2005年，寒流袭来，中国报业从令人瞩目的高增长陷入举步维艰的困境：中国的报业集团在2005年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌10%－30%，跌幅在40%以上的也不在少数，平均跌幅达15%以上。

　　在如此严峻的形势下，一些报业集团开始思索应对之策，以摆脱目前的窘境：有的积极探索体制改革，以适应越来越激烈的市场竞争；有的则开始不遗余力地进军新媒体，试图从瓜分报业蛋糕的新媒体手中夺回市场份额；有的在多元化经营方面开始了新的尝试；有的则希望通过缔结联盟或寻找伙伴来增加实力、实现共赢……

　　报业集团纷纷探索改制　 南方报业传媒集团挂牌运行

　　2005年7月18日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团，同时组建南方报业传媒集团公司，列为省管企业，并正式挂牌运行。

　　更名后，南方报业传媒集团保留省委机关报原有的南方日报社社委会，并新组建南方报业传媒集团党委会、管委会、编辑委员会；新组建南方报业传媒集团公司，设董事会及经理班子。集团党委会和管委会作为集团的最高领导机构，总体把握集团报刊的舆论导向和集团资产的保值增值。南方日报社社委会和新组建的编辑委员会负责新闻采编业务，具体把握集团报刊的舆论导向。南方报业传媒集团公司按照《公司法》的要求，通过建立规范的母子公司体制法人治理结构，形成以产权为纽带的企业集团。这一做法坚持了经营和采编两分开的原则，体现了党委领导与法人治理结构相结合的领导体制，预示南方报业实现了从报办集团到集团办报的转变。

　　重庆日报报业集团有限产业公司成立

　　2005年12月16日，重庆日报报业集团产业有限责任公司正式挂牌成立。新组建的产业公司是国有独资公司，资产规模达26亿元，目前旗下拥有重庆日报报业集团广告总公司、发行有限责任公司、印务有限责任公司、新华印刷厂等15大经济实体，集报刊印刷、广告经营、物流配送、旅游文化、房地产开发、电子传媒及信息产品开发6大经营体系于一身。重庆日报报业集团产业公司的成立标志着它已完成新闻传媒和报业经营“2个轮子”发展的组建工作。

　　深圳报业集团组建深圳报业控股有限公司

　　深圳报业集团注册成立了全资企业法人——“深圳报业控股有限公司”，其思路是将集团内所有经营性文化产业部分逐渐注入其中，按“产权清晰、权责分明、政企分开、管理科学”的现代企业制度要求打造经营性文化产业的运营体系，力争使深圳报业控股有限公司作为报业集团整个文化化运营平台，统筹经营集团广告、发行、印务、物供、网络等经营性资源及统筹集团产业扩张、资本运作。深圳报业集团不再扮演行政管理的角色，而是改为产权管理、投资管理、战略管理，围绕国有文化资产的保值增值来实施对其经营运作的监督管理。

　　四面出击进军新媒体　北青正式控股千龙网

　　2005年8月，《北京青年报》控股千龙网，北京青年报社社长张延平出任董事长，副社长贺智生出任总裁。据称，《北京青年报》现在握有千龙网50.68%的股份，是绝对控股。千龙网的股东由原来的9家变为6家，分别是北青、北京电视台、北京日报、北京人民广播电台、实华开和北京晨报。此举意味着北青传媒自2004年12月22日赴港上市后，正式开始了筹划已久的跨媒体战略。

　　一位知情人士介绍说，在北青内部一直在酝酿一个跨媒体集团大战略，包括平面媒体、网络媒体以及电台电视台、均在北青的涉猎范围中，而控股千龙网只是这个战略中的第一步。

　　南方报业打造第二代门户网站

　　2006年1月11日，经过四个月精心打造，由南方报业传媒集团和中国电信合作推出的第二代门户网站——奥一网（www.oeeee.com）正式上线测试。《南方都市报》受南方报业传媒集团的委托，成为整个合作的核心执行者。从上线至3月份，奥一网将进行为期两个月的公开测试，测试期间将继续完善各类产品的内容和功　 能，2006年4月起拟推出第二期产品。

