烟草总局消息，《烟草控制框架公约》已被全国人大常委会批准，在共 11 章 38 条的《公约》中，有关烟草制品包装及标签的规定被认为是对我国烟草行业影响最直接，对卷烟包装印刷行业影响亦颇深。

　　卷烟包装是识别卷烟品牌的最直观的标志。卷烟包装作为卷烟产品的一部分，是传递产品内在信息、树立品牌形象的载体，它会直接影响到消费者对产品的印象和评价，从而影响消费者的购买行为。

　　据介绍，我国烟草行业利税特别是利润在很大程度上依赖高档卷烟，而高档卷烟消费中礼品形式的消费占有相当大的份额。受我国传统文化和习俗熏陶，加之为满足礼品消费需要，很多卷烟包装多为红色等较为喜庆的颜色，若在满版绚丽的色彩中夹入刺眼的白底黑字色块，必然破坏了卷烟品牌外在形象的美感。由表及里，卷烟包装的更换可能引起高档卷烟品牌市场份额、主要依赖高档卷烟品牌企业的命运以及整个烟草行业利税的连锁反应。

　　据分析，卷烟工业企业希望在可操作的、行业统一的关于新版卷烟包装的规则指导下推进卷烟包装的更换和商标改版工作。工业企业还建议，行业统一步骤、统一宣传，使消费者及时了解卷烟包装更换信息，在全行业形成一种氛围，以利于消费者的认识和接受。

　　另据介绍，在企业呼唤行业统一的新版卷烟包装标准时，国家烟草总局也正在积极推进相关工作。前不久，为提前做好履约准备工作，国家局组织召开了行业卷烟包装设计研讨会。参会的有关专家和企业包装设计人员按照《公约》有关卷烟包装及健康警语的要求，对所选择的行业具有代表性的 12 个卷烟品牌现有包装进行调整，确定最优方案，同时研究提出了调整我国卷烟包装设计的指导性意见。据悉，该指导性意见正在修改审订。

　　就规范卷烟包装有关用语、规范卷烟包装体上有关警句标注以及在我国境内销售的国外品牌卷烟包装标识等方面，国家局都曾先后下发相关文件予以明确规定。

　　今年发布的新版卷烟国标在卷烟包装标识部分中规定，在卷烟包装体上及内附说明中不得使用“保健”、“疗效”、“安全”、“环保”等卷烟成分的功效说明，以及“淡味”、“柔和”等卷烟品质说明。此款规定显然与《公约》对卷烟包装相关规定的精神是一致的。

　　在当今普遍不准烟草产品做广告、市场推广限制越来越严格的状况下，卷烟包装作为市场营销工具的作用便显得更加重要。许多卷烟生产企业都力图地采用独一无二的包装，以使自己的品牌能在芸芸竞争对手中脱颖而出。可以想象，一旦卷烟包装改变，消费者的习惯性消费心理和倾向必会受到影响，对于新包装他们可能需要一个认知和接受的过程。

　　国外卷烟商标设计标识感强，按照《公约》规定标注大面积警示信息，对整个版面的影响可能不会太大。相比较而言，我国卷烟包装设计在兼具标识感的同时，更注重设汁中的整体感，如果加入过大面积的警示内容，对我国包装的整体形象要产生一定破坏。

[时间：2006-07-03  作者：佚名  来源：中国食品产业网]