综述

　　Pira International是一家从事商业咨询、测试和媒体业务的领先的英国公司，专门研究与包装、纸张、塑料、印刷、出版和消费品行业相关的零售供应链技术，已经建立了在这些领域内关键的知识供应者之一的声望。它们于近日推出了新的行业调查报告——《杂志和直邮的未来2015-2020：印刷行业的风向标》，这份报告从技术的角度，为我们讲述了在未来的10到15年内，能够满足杂志和直邮领域客户需求的最重要的技术发展趋势。它的内容非常丰富，甚至预测了在未来的某一个特定时期，将会出现哪种产品或服务，以及是谁和哪种技术，促进了这种产品或服务的诞生。而本文就节选了这份报告的前言，希望它能使你对杂志和直邮产业的未来有一个大概的了解。昨天，我们了解了杂志产业的未来，今天让我们一起走进直邮产业的未来。

　　直邮产业的未来

　　直邮也可以被定义为一种印刷产品，它们将按照地址被送到特定的人手中，而这些人都是根据某些标准选择出来的。直邮的目的可以是促进销售或潜在销售，也可以是为接收者提供有用的特性化数据或简单的信息。它不但是一种能够起到宣传作用的印刷品，而且还是一种能被直接营销产业所利用的媒体。在上世纪九十年代，直邮产业取得了长足的进步，但它最近在英国的发展速度已经有所减慢了。即便如此，在欧洲的其他地区，特别是中欧和东欧，直邮的发展前景都是一片大好的。

　　在2015到2020年期间，直邮作为一个广告媒体，将面对更加激烈的竞争。其他媒体在技术上将变得更加全面，而且还能用在互动性的通信环境中，为人们带来更多视觉上的冲击。但直邮也具有一定的优势，它是针对个人的，而且能在很大的受众范围内进行传播。

　　对直邮来说，递送和邮资都是非常关键的问题——但围绕着区域定价原则而制定的新的服务和定价模式将很快出现，这将对直邮的递送成本产生巨大的影响。

　　在未来的十到十五年时间里，直邮的主要特点将会是这样的：

　　直邮仍将是一种强有力的媒体，它将对企业网站和电子邮件营销活动起到辅助的作用。

　　电子商务直邮将全面转移到网络上来。

　　某些直邮产品能让人们进行直接追踪，并对它们引起的反应状况进行测量，比如说：什么时候递送，什么时候打开，引起了人们的哪些举动以及它所带来的销售业绩等等。最终，直邮产品将与PIN编码整合在一起，同时还有可能利用上条形码编码和RFID（射频标签）技术。

　　人们将对直邮的物理特点进行开发，例如：触觉、感觉、嗅觉，声音和生动的图像等——这些都能给人带来全方位的新感觉。

　　直邮产品将变得更有吸引力和更复杂，从而能使自己在众多同类产品和其他印刷品中脱颖而出。纸张类型，特种油墨和光油以及各种各样的印后加工技术都将对直油产品的物理特征产生影响。

　　直邮产品将拥有定制的内容，而不仅仅是实现个性化。

　　直邮产品将具备通信功能，一方面方便人们进行追踪和测量，另一面为人们提供了一个反应机制，这样在交易完成之后，人们还可以在打开直邮包装时，接收到有关于某一个具体问题的信息。

　　直邮产品将与2D条形码结合在一起，人们可以通过这个简便的方法来获取客户的反馈信息并完成销售活动（也许还会用到移动通信设备）。

　　某些直邮产品将演变为magalogues（杂直目录）——这是一种介于杂志和目录之间的产品。

　　先进的软件使直邮产品获得了更低的成本，因此降低了各种公司和组织使用直邮产品的门槛。                                                                                        

　　要想实现这些发展目标，我们需要具有以下几项重要的生产技术：

　　1、 具有智能化功能的综合性跨媒体前处理系统，它能自动编辑页面，从而摆脱了模板设计系统的束缚。
　　2、 数字印刷机和混合（数字和胶印）印刷机。
　　3、 六色数字印刷，局部上光，纹理印刷和特殊效果等（包括味觉和嗅觉在内的所有感觉）。
　　4、 2D条形码与相应的软件在移动设备上的结合（电话或PDA等）。
　　5、 印刷电子产品（传感器，导电性油墨，适当的印刷技术以及电路的开发等）。
　　6、 低成本柔性“显示器”（例如：电子纸或类似的技术）。
　　7、 可以用来印刷电路的，经过特殊涂布或覆膜的纸张承印物。
　　8、 短距离低功率（消耗和发射功率都要低）的发射器或接收器（例如Zigbee）。
能进行自动设置的专业印后加工设备。

　　对印刷企业的预测

　　直邮和普通印刷厂

　　印刷厂需要为不同类型的直邮产品（大批量统一生产和小批量个性化及定制化生产）开发出不同的生产线。不同的邮件，就要用到不同的生产设备和对员工进行不同的培训。

　　将来，印后加工将在直邮产品的生产过程中起到越来越重要的作用。创新方法的使用将越来越多，而且能使直邮产品在众多同类产品中脱颖而出。印后加工不但能将专业印刷产品与DIY产品区分开，而且还能将一个印刷厂与其他印刷厂区分开。

　　直邮产品的功能性还有待增强，其中包括2D条形码的使用和与电子设备的融合。

　　总结

　　印刷产品未来的发展环境并不乐观，因为电子媒体将得到普及，有很大一部分成年人都对这种通信方式感到满意，他们认为这样非常方便。计算机和移动通信技术的成本将进一步降低，而且人们能够随时随地将它们与互联网联系起来。要想不断地吸引读者/消费者和广告客户，印刷品就比必须具有独一无二的优势。

　　无论是对于印刷杂志还是对直邮产品来说，供应商之间的合作关系都是至关重要的。因为这种合作关系能够优化整个生产过程，而不需要人们对油墨，纸张，印刷机等琐碎的细节问题操心，这样一来，网络印刷也就实现了真正的成本节约。

　　同样的，在杂志和直邮这两个产品领域中，印刷企业需要更加密切地与客户进行合作，以便于赢得更高的效率，同时也能够创造性地利用生产程序，为客户创造更多的价值。

 

[时间：2006-07-04  作者：简易  来源：本站原创]