　　在南方报业传媒集团强势新闻资源的基础上，奥一网还大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，建立了完备的新闻库。奥一网将利用网络对传统的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式。首期上线测试的共有30 个频道，其中包括新闻、资讯、社区等各类互动频道。奥一网还将着力开发博客、牛客（newsblog）、EDM电子杂志等基于第二代互联网的产品。

　　解放日报报业集团推出上海生活服务门户

　　2006年1月4日，解放日报报业集团旗下的新闻报全新推出上海生活服务门户网站——嗨嗨网（www.highai.com）。嗨嗨网以“最HIGH的上海生活门户”为口号，其理念是打造专业的上海城市生活服务圈，为每一位都市人提供最便捷、体贴、实惠的全方位生活服务。

　　除新闻之外，嗨嗨网还设置了生活、商户、分类、娱乐、旅游、美食、动漫等二十几个频道。嗨嗨网的主要特色是报网互动，报纸读者可以通过嗨嗨网与《新闻晨报》、《新闻晚报》自如地进行沟通。据了解，解放报业建立嗨嗨网的主要目的是进行数据库营销。

　　深圳报业集团报网联合　推出“第一置业”网

　　2005年3月18日，深圳报业集团旗下的《深圳特区报》和深圳新闻网联袂打造，推出以“视频传播、报网互动”为特色的“第一置业”网（www.zytop.com）。

　　第一置业网融合了新闻、视频、网友信息互动等多个层面，有三个特色：一、依托于《深圳特区报》强大的采编资源，实现置业者通过网络媒体与传统媒体的全面互动；二、 借助深圳新闻网成熟的视频传播手段，开辟了大量的视频传播栏目，实现网络与网民的零距离沟通。三、开辟众多信息量超大的专栏，囊括了房地产网站的各种信息类别，服务性很强。

　　南方报业集团开发网络杂志

　　2005年8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW！ZINE.物志》正式创刊。《WOW！ZINE.物志》的多媒体网站可以提供免费在线或下载阅读。《物志》的创刊标志着大型传媒集团也开始关注并制作网络杂志。

　　成都日报报业集团打造网络多媒体平台

　　2005年12月15日，由成都日报报业集团打造的网络多媒体平台—— DIGJOY聚合传媒在成都诞生。Digjoy自创的国内第一张多媒体报“Digjoy报”、4份多媒体杂志和6本电子书籍都在Digjoy平台上正式亮相，此外，国内100多份网络杂志和电子书籍也将通过Digjoy进行传播。

　　Digjoy聚合传媒项目的启动标志着成都日报报业集团跨出了进军新技术传媒领域的第一步。该项目创下了国内传媒领域的多项第一：建立全国首家网络数字出版平台，推出全国首家网络多媒体城市营销平台，创办全国首份多媒体报纸。

　　全国掀起手机报热潮

　　被誉为“第五媒体”的手机报，在国内出现才一年，其强大的生命力已勃然凸显。自全国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》开通后，不少媒体开始尝试这一新业务，在全国掀起兴办手机报的热潮。2005年5月，浙江日报报业集团、浙江移动通信和浙江在线网站联合创办浙江手机报；8 月，广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团联合推出手机报；10月，中国移动推出“中国手机报”。此外，《辽宁手机报》、《江西手机报》、《“深圳晚报彩e版”手机报》、《青岛手机报》、《泉州手机报》、《华西手机报》、《深圳手机报》等也相继面世。

