与几年前相比，消费趋势正在发生变化，包装设计也在与时俱进。Wunderman Thompson Intelligence 的编辑 Emily Safian-Demers 在 2022 Luxe Pack New York 分享了一些值得注意的包装趋势，这些趋势源于过去一年商业和消费者优先事项的转变。

 

　　可持续性重新概念化

 

　　根据 Safian-Demers 的说法，减少或消除对环境的危害对消费者来说已经不够了。相反，消费者正在推动通过地球再生产生积极影响，许多人希望企业能够引领潮流。

 

　　“根据我们的研究，84% 的人认为品牌和企业需要推动再生，否则就不会发生，”Safian-Demers 说，“这对(企业)来说是一个巨大的责任，但也是一种力量，要知道人们信任你，你会真正推动这种有意义的改变。”

 

　　一些品牌通过提高其可持续实践的透明度来应对这种不断增长的可持续发展需求。

 

　　Safian Demers指出，Cokokind在2021发布了新的产品标签，包括可持续性信息面板，类似于消费者已经熟悉的营养标签。

 

　　这些面板详细说明了每种产品的碳足迹、可持续性细节和回收说明，使这些信息与任何营养标签一样直接可用。

 

　　Cocokind并不是唯一一个在可持续性方面提供额外透明度的美容品牌。Safian Demers还提到了一个著名美容品牌联盟，该联盟名为EcoBeautyScore Consortium，由联合利华、汉高、L 'Oréal、Natura & Co、LVMH和其他几个品牌组成。

 

　　该联盟成立于2021年9月，开发了一个跟踪其产品对环境的影响和可持续性的系统，并将这些信息提供给消费者。

 

　　Safian-Demers还强调了地球健康和个人健康相互交织的观点，公司通过创新以提高可访问性以覆盖更广泛的用户群。

 

　　她列举了宝洁公司2021年11月发布的几款玉兰油 Regenerist 保湿霜易于打开的盖子。设计包括带翼的侧面和带纹理的封面，以便于抓握，以及为有视力障碍的人提供的盲文。

 

　　联合利华也加入了无障碍设计的努力，推出了Safian-Demers所说的“世界上第一个适应性除臭剂套装”，这是为Degree除臭剂与残疾人合作设计的。除臭剂包装可以单手使用，并具有磁性帽，方便使用，以及盲文标签。

 

　　轻松的包装方法

 

　　一些企业也适应了给消费者带来快乐和乐观的感觉。萨菲安-德默斯表示，这种趋势与COVID-19大流行和其他近期问题带来的恐惧和焦虑感相对抗。

 

　　在包装的世界里，这种乐观的感觉转化为Safian-Demers所说的“有趣的包装”，或“重新想象他们的包装是游戏的一部分，从垃圾到玩具。”

 

　　俏皮包装的一个例子是必胜客与吃豆人的合作。该公司使用二维码和增强现实技术将其实体披萨盒转变为虚拟游戏板。

 

　　一家名为Educational Insights的儿童玩具品牌将这一趋势纯粹带入实体空间。Safian-Demers说，该品牌的包装是一个主题玩具套装，旨在与里面的玩具相得益彰。

 

　　类似玩具的俏皮包装的想法甚至可以吸引仅适用于成年人的市场。Cannabis 品牌 House Plant 于 2022 年 4 月推出了一款以玩具积木为灵感的包装，其设计具有俏皮的品牌标识感和可收藏性。

 

　　麦当劳也加入了俏皮包装的潮流。Safian-Demers 说，该公司改进后的包装设计采用明亮、大胆的配色，以“反映麦当劳用餐体验与生俱来的喜悦”。

 

　　“在经历了非常不可预测的两年之后，或许时间更长，但2022年开始引领了这种象征成长和自由的创造性玩乐。而这些异想天开、色彩丰富的设计真的巩固了这种充满活力的体验，”Safian-Demers说。