德国图书市场

　　7月4日，德国书业协会发布了2023年德国图书市场的相关数据。2023年，德国图书市场总销售额为97.1亿欧元（折合人民币约771.06亿元），同比增长2.8%。

 

　　实体书店仍然是德国图书市场最大的销售渠道。2023年，实体书店（不包括店内线上销售）的销售额增长了2.6%，达40.5亿欧元（折合人民币约321.61亿元），占总销售额的41.8%，同比略有下降；线上渠道的销售额增长了5.5%，达24亿欧元（折合人民币约190.58亿元），占总销售额的24.8%。对比近五年的数据，线上图书销售的发展明显受益于疫情——与2019年相比，2023年线上渠道的销售额增长了29.5%，而同期实体书店的销售额则下降了5.5%。

 

　　由于疫情带来的不确定性，德国图书市场的新书数量在2023年继续下降，从2022年的64278种降至60230种。2023年，德国出版机构向国外出售的图书版权成交量也呈小幅下降趋势，降幅为1.9%。

 

　　四个图书细分领域的发展对德国图书市场的增长起到了积极作用：文学作品2023年的销售额增长了7.7%，儿童和青少年读物增长了2.5%，教材和教辅增长了5.0%，非虚构类图书增长了2.7%。在过去五年中，文学作品（17.0%）、儿童及青少年读物（8.6%）的销售额增幅最大。

 

　　自疫情以来，电子书的销售额占比呈小幅稳步增长。大众消费市场上的电子书（不包括教材和专业书籍）的购买人数为300万，与2022年持平；销售额在前一年略有下降之后，于2023年同比增长5.2%，在总销售额中的占比为6.1%。有声书市场变化显著。与2019年相比，2023年有声书的销售额增长了39.4%，较2022年则增长了3.1%。

 

　　2023年，德国图书市场的购书人数约为2500万人，持续呈下降趋势，降幅为2.8%，较2022年的5.2%和2021年的3.9%有所收窄。从不同年龄段消费者的情况来看，10~15岁的购书人数持续增加，同比增加了3.9%，2022年和2021年同比分别增加了2.6%和13.1%；如果留意19岁及以下年轻消费者的情况，会发现增幅更加明显：19岁及以下的购书人数在五年内增长了32%，13~15岁、16~19岁的购书人数分别增长了65%、77%。

 

　　约三分之一的年轻读者会通过社交媒体了解新书信息。德国书业协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）表示：“#BookTok等社交媒体掀起了推荐图书的潮流，也使图书深受年轻人的喜爱。书店和出版机构正在根据年轻读者的需求调整他们的出版计划、店面展陈和营销策略等。许多书店和出版机构本身就活跃在社交媒体上，及时有效地发挥了这些渠道的作用。”

 

　　尽管年轻读者的购书热情高涨，但当下大多数人的阅读状况仍然堪忧。施密特-弗里德里希斯表示，“虽然一些年轻人的阅读量增加了，但另一部分完全不阅读的人数比例也在增加。”德国书业协会对图书市场的未来表示担忧。德国书业协会总经理彼得·克劳斯·冯·克莱夫（Peter Kraus vom Cleff）说：“尽管总体状况良好，但与整个零售业一样，图书市场也感受到了消费不景气带来的影响。销量整体下降，消费者人数持续减少。与几年前相比，城市中心的人流和商店里的顾客都减少了。在新书出版方面也可以看出一定程度的谨慎，面对尚未解除的危机，出版机构需要更加审慎的制定出版计划。”

 

[时间：2024-08-12  来源：出版商务网]