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　　多元化经营各出奇招

　　四川日报报业集团推出5大招商项目

　　2005年11月，四川日报报业集团于文化产业发展论坛暨首届四川文化项目推介会间推出了5个招商项目。西部文化产业中心的建设与经营是川报集团将推出的重要项目；川报集团的一张纸质媒体拟剥离其经营性资产和业务，引入社会资本，在川报集团控股的前提下组建产权多元化的经营公司；四川在线网站将增资扩股，剥离出人才和房产这两个优势频道，引入社会资本，成立专业性子网站；《家庭与生活报》将整体转制，在川报集团绝对控股的前提下引入社会资本，组建产权多元化的传媒公司；四川星光花苑（四川日报新闻培训中心）将改造为四星级旅游（会务）酒店。集团计划引入资金，将其改造为产权多元化的企业。

　　解放日报报业集团启动全面战略结盟 开展多元化经营

　　2005年10月29日，解放日报报业集团与上海纺织（集团）有限公司共同签署战略合作框架协议，寻求在打造时尚园区、拓展媒体品牌等方面实现共赢。这是解放日报报业集团探索与大企业、大集团实行“全面战略结盟”的的第一步；2005年11月，解放日报报业集团又与东渡国际（集团）有限公司签署了战略合作协议书。两大集团将嫁接优势品牌，携手拓展房地产市场等领域。这是解放日报报业集团实行“全面战略结盟”的又一举措。目前，解放日报报业集团还在与多个行业的领军企业洽谈战略合作，不少已进入实质商谈阶段。

　　沈报集团与北京印刷学院联办“印刷培训中心”

　　2005年6月26日，由沈阳日报报业集团与北京印刷学院联合成立的北京印刷学院东北培训中心在沈阳日报报业集团印务中心正式成立。通过与国内印刷最高学府的联姻，沈报集团依托现有雄厚资源走多元化经营之路。据悉，该培训中心将面向东北三省及内蒙古自治区招收学员，以教学、实习、就业“一条龙”的特色优势开拓继续教育市场。并以此将沈报集团的超强印刷实力和经验引入市场，为社会各界服务。

　　两大报业集团联手开发房地产

　　2005年，浙江日报报业集团与福建日报报业集团联手进入房地产开发领域。两集团按浙江日报报业集团占85%，福建日报报业集团占15%的股份组建房地产开发公司，目前已在宁德获得别墅用地。绿城房地产开发公司将作为开发顾问。目前，浙江日报报业集团在山东聊城的房地产项目已经开盘出售。

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　　结盟合作提高竞争力

　　东北四大报业集团成立联盟

　　2005年10月，“东北副省级城市党报集团联盟”正式成立。该媒体联盟包括四大报业集团所属的21报8刊，联盟将以多边合作的形式，推进集团各项事业，特别是报业经营领域的合作。

　　羊城晚报报业集团结盟南方广播影视集团

　　2005年10月27日，羊城晚报报业集团与南方广播影视传媒集团签署全面合作框架协议，宣布“建立紧密的战略伙伴关系”。根据框架协议，双方将充分发挥各自的优势和特色，在新闻宣传、广告经营、大型活动、联合推广等领域加强合作。比如，在新闻宣传方面，拟建立共同的采编信息网络交换平台，联合策划推出重大选题宣传报道；广告经营方面，拟联合举办大型客户推广活动，广告套餐整合营销等。双方还将建立集团总裁、社长联席会议制度，以协调推进合作事宜。

　　长江日报报业集团“联姻”海外华文传媒

　　2005年9月12日，长江日报报业集团与五家海外华文媒体的老总签署协议，宣布建立战略合作伙伴关系，此举在华文传媒论坛历史上尚属首次。这五家海外华文媒体分别为：美国《侨报（美西版）》、加拿大《环球华报》、澳大利亚《墨尔本日报》、泰国《世界日报》和日本《中文导报》。签约双方承诺，本着新闻真实性原则并在充分尊重对方知识版权的前提下，双方同意相互提供新闻资讯、节目；本着符合需要的原则，双方同意对等交流新闻版面（时段），以发挥媒体的桥梁纽带作用，促进双方受众的沟通；建立双方高层管理人员、新闻采编播人员对等交流机制等。

