正当世界杯大战正酣，国内出版界的“世界杯大战”也是交火甚欢，出版社趁机纷纷出新书，京城各大书店也为此分别开设了世界杯图书专架。

　　记者调查发现，今年新版的世界杯相关图书有20本，球星传记仍是重头戏，有10本之多，占到总数的一半，而其他世界杯图书则包括足球博客（1本）、球馆设计（1本）、德国旅游（3本），其他5本等内容。此外，记者调查还发现，七成读者对世界杯图书不买账。

　　图书大战之 出版社纷纷抢滩世界杯

　　世界杯还未拉开战幕时，新华出版社就一次推出三本足球新书：《世界杯神话》、《忠诚无悔》以及《陈培德足球档案》。

　　传记《球王贝利》则是全球同步发行，世界知识出版社首印10万册以满足众多球王崇拜者的需求。

　　而最“大手笔”的要数译林出版社，他们一次推出了5本“足球书”——《我的儿子贝克汉姆》、《未曾公开的我：欧文自传》、《我的规则：科里纳自传》、《正说足球规则》、《足球：巴西人的生活方式》。

　　此外，还有吉林大学出版社的《2006世界杯专辑———战气狂飙德意志》，中国电影出版社的《足球小圣经(世界杯特别珍藏版)》、新星出版社《贝克汉姆之谜：关于足球之神的调查》。专家解读炒作热点可能导致市场混乱．

　　译林出版社的一位编辑坦陈，选择在世界杯之前集中推出这批图书也有很现实的想法，“因为世界杯期间媒体会跟着宣传相关内容，我们的图书会和媒体形成互动，对销售能起到作用。”

　　长江文艺出版社一名副总编表示，抢时间出的书难免会有出版社盲目炒作热点，这种一哄而上的做法很可能导致市场的混乱。他认为，出版行业要考虑自身的文化特性，在图书制作方面要有长远考虑，不要把精力集中在制作这些应时图书上。

　　记者在采访中发现，不少出版社对此类题材并不看好。湖南文艺出版社的编辑直截了当地告诉记者：“我们不会再出版这类的图书，生命力太短，过了世界杯就没什么戏了。”

　　图书大战之 传记风光不再旅游图书兴起

　　据资料表明，2002年韩日世界杯时，译林出版社凭借《贝克汉姆自传——我的立场》和《天上的门：罗伯特•巴乔自传》，一举销售了9万册。

　　但记者从王府井书店和北京图书大厦得到的销售数据却显示，今年世界杯期间，球星传记类图书销量并不好。球星传记一天销量约一二百本，而有关德国旅游或风土人情的图书，双休日的销量往往会达到三四百本。专家解读成熟球星价值已被挖掘．

　　长江文艺出版社一名副总编分析，成熟的球星早已被出版社挖掘得差不多了，读者既然买过一次传记，就不会再买第二次。“随着国人经济收入的增加，精明的出版社开始转向做足球博客、德国旅游消费，或者球馆设计之类的图书。”该副总编分析说。

　　图书大战之 国外球星赶趟出书圈钱

　　通过记者观察，目前市面上有关足球明星传记类的图书，都是洋风劲吹，国外球星传记挤占半边天，而且这些国外球星仍有新书正在酝酿推出，准备在球迷读者身上大捞一笔。

　　英格兰国家队和皇家马德里中场大卫•贝克汉姆两年前出版的自传《我的立场》大卖特卖，成为当年英国最畅销的传记类图书。如今，贝克汉姆又签下100万英镑的出版合约，将于今年9月推出新书。

　　小贝这本新书的书名暂定为《成真成王》(MakingItReal)———书名中的“Real”，既有“真”意，又与皇家马德里(RealMadrid)有很大联系。《成真成王》将记述小贝的皇马生涯，书里还将收录大量他的写真，主要以小男生小女生为目标市场。

　　世界杯前后，足坛也掀起出书热浪，英格兰国家队和曼联队前锋鲁尼、德国国家队和切尔西中场巴拉克均在其中，老球王贝利也推出了自己的自传。专家解读国外球星商业包装成熟．

　　译林出版社企划部负责人袁楠介绍，出版商从自身利益来考虑，一般都会选择国外大牌球星来出书。由于国内球星知名度不够，很少被出版商关注。而且国外对球星的各种商业包装也十分成熟，国外球星跟娱乐明星一样出书、拍片，成为一个世界级的公众人物，这样就具有了天然的关注度。

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　　图书大战之 图书定价高购买人少

　　记者在调查中看到，很多世界杯相关图书的印刷都十分精美，都采用铜版纸印刷，书中还有很多精美彩图，随书还赠送各种纪念物，定价自然也不低。

　　例如，《我的儿子贝克汉姆》定价35元，比普通的图书要贵出10多元，该书与其说是一本读物，不如说是一辑全彩印制、设计精美的私家相册，出版社还随书附赠2006德国世界杯看球日程表与一张世界杯门票纪念。

　　而由中国商业出版社出版的《进攻、进攻、再进攻——2006世界杯永久珍藏版》一书定价更是高达55元。

　　而在记者的调查问卷中，在73位选择不购买世界杯相关图书的读者中，有14名（占到19%）读者觉得市面上很多关于世界杯的图书定价很高，这也是他们不买的主要原因。专家解读内容缺乏创新只能玩包装．

　　共和联动图书有限公司的负责人向记者透露，由于目前世界杯图书这个选题已经被很多出版社挖掘，其内容上并没有什么突破和创新，很多出版社就开始玩起了包装，靠精美的包装和印刷来吸引读者购买，定价自然也就高了。

　　“大战”新现象博客书也玩“世界杯”

　　作为2006年的流行词，“草根”日前也与世界杯搭上了关系。为了迎接世界杯，新浪网体育频道打造出了“新浪博客文丛”的第一枪:《博客世界杯》。

　　该书是新浪体育频道的编辑们从球迷的角度编辑的一本关于世界杯的知识性娱乐性读物。编者从博客中精选数十位知名体育撰稿人和资深球迷的人气文章，从不同角度展示了足球王国中的强者风采与英雄魅力，除了大量精彩的博客文章，书中还插入了体育漫画。球星女友加入书战

　　鲁尼以500万英镑签下五本书的超级合同已震惊了出版界，更令人感叹的是，鲁尼的女友科琳•麦克罗林也于上周加入了百万英镑俱乐部，她将写一本关于时尚风情的大作，并为此获酬100万英镑。

　　球星的女友也展开了一番较量，鲁尼的女友科琳将在书市上与小贝太太展开直接竞争。企鹅集团已同维多利亚•贝克汉姆签约，出版一本名叫《另外半寸》(ThatExtraHalfInch)的时装心得图书。而维多利亚日前还表示，她正在计划“写”一本童书。尽管她曾经在公开报道中称“自己一辈子从来没有看过一本书”。

[时间：2006-07-10  作者：佚名  来源：法制晚报]