疫情这三年,出版从业者过得怎么样?

出版

  对于各行各业来说,疫情这三年可能都是一个“拐点”——有的拐上了高速发展之路,有的拐进了有史以来的最低谷。而看似平静的出版业在这三年间又经历了什么?从整体图书零售市场的下滑数据中,我们或许能窥见一二。还有那些隐藏在宏观数字与趋势背后,推动行业发展的个体们,又在工作和生活中遭遇了哪些变化和挑战呢?

  疫情改变了行业发展轨迹
 
  过去三年,突如其来的疫情改变了很多行业的发展轨迹。出版业虽未像旅游、餐饮、影院等受到巨大冲击,但也遇到了许多困难。
 
  从销售环节来看,疫情让很多地方长期处于管控状态,发货、配送、回款等环节都出现了问题,货发不出去,有的新书只能被迫积压在库房。实体书店的经营状况,也因疫情的到来更加雪上加霜,倒闭的新闻不断见诸报端。
 
  从内容环节来看,因被封控在家,编辑与作者见面交流的机会变少,仅靠电话沟通很难碰撞出火花,优秀选题和内容随之变少。一些原本进行中的选题也不得不延期搁置,业务推进效率受到影响。
 
  从营销环节来看,线下的图书宣传活动几乎全军覆没,只能转移到线上,大力通过直播等方式推介新书。
 
  逆境之中,出版人没有躺平卧倒。整个行业拼搏劲头十足,以自身发展的稳定性战胜外部环境的各种不确定性,在困境中寻找机遇,等待转机。一些优秀的出版机构甚至抓住了机会,凭借优质且丰富的内容与雄厚的人才储备逆势增长,不断提升市场占有率。
 
  逆境之中,出版人也得到了新的市场经验。在渠道发生根本性变化、新媒体平台成为图书销售黑马的情况下,几乎所有出版机构都在三年里加速实现了从线下到线上的转移,不少大社、名社甚至培养出了自己的主播。
 
  逆境之中,困难和问题逼着我们飞速成长。很多从业者之前从不看短视频,不研究抖音,现在却成了“短直”平台的“小灵通”。有的图书编辑过去可能做梦也想不到,自己有一天也能“抛头露面”直播卖书。
 
  从业者讲述自己的“这三年”
 
  这三年,我们拥有了共同的记忆。本期专题,我们邀请了6位行业从业者,他们从不同角度讲述了疫情带来的挑战和机遇,以及自己这三年间的酸甜苦辣。
 
  程永辉是之外书店的主理人。2019年12月,新冠疫情暴发,同一时间,他在河北省衡水市开了“之外”的第一家书店。出于对社科书的热爱,“之外”就此成为衡水第一家不卖教辅书的书店。疫情期间,不被同行看好的之外书店,经历过一天进账几万块的营业额高峰,也经历过每天不足200元的低谷。即使艰难,它依然活了下来,还成功开了分店,且第三家分店即将开业。程永辉在《一位书店主理人的这三年》一文中讲述了自己那段时间里的心路历程。
 
  一名从业近20年的图书编辑,如何评价疫情带给自己的影响和变化?浙江少年儿童出版社编辑楼倩的最大感触是“节奏乱了”,“各种书展频繁延期,能否跟作家见面靠运气,办公场所随机切换,出版时间得靠发行渠道拍板……”楼倩说,三年里,大家似乎只能在下风中寻找新机会,再努力也不见得有成效,跳出舒适区、求新求变迫在眉睫。
 
  在第23届深圳读书月当选年度致敬出版人的涂涂,回顾了自己三年来遇到的好书、好作者。虽然过去几年,一直有朋友和同行劝他,做少一点,做稳一点,但这位乐府文化的创始人似乎很难控制住自己,“在理智层面,我一直知道他们说得对,但一回到书稿,我又会忍不住,想要多出一本、再多出一本我喜欢的书。”
 
  “社会仿佛变成了另外一个世界。”字句文化的苏远这样形容自己的感受。在她看来,在这三年里发生了如此多的变化,依托大众阅读而存在的出版自然也随之改变。“这种关系就如大海上的一艘船只,风平浪静时,很难感知到彼此相依的关系;只有在波诡云谲时,才能见到不常见的惊险与伟绩。”
  
  信心比黄金更可贵
 
  站在新一年的开端,如何在后疫情时代,以及新的消费环境中确定新的发展方向,是当下出版业正着力推进的课题。这需要在产品、营销、渠道等多方面持续发力。新冠可能会与人类长期共存,未来的零售市场仍面临诸多不确定因素:
 
  短视频和直播渠道在2022年大幅增长,市场份额占比达16.4%,2023年还能否创造出更大奇迹?除了依托“东方甄选们”的表现,更重要的是得看“短直”平台的战略调整是否利好图书行业。
 
  传统电商渠道近几年作为出版机构的基本盘,一直稳步发展。在2023年开年之际,当当官方旗舰店在京东全面上线运营,曾经竞争激烈的对手转眼成了战友。“稳”了好几年的传统电商,今年会不会有更大的动作和变化?
 
  实体书店在遭遇“寒冷”的三年后,能否在2023年迎来春天?有关实体书店的没落,业内甚至整个社会都已讨论了十几年。在这一过程中,实体书店不断求新求变,找到了区别于图书电商的发展特色和定位。在后疫情时代,实体书店能否打一场漂亮的“翻身仗”?
 
  当然,行业要想得到长足发展,最重要的是从业人员的信心,信心比黄金更可贵,有了信心才会有动力和力量。
 
  未来或许还有很多的不确定,但我们始终要不断向前,这也正是辞旧迎新之于今天的别样意义。如程永辉所说,三年时间很短,却也很长。这三年时间里,我们休整行装,现在要重新出发。

[时间:2023-01-30  来源:出版商务周报]

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