Google和其点击过百万的搜索网站会对书刊出版业造成一定的冲击，但是大多数出版业公司的管理者仍然将Google、 雅虎、微软和其他搜索工具视为出版行业整体的一部分，成为一个很好的补充媒体。58%的受访者回答说他们是以积极的态度来看待网络媒体的，27%则表示不确定，只有9%的人相信这些搜索工具将对书刊出版造成负面影响。

　　当被问及数字化书刊是否将最终替代印刷书刊时，1%的人认为肯定会“完全”替代；11％的人认为“很有可能”；49％的受访者回答“也许会”；28％认为“不太可能”；11％的人则认为“完全不会”。

　　当然，从事一个行业就会面对很多行业里面的诸多难题，出版业内有四个问题经常被人们提及：“产生新版税”、“书刊印制成本”、“书刊出版后的宣传和销售”和“开发多媒体策略”。美国费城的一家小型出版社——儿童旅游向导公司的经理Matthew Rosenberger说道：“我很关心书刊印制的成本，因为我们写给孩子们的旅游向导是四色印刷的。我们的印刷成本很高，但是利润空间太小了，因为我们是以40-50%的折扣销售的，而我们每一本书的成本都很高。到现在为止我们所有的印活还在美国做，但是目前我正在把目光转向中国，并且最近我还跟两个印刷公司进行了商谈，尽管随着油价的上升成本也会上升，在中国印刷的成本还是减少了很多。”

　　另一家小型出版公司——Red Moon Press——的经理Jim Kacian也有着同样的烦恼，生产成本费用的上升对企业造成了损害。书刊出版的成本的上升已经将短版书刊销售利润的空间压缩到最低的程度。

　　X-Flipz公司是一家出版"flip books"（用拇指翻动书页，产生动画效果）的公司。该公司经理Jody Grant-Gray也认为高昂的制作成本也将利润空间挤压殆尽。他说：“因为国内印刷成本高，我现在也不得不到海外去印制，而海外运费也随着燃料成本的上升而提高。中间印刷、运输的转换时间也耽误了书刊上市的时间，包括再版和新版书刊，这些都是我们公司在未来发展中最大的难题。”

　　一些出版厂商认为书刊的宣传推广和销售对他们来说是个挑战。Brookview Press 公司的发行人David Drotar 告诉我们说：“我认为对我们出版商来说最大的压力还是来自于书刊推广这一块，站在非出版商的角度来看，你可以看到目前市场上有那么多按需印刷的书刊问世，而公众并不真正了解单本出版和成批量的生产有什么区别。所以眼下最大的困难就是让公众认识到它们之间的不同。”

　　另外，还有其他一些出版商指出市场空间和寻找高效的发送方式是他们最大的困难。一家国际型学术出版公司Taylor & Francis的主编Lance Wobus说到：“书刊的原始状态就是一堆的信息，我们每个人所要做的就是从中挖掘出我们所需要的信息。Google 和Amazon网站将挖掘信息转换成了一种产业，并且将这一工作其做的更好。我们的工作就是要将“我们要传递的内容”变得尽可能的透明或者更为可见的来呈现给信息的最终用户。”

　　总的来说，这次调查结果告诉我们出版业高层人士相信出版业的未来是光明的。Wobus.：“我对出版业的未来充满信心，如果不是的话我就不会做这一行了。向人们提供信息总是一件必要的事情。”

　　调查数据统计如下：

　　你们公司每年印刷多少种书刊？
　　10种以下：31％
　　11-50种：22％
　　101-200种4％
　　201-500：6％
　　501种以上：21％
 
　　你在公司担任什么的职务：

　　公司管理者：33％
　　生产、操作人员：36％
　　助理：1％
　　送货人员：4％
　　行销、销售：16％
　　创意、设计：10％
　　财政：4％
　　编辑：17％
　　其他：7％

　　你在公司所处的管理阶层？
　　经理、CEO：15％
　　副经理：7％
　　管理人员，主任，主管：55％
　　普通员工：19％
　　其他：5％

　　你们公司的主要业务？
　　宗教类书籍：6％
　　成人商业类出版物：19％
　　少儿读物：3％
　　大学生教辅类：4％
　　科学、技术和医药类 (STM)类：6％
　　教育类：23％
　　专业书籍：12％
　　参考书籍：7％
　　其他：21％

 
　　数据来源：Book Business的“出版业现状调查”。该调查是通过电子邮件的形式发送给Book Business的3，457位读者，有135位回复者，回复率3.9％。

[时间：2006-10-09  作者：杨立伏  来源：本站原创]