个性化、定制化无疑是当年网络风潮的最大卖点之一，对于出版印刷行业而言，1999年蓬勃兴起的互联网公司，让充满理想色彩的定制化按需印书概念在此风潮中水涨船高。但是，2001年网络泡沫的破灭，让按需印书也逐渐回归理性，开始步入一个稳健发展的时期。现在我们回顾一下这个过程，总结一下按需数字图书出版的应用中，哪些是可行的，哪些是不可行的。

　　什么是按需印书

　　按需印书，是建立在数字信息远距离传输和数字信息高密度存储的基础上，用计算机将数字化图书直接印制成印刷文本的技术。

　　按需印书的出现，得益于网络应用在世界范围的迅猛发展。按需印书的出现，不仅解决了出版印刷书籍过程中的若干问题，还为整个出版印刷业、快印行业创造了一个全新的产业发展领域。按需印刷技术的出现，对整个出版印刷业的影响也是巨大的，改变了传统出版印刷的生产流程，突出的表现就是按需印书打破了过去必须“先印后卖”的工艺流程，可以实现“先卖后印”的效益最大化目的。另一方面，按需印书也对整个产业链产生了重要影响，正如业内专家所言，“出版机构的分工被打破，出版可直接面向读者售书，书店也可边卖边印图书。”

　　按需印书的发展

　　在20世纪90年代以前，要想实现按需印书是困难的，直到1990年，施乐推出DocuTech数码印刷设备，把印前、印刷、印后等一系列传统印刷程序整合到一个电子化的流程中，才使得文件的数码印刷成为可能，富士施乐也因此在今年7月获得了IEEE颁发的2003年度“创新企业奖”。

　　尽管按需印书产业在国内刚刚起步，但是人民时空网和知识产权出版社在国内率先采用按需出版技术，已经让国内出版印刷界认识到了按需印书的好处，按需印书产业已经引起了业内人士的广泛重视。

　　按需印书的应用

　　按需印书的发展在哪里？目前大多数业内人士认为，出版业，尤其是图书出版业，仍然是数码印刷、按需印刷服务的潜在的大市场。那么，按需图书生产的应用到底在哪里呢？

　　出版社是否能用按需出版、按需印书的技术来创造价值，取决于其出版内容和读者。总的来讲，有以下几种应用，出版社可以考虑。

　　1. 数据库相关的定制出版

　　典型的例子是专利出版、标准出版、参考资料出版等等。他们的内容是以数据的形式存放在电脑系统中，在需要的时候，根据相关条件从数据库中调用内容，按需出版，按需印刷。特点是出版社拥有内容的权利，内容根据某种规则存放在数据库中，而且出版的时间非常紧迫。目前，国内比较成功的按需印刷案例是富士施乐（中国）公司向知识产权出版社提供的按需出版印刷系统解决方案。

　　2. 长线图书的出版

　　这里需要强调的是长线，而不是长版。一般而言，这种图书的需要量可能不大，但是又不断地有。过去是一批书卖光后，只能等下一次再版了，或者印了一大批后，压在仓库中几年都卖不光。这类图书品种，几乎每个出版社都有。尤其是有了网上书店以后，对其“永不脱销”的要求显得更为迫切。制作这样的图书，采用按需数码印刷是个方法，但同时也要考虑数码印刷的局限，例如对尺寸、装订、页数等方面的限制。

　　3. 短版图书

　　这是目前对大家而言最好理解的应用，也是目前国内按需印刷领域发展态势最好的一个业务领域。在国外，印刷1000本以下的图书，数码按需印刷系统比胶印机有更大的优势。在国内，起印数量可能不同，但道理是一样的。典型的应用包括个人出版、学术专著等。

　　4. 高校教材出版

　　对于高校出版社来讲，瞄准教材出版领域的按需印刷业务是一个很不错的想法。随着国内高校教育规模的不断扩大，以及教育信息资源的不断膨胀、更新频率不断加快，很多人对这个市场的发展潜力非常看好。在国内高校，大量的学术论文、个人专著、不断更新的教材参考资料、MBA教材、小班高级研究课程教材等等，都具备了按需印刷的有利条件，这是一个值得开拓的市场。通常，这些生意都是高校周边快印店的生意。目前，国内比较成功的案例是富士施乐（中国）公司向清华大学提供的解决方案。

