Smithers在其最新的专家研究中全面检查和量化了这个市场， 《到2028年数字世界中印刷标牌的未来》表明，到2023年，全球将印刷100.8亿平方米的标牌媒体，低于2019年的108.1亿平方米。按价值计算，该细分市场在2019年的价值为454亿美元，2020年急剧下降至368亿美元。到2023年，全球印刷标牌市场总价值将达到409亿美元。

 

　　然而，史密瑟斯的分析显示，该行业正在接近其后 COVID 复苏曲线的尽头，现在开始趋于平稳。其专门的市场预测是标牌印刷量将以+0.7%的复合年增长率适度增长，到2028年达到104亿平方米。销售价值反弹速度较慢，同期的边际复合年增长率预测为+0.2%。随着亚洲和其他发展中经济体的真正扩张，按不变价格计算，到2028年，总价值将达到414亿美元。

 

　　零售标牌的前景更为乐观，主要是各种PoS显示格式。店内标牌被视为吸引购物者回到实体零售的重要工具，并且使用此类媒体链接到在线世界并与多平台营销活动集成具有创新性。这促使原始设备制造商和印刷服务提供商改善印刷标牌的增值效果范围，并使其产品组合多样化。

 

　　未来五年将出现真正增长的地区集中在亚洲主要市场，如印度和中国、拉丁美洲和东欧部分地区;跟踪超市零售和其他便利设施向不断增长但尚未完全数字化的消费者群的推出。

 

　　通过印刷工艺进一步细分市场，很明显，由 COVID-19 引起的市场变化直接有利于喷墨系统，并且该工艺将逐渐从模拟竞争对手（胶印平版、丝印、其他）手中夺取份额。这反映了几个因素，包括在宽幅喷墨上采用卓越的打印头技术、油墨、涂层和标牌介质。此外，随着标牌的印刷长度呈下降趋势，喷墨与模拟相比越来越具有成本竞争力。

 

　　最大的损失将是丝网印刷，胶印平版印刷产量略有下降，相比之下，全球喷墨以+1.2%的复合年增长率增长。