综述

　　Pira International是一家从事商业咨询、测试和媒体业务的领先的英国公司，专门研究与包装、纸张、塑料、印刷、出版和消费品行业相关的零售供应链技术，已经建立了在这些领域内关键的知识供应者之一的声望。它们于近日推出了新的行业调查报告——《杂志和直邮的未来2015-2020：印刷行业的风向标》，这份报告从技术的角度，为我们讲述了在未来的10到15年内，能够满足杂志和直邮领域客户需求的最重要的技术发展趋势。它的内容非常丰富，甚至预测了在未来的某一个特定时期，将会出现哪种产品或服务，以及是谁和哪种技术，促进了这种产品或服务的诞生。而本文就节选了这份报告的前言，希望它能使你对杂志和直邮产业的未来有一个大概的了解。今天，我们先来看看杂志产业的未来。

　　杂志的未来

　　杂志一直以来都是一个非常成功的印刷产品分支——它们运用编辑内容来定义和吸引特定读者群的商业模式能够非常准确地实现具有针对性的广告效果。但在消费杂志的市场上，又兴起了一种新的周刊，它们将整个的读者人数提高了一个新的水平上。消费杂志也保持着强劲的增长势头。但是随着有越来越多的广告开始流向互联网，商业化杂志的发行量也有了一定程度的下降。

　　尽管如此，这份调查报告得出的结论却是：纸质杂志在未来很长一段时间内的前景并不那么乐观。主要原因如下：

　　1、广告纷纷转向电子媒体。
　　2、将来，出版社不会再对印刷产品进行投资，而是会把大量的投资放到电子媒体产品上。
　　3、当今的年轻人，也就是将来的成年人，都是在电子媒体的世界中成长起来的，因此他们似乎不会愿意去阅读印刷品。
　　4、由于出版社都想节约成本，因此电子媒体出版就成为了一个极具吸引力的选项，因为它能够节省纸张，印刷和运输的成本。

在这样的发展趋势下，印刷杂志的市场必然会发生萎缩，而且目前的商业模式也很难再满足所有客户的需要。这些趋势很快就将对某些类型的杂志造成影响，首当其冲的就是电视列表和电子商务类的杂志。与此同时，某些年轻人的杂志和音乐杂志都拥有了大量的在线读者群，因此印刷版本的杂志变得越来越少了。而其它类型的杂志，例如咖啡桌上的杂志，仍将继续流行下去。通过技术分析，我们可以得到一下几个重要的观点：

　　1、给读者更多的选择——这种选择可以包含在很多个层面上——对某些杂志产品来说，给读者更多选择就意味着可以让客户自由定制杂志内容。
　　2、很多杂志将成为预设项目（更像是咖啡桌上的书刊）。它们的印刷质量将非常高，价格相对来说也比较昂贵，而且与目前杂志的发行规模相比，它们的生产数量也比较少。
　　3、杂志产品将具有双重媒体的身份（印刷媒体和电子媒体）。
　　4、人们将在高质量的轻型再生纸或可再生纸张上印刷杂志。

　　如果生产成本可以大幅度地下降，那么印刷杂志产品的使用寿命就可以延长，比如说延长50%。虽然这是一个很艰巨的挑战，但目前人们还有很多种办法来降低杂志的生产成本。

　　根据这样的发展趋势和对未来印刷杂志特点的预测，以及人们对降低单位生产成本的强烈需要，我们可以判断住几个重要的技术发展趋势，其中包括：

　　1、 新的印刷机设计理念将有助于减少印刷准备时间，开机废页的数量和印刷机的人员配备等级。
　　2、 “单一流体”油墨的开发（能够在开机设置时避免调节水墨平衡的麻烦，并有助于消除纸张浪费的现象）。
　　3、大批量和高强度的轻型再生纸的开发——这看起来是两个比较矛盾的特点，但通过那你技术和其他方法的使用，人们还是能够在这个领域有所作为的。
　　4、数字印刷技术（可能是喷墨技术）的使用能够使印刷内容的定制成为可能。

　　对供应商的预测

　　印刷企业的设备和软件供应商需要不断为短版活提供自动化高效率的解决方案，以及为批量生产提供具有较高撑想质量和生产速度的数字印刷系统；除此以外，这些产品都必须能在较低的损耗等级下工作。供应商必须要与油墨和纸张供应商合作，共同为优化生产程序作出贡献。电子印刷（这是刚刚兴起的一项技术，常用在包装领域）有可能成为直邮产品和杂志生产过程中必不可少的一项技术。

　　对印刷企业的预测

　　杂志印刷厂

　　在对十年前普遍使用的热固型轮转胶印机进行投资以前，要仔细考虑一下这样的决定是否正确。我们现在追求的高页数印刷机也许在五年之后就会被淘汰。印刷机的设计重点应该放在如何减少印刷准备时间和开机废料上面，除此之外，未来的客户对印刷幅面的灵活性也有很高的要求。

　　在未来的十到十五年时间里，印刷数量将不断减少，这是不可避免的，同时也会造成印刷机产能的过剩。

 

[时间：2006-07-03  作者：简易  来源：本站原创]