　　成都日报报业集团与美国GALA媒体集团签署合作协议

　　2005年6月25日，成都日报报业集团旗下博瑞传播与美国GALA媒体集团签署了传媒领域战略合作协议。通过此次合作，成都日报报业集团将充分利用其本土化经营优势和GALA媒体在广播、电视、IPTV、演艺、网络等领域的领先优势，打造适合中国本土的一流媒体品牌，并共同开拓国际传媒市场。此次合作是成都日报报业集团以“资本和项目”为纽带打造符合国际传媒产业发展趋势的现代综合传媒集团的重要举措。

　　佛山传媒集团与凤凰卫视有限公司签署全面合作发展协议

　　2005年8月8日， 佛山传媒集团与凤凰卫视有限公司签署全面合作发展协议，先后签署的4份合作协议书和意向书包括：《佛山传媒集团与凤凰卫视有限公司合作发展协议书》、《凤凰卫视资讯频道落地协议书》、《佛山人民广播电台和同步传播战略合作意向书》等。根据协议，凤凰卫视将参与包括亚艺节在内的大型宣传活动的策划、包装等工作，佛山网络传媒将把凤凰资讯台从收费频道改为有线开路网络传输。双方还有意在广播领域进行深层次合作。

　　广州日报集团与南非纳斯派斯集团合作

　　2005年 8月，广州日报报业集团与南非纳斯派斯集团签署了“第一次谈判谅解备忘录”，拟与广州日报报业集团系列报刊合作。双方将对具体合作方式、业务范围、投资总额及注册资本、政策申报审批等环节进行协商，完成合资公司的构建与运营。

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　　建设产业基地奠定发展基础

　　南方报业产业基地南海奠基

　　2005年12月29日，南方报业传媒产业基地举行奠基仪式。该产业基地定位为世界先进的报业印刷基地之一、国内先进的商务印刷基地之一、一流的信息产品加工基地、现代化的以报纸书刊发行为主的文化产品及相关产业的仓储物流配送基地。

　　构建与南方报业品牌和竞争相适应的报业印刷基地，将全面提升南方报业出品报刊媒体的影响力和竞争力。产业基地一期工程要建成适应媒体产品扩张和品质差异化竞争需求的印务基地，重点解决当前集团印力不足的问题，为各报系各媒体在珠三角及半径150公里范围内的发行，提供速度和色彩都富有弹性的印力保障。

　　文新报业印刷基地青浦开建

　　2006年1月8日，上海文汇新民联合报业集团现代印刷基地在青浦工业园区开工，该印刷基地是由上海文汇新民联合报业集团和上海印刷集团共同投资建设，以上海中华印刷有限公司和商务印书馆上海印刷股份有限公司两家骨干企业整合而成的。该印刷基地建筑面积17万平方米，总投资 4.2亿元人民币，建设内容主要有印刷和配送两部分，预计2006年底建成投产。建成后年商业印刷能力将达到460万对开色令，年报业印刷能力10. 8亿对开张，年包装印刷能力5.4亿对开张，成为全国规模最大、最有影响、最具特色的书报刊商业印刷基地和具备高新印刷技术含量的现代印刷配送中心。

　　湖北省首个文化产业基地“楚天传媒园”动工

　　2005年9月5日，湖北日报报业集团投资兴建的湖北省首个文化产业基地——楚天传媒园破土动工。楚天传媒园投资总额为3.35亿元，占地面积534亩，分生产区、综合区和网络电视区三大功能区。楚天传媒园建成后，将通过引进国外先进印刷设备与发行系统，实现报刊储存、配送、分发全程自动化，成为我国中西部地区重要的传媒产业生产基地。预计2007 年1月楚天传媒园将投入试运营。

[时间：2006-07-07  作者：马惠芬  来源：人民网－媒介方法]