　　5. 样书和抽印本

　　每个出版社或多或少都会有这样的需要。样书、赠书、校样书、试刊等，都是按需印书的应用。譬如出版社在发行新书前期，可以利用按需印刷工艺制作300、500本样书， 作为书籍大批量印刷发行前少量投放的试探性印刷， 以此帮助出版社估计后期胶印的印量。

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　　国内按需印书发展状况

　　随着国内出版行业市场的逐渐放开，竞争日趋激烈，国内图书出版印刷业正发生着一些重要的变化，出版印刷领域在业务流程、生产工艺等方面，越来越受到网络及信息技术的影响。很多出版社和印刷厂已经开始认识到按需印书的好处，如出版周期缩短、减少库存、降低风险、增加码洋、出版形式灵活多样、分散印刷等等。

　　但是，目前国内数码印刷的环境同国外先进国家相比，在成本、价格以及信息处理等方面还有一定的差距。开展国内按需印刷产业，应该是靠数码印刷图书的业务来带动传统胶印的业务，提高现有设备的使用效率，扩大业务范围，提高图书产品的附加值。

　　总之，无论是出版社还是书刊印刷厂，都应认识到，其实很少有读者注意到数码印刷的图书和胶印的图书有什么区别，按需印书的概念经过几年的发展已经越来越实际、可行。

　　国内按需印书成功案例

　　案例一：清华大学。高校对于按需印书的需求是诸多行业内最为明显的，清华大学成功应用按需印书系统解决方案，向我们展示了按需印书在高校应用的巨大潜力。

　　清华大学在应用富士施乐提供的按需印书解决方案前，在印制教材和各种参考资料过程中处于两难的境地。一方面，日益膨胀的信息，要求教授必须随时更新教科书、讲义，并经常向学生提供补充材料；另一方面，若采用传统印刷流程，需要两三个月的时间才能完成这类材料的印刷，无法满足教师、学生的紧迫需求，而且由于每次更新教科书后的印量并不大，大部分是400份以下，采用传统胶印印刷成本太高。

　　经过权衡，清华大学采用了富士施乐DocuTech数码网络出版解决方案，成立了数码印刷工作室，并建立了“工作室”网站。教师可以通过网络将需要印刷、装订的资料传递至工作室，数据传输到工作室即可实现随时按需印刷。一本几百页的书籍从数据传送到装订成册仅需要几分钟的时间。比如教师在网上看到了需要引入教学的国内外最新资料，可以随时通过网络传入该系统即时印刷成书。并且，工作室还建立了数据档案，对学校的教职员工开放，从而实现了教学资源共享。

　　采用富士施乐数码网络出版解决方案后，教职员工的满意度得到了迅速提升，获得了教职员工的一致好评，并为该工作室创造了新的业务收益。

　　案例二：知识产权出版社。在传统印刷领域，按需印书方式也得到了有效应用。例如，知识产权出版社在今年的图书定货会上，就采用富士施乐DocuColor 2060、DocuTech 6135设备及相关解决方案，推出了“按需出版、即需即印”服务项目。借此，出版社可以有效整合文件/图书制作全套方案，顺利完成从数码文件的传送、电子排版、打印、制作到封装的图书制作全过程。知识产权出版社在富士施乐的DocuColor 2060、DocuTech 6135及相关文件管理软件的配合下，可以分别进行图书封面、彩页及黑白正文的印刷，并且自动按照设计顺序插入，最终装订成一本本的成品书。随着一本本与传统胶印印刷的书别无二致的新书呈现在来宾眼前，人们亲身感受到数码高科技带来的高质、高效！当时，知识产权出版社不大的展台，凭借“即时制作、按需出版”的图书制作方案，吸引了众多来宾关注的目光。目前，这一方案在该出版社得到了非常成功的应用，并取得了显著的经济效益，不仅满足了出版社的要求，还带来了更多的商业机会。

[时间：2006-09-08  作者：胡毅  来源：科印传媒]