来自全国出版业的知名专家、著名少儿出版人、达人主播齐聚一堂，不仅见证了入选“2022年度桂冠童书”的图书、编辑、代言人和创新项目的荣誉时刻，还以“重启之年，童书绽放”为主题，展开了现状剖析、发展分析、从业思考、渠道突破等多角度的深入交流，以现实为抓手，共探少儿出版高质量发展的方向。

 

　　版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长孙柱，新华文轩出版传媒股份有限公司党委副书记、执行董事、总经理李强，著名少儿出版人、原中国出版工作者协会副主席海飞，国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会理事长邬书林在开幕环节致辞。

 

　　中国新闻出版研究院院长魏玉山，著名出版人、《儿童文学》前主编徐德霞，北京师范大学文学院教授陈晖，《出版商务周报》总经理盛娟，北京开卷信息技术有限公司总裁蒋艳平，二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）社长刘凯军，抖音图书教育行业沉白，小红书阅读达人安森妈妈，抖音图书达人李享，“和松妈一起游河”公众号主理人蒋璐，抖音图书达人元梦妈妈等嘉宾莅临活动现场。活动由环球电广传媒周周和四川少年儿童出版社张莹莹共同担任主持人。

 

　　同时，本次盛典的颁奖环节还通过“桂冠童书”抖音官方账号联合“四川少年儿童出版社”“中国少年儿童新闻出版总社有限公司旗舰店”“海豚绘本花园”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”“浙江少年儿童出版社旗舰店”抖音账号同步直播。

 

　　荣膺“桂冠”，彰显中国少儿出版最高品质

 

　　版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长孙柱在致辞中表示，在“桂冠童书”的荣誉台上，涌现出众多门类齐全、品质优异的少儿读物，一批“想为”“能为”“善为”“勤为”的少儿出版工作者，一种恪守品质、精益求精的少儿出版精神，为少儿图书行业的高质量发展树立了典范和榜样。

 

　　新华文轩出版传媒股份有限公司党委副书记、执行董事、总经理李强回顾了“桂冠童书”的设立初衷，希望能以“桂冠”为翼，在少儿出版领域，掀起内容为王、编辑创新之风。经过18年的积淀与发展，“桂冠童书”品牌已经成为童书品质的展示窗口、童书出版人的交流平台，也是童书出版的风向标。

 

　　年度“桂冠童书”推介活动的发起人和见证者海飞表示，本年度“桂冠童书”，经过三年疫情后，再次作为“北京图书订货会”在童书出版领域的重要活动，与出版人们如期相见。十八岁的“桂冠童书”已经成为中国童书出版的缩影和风向标。专业性、大众性、创新性日益显著。十八岁正年轻，祝愿“桂冠童书”青春无限。

 

　　盛典现场，分别为《向山而行》《露天厨房》《一双大鞋》等5类34种2022年度桂冠童书，中国少年儿童新闻出版总社王燕、新蕾出版社张扬等10名年度桂冠编辑，长江少年儿童出版社蒋璐、安徽少年儿童出版社田芹等5名年度童书代言人，中国少年儿童新闻出版总社的“中少读书”自营新媒体账号的孵化与运营等5项年度创新项目颁发荣誉（）。

 

　　立足“双效”，共话少儿出版的脚下和远方

 

　　在2022年占据60%市场份额的“金品种”图书中，少儿品类占比最高，达到32.59%。其图书产品的品种效率依然要高于整体市场平均水平，少儿市场在出版大图中的重要性毋庸置疑。但是，其折扣水平不仅整体偏低，并且在不同渠道之间差异显著。

 

　　当童书市场从增量时代进入存量时期，赛道竞争越来越激烈，作为一个出版业的专业媒体人，《出版商务周报》总经理盛娟指出，面对地面渠道的失效、传统电商流量见顶、“价格战”不断侵蚀利润空间，少儿出版纷纷将注意力放在最热的短视频直播渠道。但面对主播的高额佣金、投流费以及平台的“全网最低价”，直播虽然用流量带来了销量，不过并没有带来和流量成正比的客观利润。作为门槛最高、“内卷”最集中的童书领域，出版人们不仅要不忘初心，还要更加用心，才能留下更多“双效”俱佳的优质作品。

 

　　北京开卷信息技术有限公司总裁蒋艳平用相关数据表明，在2022年图书零售市场码洋规模进一步下降的大背景下，少儿出版依旧是码洋占比最大的图书领域。同时点明，少儿科普百科从2021年开始超越少儿文学成为少儿市场中码洋占比最高的下级类，原创文学作家中北猫作品的实洋出版效率居于榜首，少儿科普百科的市场折扣低于少儿出版市场的整体折扣等细分类的其他突出表现。

 

　　二十一世纪出版社集团社长刘凯军从出版社的角度出发，分享了面对新媒体销售渠道的变化莫测、低价仿冒图书的泛滥成灾和疫情不断反复的艰难环境，二十一世纪社能经得住市场风浪的三点体会。首先，社里拔尖的“骨干编辑”不可或缺；其次，获奖的“主题出版物”是二十一世纪社行稳致远的压舱石；第三，所有成绩更离不开不断变革的“工作机制”，机制的创新激发出了源源不断的发展动力。

 

　　作为最热门的电商渠道，沉白表示，在2022年，抖音平台借力兴趣电商积极促进图书类商品的销售，图书销售订单量达到2.5亿单。同时，通过短视频和直播助力“全民阅读”，图书带货直播总时长达到874万小时，直播带动图书销售总额同比增长44%，短视频带动图书销量总额同比增长41%。2023年抖音电商将升级为全域兴趣电商，聚焦新书推广，在商城中心场、商家自播、商业化流量和人群运营等层面撬动图书销售的未来。

 

　　跨界交流，童书和直播如何做加法

 

　　近几年，“短直”渠道发展强劲，童书市场受新媒体的影响也越来越大，来自抖音、小红书等新媒体平台的头部达人：小红书阅读达人安森妈妈、抖音图书达人李享、“和松妈一起游河”公众号主理人蒋璐、抖音图书达人元梦妈妈分别分享了童书直播经验、心得体会和可供行业参考的实用建议。

 

　　“和松妈一起游河”主理人蒋璐认为，虽然整体的流量池增长缓慢，但用微信公众号向读者推荐图书，可以充分发挥文字优势，适合深挖图书内容，也方便读者通过关键词回顾历史文章，充分发挥长尾效益，长期沉淀用户。同时也更符合个人能力方向，未来可以向图文模式拓展。

 

　　据元梦妈妈介绍，《小羊上山儿童汉语分级读物》在直播间销售实洋破千万，单品回款过百万元的品种约有20个。图书的销量可观，首先是因为图书本身的品质过关，其次是团队里做短视频和直播的骨干都是出版业的编辑出身。

 

　　李享的直播间每个月会有200本左右的新书。选品时更看重孩子的通识教育，希望能通过多样化的书品更加全面地培养孩子的综合素质。这种选书模式也受到了直播间粉丝的高度认可。

 

　　安森妈妈坦言，在小红书平台上，用户的目标明确，但缺乏引导和指引，在众多书海里不知从哪本开始选。因为想跟着众多博主们随时更新的“阅读攻略”来挑书，所以读者对平台和博主的黏性也会比较高。