引:世界杯看的就是一个时效，网络可以在第一时间内就获得相关资讯，而且还可以及时互动，而报纸只能被动地接受，更何况即使是日报、早报之类的报纸也需要一个印刷时间，哪有网络来得便捷？

　　随着世界杯的开赛，人们在收看比赛的同时，对世界杯的关注，更多的信息获取是通过什么呢？相信大部分人首先想到的是网络，网络获取世界杯的资讯无疑是最快捷最方便的。事实上，据国外媒体报道，两家市场咨询公司MindShare和Pulse Group最近就亚太地区球迷通过何种媒体关注世界杯的话题进行了一项调查。调查结果可能令中国的报纸媒体比较失望。结果显示，84%的中国球迷表示将通过互联网体育网站来获得世界杯的赛况消息，另有32%的中国球迷表示，他们将会用手机及时了解世界杯比赛比分等情况。

　　在亚太地区的受调查者中，95%的中国受访者表示将会关注世界杯，这个比例在新加坡为84%，马来西亚为82%，澳大利亚为63%，泰国为59%。自从2002年世界杯以来，数码消费电子产品已经逐渐进入人们的生活。在五国调查中，超过一半的人表示将通过互联网获得世界杯消息。其中，新加坡、马来西亚、泰国和澳大利亚的大多数球迷网民表示将把世界杯官方网站作为头号网络消息来源，不过，84%的中国球迷表示将通过体育网站来了解赛况。这次调查还发现，出乎意料的一大批球迷计划通过手机关注世界杯各场比赛的赛况和比分。这个比例在中国为32%，新加坡和马来西亚为14%，澳大利亚为10%，泰国为7%。

　　其实，笔者关注世界杯除了收看电视外，网络是唯一的获取信息的途径。而以前，笔者会购买相当的体育报刊，包括《体坛周报》、《足球》等报纸都是笔者的最爱，但如今笔者早已经舍弃了这些报纸，只收看电视和网络，网络资讯的获得又快又多，比纸媒的资讯来的快，又及时，因此笔者最先把纸媒抛弃。甚至在笔者收看世界杯的时间和家人看其他电视节目相冲突的时候，笔者也选择收看网络转播，电视也被摒弃了。显然，没有了网络，不知道世界杯是不是也会黯然失色？

　　据悉，网络媒体在世界杯期间，获得的利益也是非常可观的，就拿搜狐网站来说，据悉，“从3月份拿到世界杯视频资源开始，我们早已收回所有成本。”今年，国际足联第一次授权互联网可以视频播报比赛，获得独家视频播放权的上海文广选择搜狐独家合作。据介绍，目前，搜狐的世界杯广告已经率先突破了4000万元，数量还在不断增加，搜狐的目标是至少达到5000万元。搜狐像一家电视台一样做着节目，从6月9日起，24小时全天候滚动播出的“搜狐世界杯直播间”，集合了第一时间前方传递的比赛精彩瞬间，32支强队的独家探营，大牌球星的搜狐前方记者独家专访等等。它的老对手新浪同样也推出嘉宾访谈、大牌教练采访和球迷的博客辩论等等。

　　根据计世资讯预测，今年通过互联网流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人。其间获得的利益机会自然也是不菲，这不能不说是世界杯给网络带来的机会。值得一提的是，世界杯给网媒带来的机会把纸媒挤得越来越“窘迫”。众所周知，今天的中国纸媒，以日报为典型、周报其次，可以说中国的纸媒的确很命苦。生来就弱小，还没长大呢，就遇上了互联网大革命，要品牌没品牌、要资金没资金，逆水行舟。国外的媒体有实力去向网络读者收费，也有资金建立自己的强势网站，而中国的同行没有一家做得到。

　　同时，国内的网站也相对强势的多。重大会议的现场直播、重大事件的在线访谈、再加上名人专家的博客、三教九流的小道消息，几板斧下来，拦截了很大部分纸媒的新闻来源。记者们不上网就写不了新闻，因为网站把第一时间的消息发布了、把采访完成了、把需要的参考资料也已经准备好了。世界杯看的就是一个时效，网络可以在第一时间内就获得相关资讯，而且还可以及时互动，而报纸只能被动地接受，更何况即使是日报、早报之类的报纸也需要一个印刷时间，哪有网络来得便捷？

[时间：2006-07-10  作者：佚名  来源：PCW视点]