消费者对产品的第一印象往往是决定他们在此购买或在其他地方消费的关键。尤其是在眼花缭乱的同类市场中想要脱颖而出，给人留下至关重要的印象，比以往任何时候都要困难。根据NielsenIQ最近的研究，在实体店面，平均每450件商品中，消费者只注意到15件。然后，他们平均只需19秒就能做出决定。

 

　　这意味着你的包装将发挥很大的影响力，每一个细节都必须抓住消费者的注意力。这需要大量的经验和深刻包装开发知识。

 

　　想要知道消费者所关注的包装细节，以及如何最大化这些细节对消费者所产生的影响，从如下创新包装经验中或许你能找到答案。

 

　　品牌标识

 

　　从消费者看到产品包装的那一刻起，便会立即开始对其做出直观的判断。记住，从POS显示到手机上的特别优惠通知，轰炸现代消费者的信息数量令人难以置信，你的品牌有很多竞争对手。你一定不能让你的客户在这种环境下感到困惑，他们会毫不犹豫地离开你的产品。确保你的包装符合你的品牌标识是企业首先要做的最重要的事情。

 

　　以Ted Baker这样的知名品牌为例，它的标识特点就是优雅和简单。但如果它推出一款以万圣节为主题的限量版产品，它的包装上涂满了鲜艳的颜色和卡通怪物，这可能会让它的目标客户感到非常困惑!

 

　　这只是一个极端的例子，并不是说卡通化或前卫的品牌标识是不好的，只是它们并不适合所有产品。一个品牌的身份是它如何与消费者沟通和建立关系的关键部分。虽然把你的品牌与季节性活动联系起来，并与一些完全脱离常规的东西混合在一起可能会很吸引人，但你应该确保保留你的品牌视觉识别的一些核心元素，颜色、标志、版式，以利用已有的消费者关系。

 

　　颜色

 

　　根据CCICOLOR的一项研究，高达90%的客户对产品的初始判断仅基于颜色。这使得颜色管理成为每个好的包装解决方案都需要正确处理的最重要细节之一。

 

　　这可不是选择最吸引人的颜色并将它们涂在每一个包装上那么简单。如果真是这样的话，那么每一个货架都会变成花花绿绿。这是关于选择合适的颜色来适应品牌的标识，并确保在需要的地方精确复制它们。

 

　　颜色可以在消费者和品牌之间立即建立起联系，想想可口可乐标志性的红色，或者吉百利标志性的紫色——绝对是至关重要的第一印象的组成部分。颜色还提供了一种“速记”功能，可以让顾客了解他们不熟悉的产品或品牌。如果一个环保品牌在包装中使用大量的绿色或质朴的棕色，大多数消费者一眼就能直观地领会其可持续发展的信息。根据探索者研究公司(Explorer Research)的调查，一般消费者每次走进超市时，都会看到数以百万计的包装文字，而颜色是让你的信息被快速搜寻到的一种简单方式。

 

　　如果颜色复制不当，则会产生明显的非品牌外观。所以，在处理多种基材时，颜色管理可能会变得十分棘手。

 

　　轮廓

 

　　货架上的许多包装都是由相同的扁平椭圆形纸箱、圆形容器和柔软的柔性包装组成的。这虽然也是不错的设计，但它不太可能会让顾客心跳加速。

 

　　这就为品牌提供了一个真正的机会，通过出色的包装轮廓来引起关注，当即抓住顾客的注意力，让他们觉得有机会买到一些特别的东西。

 

　　品牌有很多方法可以让包装的形状变得有创意。这就是像纸箱这样的多功能材料发挥作用的地方。在正确的方法下，纸板可以折叠、弯曲和粘合成几乎任何你能想到的形状，并增加了像清漆和箔等奇妙的装饰。新视野的目录包括纸板圣诞树、蒸汽火车、彩色铅笔等，所有这些都在实体店和虚拟店引起了令人难忘的热度。

 

　　当然，这种创意设计的包装并不适用于所有产品。它非常适合限量版和礼品套装，但并不适合所有品牌或日常包装。有才华的包装设计师可以做很多事情来制作一个引人注目的货架轮廓，即使是在一个简单的形状的限制下工作。

 

　　关键是增加包装的深度感——这有助于包装脱颖而出，与标准的平面盒相比显得更高端，可以通过多种方式实现。像压纹和压纹这样的技术可以巧妙地打破原本简单的形状的轮廓，立即吸引消费者的眼球和兴趣。让消费者想要对包装里面的产品一探究竟！

 

　　也可以通过使用饰带、蝴蝶结或摇摆牌等配件来实现，这些可以为标准纸箱提供额外的视觉冲击和深度。有时候，这些点睛之笔可能是关键的区别，如果你给客户的第一印象不令人难忘，他们就不会浪费时间，而会让他们的兴趣转移到其他地方。