消费品对防伪包装的需求不断增长

 

　　在假冒产品泛滥的时代，人们越来越关注消费者的安全。因此，全球防伪包装已成为消费品市场的关键解决方案。为了最大限度地减少侵权和模仿，防伪包装已成为维护品牌完整性和确保产品真实性的关键要素。该市场正在经历显著增长，包装专业人士处于这场革命的最前沿。

 

　　根据Market Watch最近的一份报告，全球消费品防伪包装市场预计将在2022-2030年间实现大幅增长。市场已经在2021年稳步发展，并且由于主要参与者增加战略实施，预计将继续上涨。

 

　　2022年，全球消费品防伪包装市场价值931.4亿美元，预计到2029年将达到1668.1亿美元，在2023-2029年的预测期内复合年增长率为10.2%。市场规模的估计考虑了新冠疫情和俄乌战争的影响。

 

　　在所有市场中，北美地区成为领先市场，占有超过25%的份额，其次是欧洲和中国，合计份额约为30%。在产品方面，认证包装技术占据最大的细分市场，占市场份额的65%以上。从应用来看，食品饮料行业占比最大，其次是电子电器、服装饰品。

 

　　可持续性和电子商务推动法国包装

 

　　法国的包装市场正在见证显著增长，并为行业参与者提供了充满希望的机会。根据市场研究公司Mordor Intelligence最近的一份报告，法国包装行业有望在未来几年实现大规模扩张。

 

　　报告强调，在预测期内，法国包装市场预计将以3.5%的复合年增长率增长。消费者对方便和可持续包装解决方案的需求不断增加，以及电子商务行业的兴起等因素正在推动这一增长。几个关键因素正在促进法国包装市场的增长。该报告确定了这些因素并阐明了它们对行业的影响。

 

　　不断变化的消费者偏好：法国消费者越来越多地寻求既实用又环保的包装解决方案。对生物塑料和可回收材料等可持续包装材料的需求正在上升。包装制造商正在通过开发具有环保意识的创新包装解决方案来适应这些不断变化的偏好。

 

　　电子商务繁荣：法国电子商务行业的快速发展推动了对高效包装解决方案的需求。随着越来越多的消费者在线购物，需要安全的保护性包装来确保产品的安全交付。此外，订阅盒和套餐的日益普及进一步推动了对专业包装的需求。该报告还强调了技术进步在塑造包装行业方面的作用。自动化和数字印刷技术正在彻底改变包装流程，提高效率并实现业务定制选项。

 

　　斯道拉恩索的研究强调了包装在食品系统可持续性中的重要性

 

　　芬兰纸张和纸板生产商斯道拉恩索发布了一份新的研究报告，强调了包装在实现食品系统可持续性方面的重要性。题为“食品包装改善食品系统”的报告确定了食品包装价值链的13个影响机会。

 

　　这些机会将利用创新和协作来实现社会、生物多样性和全球气候方面的进步。据斯道拉恩索称，基于纤维的包装是可持续食品系统的推动者。它具有可再生基础材料等优点，可提供可回收性和卫生食品保护方面的可靠性。

 

　　在报告中，纸和纸板生产商建议包装发挥新的发展作用，以消除现有食品系统产生的隐性的社会方面的经济支出。这家芬兰公司表示，这将通过增加支持健康饮食的机会、减少食物损失和开发新的可堆肥或基于废物的材料来加强食品系统的可持续性。

 

　　斯道拉恩索可持续发展高级副总裁Tiina Pursula说：“我们的食品系统在确保循环、生物多样性和气候积极的未来方面发挥着至关重要的作用。我们需要全面审视这些系统，并考虑如何为食品系统转型做出贡献，例如更健康的植物性食品和减少食物浪费。这样，我们就可以彻底改变我们生产、运输和消费食物的方式。”

 

　　该报告描绘了13个影响机会，并强调了充分实现每个机会的有利条件，如创新、技术、金融和政策。斯道拉恩索补充说，这将改善废物分类，提高回收能力，并为二次原材料创造市场，以提高材料系统的循环性。这将需要一个多方利益相关者战略来全面实施研究建议的补救措施。

 

　　斯道拉恩索创新与研发高级副总裁Phillip Hanefeld表示：“在整个包装价值链及其他领域，我们已经拥有创新专业知识来抓住这些机会并加速食品系统的转型。我们希望白皮书中的信息能够激发和深化利益相关者之间急需的合作，以优化我们集体资源的使用，并使我们的建议成为现实。”

 

　　互联包装的数量正在上升

 

　　随着品牌和消费者意识到互联包装的潜力，在未来12个月乃至更长时间内，互联包装将变得越来越重要。根据Appetite Creative的最新研究，互联包装在未来12个月将变得越来越重要，预计未来几年将进一步增长。这一结论是基于创意技术工作室的第二次年度互联包装调查，该调查对全球近1000名高管进行了调查，他们来自营销、媒体、汽车、零售、公用事业、建筑、酒店、快速消费品/快速消费品和金融行业。

 

　　当被问及他们对互联包装的兴趣、感知价值和理解时，超过88%的人声称今年计划开展互联包装活动，甚至更多的人(92%)认为互联包装在未来一年对包装行业越来越重要。这些数字逐年上升，不到三分之二的人表示计划开展互联包装运动，85%的人认为这对2022年的同等调查行业很重要。

 

　　在比较2022年和2023年的调查结果时，很明显，在过去的12个月里，互联包装的受欢迎程度有所上升，81%的受访者表示他们使用过互联包装，而2022年这一比例仅略高于一半。

 

　　采用人工智能的主要障碍是缺乏业务能力和准备(48%)、价格(20%)和复杂性(11%)。相比之下，在2022年，接近三分之一的受访者表示这不是业务需求，今年只有7%的受访者持这种态度。近一半的受访者(48%)认为互联包装对帮助教育客户很重要，今年其他有价值的因素包括直接与客户互动(45%)和使用互联包装通知产品更新或营销决策(42%)。数据收集要求落后，约三分之一的受访者认为这很重要。

 

　　互联包装作为一种可持续的联系和教育客户的方式也被认为越来越重要，近一半的人认为它正在成为直接与客户沟通的主要途径。关于可持续发展的话题，包装生产商的压力增加和新的欧盟包装法的引入对互联包装的感知价值产生了积极的影响。大多数人同意，这有助于提高公司的可持续性证书。

 

　　Appetite Creative董事总经理斯坦利指出，尽管存在生活成本危机和全球经济不确定性，但对互联包装体验的投资仍在继续增加。“互联包装不再仅仅是一个数据收集工具，它现在是一个长期的客户关系和教育媒体渠道，可以帮助企业应对不断变化的可持续性要求，并为产品开发和营销决策提供信息。从一个临界点到今年的主流使用，互联包装的感知价值已经转变为商业必备。”

 

　　其他调查结果还包括，超过三分之一的人认为互联包装能提高客户忠诚度，游戏化的排名也类似。根据Appetite Creative的说法，后一种结果表明，可玩广告是吸引年轻用户的重要途径。

 

　　在分析Appetite Creative的研究结果时，雀巢美国Boost品牌营销主管古里•勒多恩指出，游戏化的使用和潜力不应只针对年轻一代。“游戏化是品牌经常用来吸引年轻消费者的东西，但重要的是要记住它对老一辈的用途。他们最关心的是精神敏锐度和健康。虽然良好的营养和锻炼很重要，但游戏化也可以发挥重要作用，它甚至促进了更大的社会联系。我想传达给品牌的信息是，在游戏化问题上，不要忽视老年消费者。