GroupM的一项研究预计，2020年全球零售电子商务将达到惊人的3.9万亿美元，如果照当前的趋势发展下去，到2027年将增加到7万亿美元或占全球零售额的25%。

 

　　作为品牌商，为了抓住这一潮流，必须要因势而变，对产品包装做出相应的调整，从而为消费者带来全新的体验。那么，未来的设计趋势又将为标签行业带来哪些机遇和挑战呢？

 

　　趋势1：包装的视觉艺术

 

　　方式的改变，消费者挑选产品的方式也随之调整。从原来的实体店货架到不同网上购物平台的出现，对于包装设计视觉效果的要求无疑提出了更高的期待和挑战。

 

　　而对于品牌方和设计师来说，这也是一个极佳的出圈机会，利用新颖、多彩、出色的产品包装设计，快速吸引抓住消费者的注意力，引导其将产品加入购物车内，从而帮助提高品牌的货架效应。

 

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　　标签是包装品牌体验最重要的一个驱动因素，除了满足呈现产品信息的功能，也可以是“无声的销售员”，让人们识别、喜爱并回购您的产品。芬欧蓝泰致力于标签艺术与视觉营销的融合，助力成功营销。

 

　　例如在葡萄酒标签领域，独具匠心的酒标是葡萄酒品牌至关重要的艺术传达方式：无论是高光泽度、亚光磨砂亦或是古朴厚重的绵纸质地面材，都可以通过激凸、烫金、压纹、3D浮雕等多种不同的加工艺术工艺来设计和表现酒标艺术，从而传达彰显不凡的葡萄酒品牌。如果酒标设计与葡萄酒品牌定位能够恰到好处的融合，那么标签将会是葡萄酒的一张亮眼“名片”。

 

　　作为国内从事葡萄酒标签业务最早的公司之一，芬欧蓝泰拥有品质卓越且独具匠心的丰富标签组合方案，通过高品质的酒标材料，表达和呈现艺术工艺，展现出绝妙的感官盛宴；并可以针对客户的需求提供针对性、定制化的解决方案，传递视觉与触觉的双重精美质感。

 

　　趋势2：守护消费者安全

 

　　2020年以来，新冠疫情期间频频曝出产品外包装被病毒污染的案例，人们对食品及食品包装安全的关注程度达到了前所未有的高度。

 

　　对于包装中标签材料的选择，不仅要考虑其对生产效率和整体外观产生的影响，更需要考虑其对产品安全性的保证。

 

　　特别是在食品领域，很多标签需要直接粘贴在食品表面而非包装上，因此对标签材料、胶黏剂的安全性有更高的要求。标签可以帮助解决安全和防伪两大问题，在让客户安心和提高产品完整性方面发挥着重要作用。

 

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　　作为全球最大的标签材料供应商之一，芬欧蓝泰标签深知标签在食品中的重要性，始终将标签材料的安全性放在首位。从产品设计到生产制造，芬欧蓝泰标签的每一个解决方案，在交付前都必须符合企业对食品安全的严苛标准。

 

　　▶生产层面：作为标签材料领域实施ISO 22000食品安全管理体系的先行者之一，截至2018年末，芬欧蓝泰标签在欧洲的所有工厂全部取得ISO 22000认证证书；2021年初，其常熟工厂也通过ISO 22000认证，成为国内同行业率先通过这一认证的企业。

 

　　▶产品层面：芬欧蓝泰标签为食品提供的各种纸张、薄膜标签材料和胶粘剂，符合GB 4806系列标准对食品接触用纸和纸板、塑料材料、添加剂的相关规定，可以用于与食品直接接触的应用中。同时，芬欧蓝泰标签还为这些纸张和薄膜材料开发了符合GB 9685《食品安全国家标准 食品接触材料及制品用添加剂使用标准》的胶粘剂与其搭配，形成了“标签材料+胶粘剂”的完整食品安全标签解决方案。

 

　　▶法律层面：芬欧蓝泰标签严格遵守《食品安全法》的要求，并能为食品标签产品提供符合性声明（DoC），证明食品标签材料符合食品安全法规和标准，内容包括遵循的法规和标准，有限制性要求的物质名单及其限制性要求和总迁移量合规性情况，以及产品使用条件等。

 

　　趋势3：可持续性日益凸显

 

　　近年来，消费者越来越意识到一次性塑料带来的危害以及创新对于可持续包装的意义。疫情的流行加上不断严峻的气候变化只会加速重这一趋势。

 

　　根据麦肯锡研究，全球40%的塑料垃圾进入垃圾填埋场， 25%被焚烧，只有约 16%被加工成新塑料。为应对这一情况，世界各国政府相继出台了严格的法规，旨在最大程度减少包装废弃物。

 

　　包装是与消费者进行沟通的第一站，品牌商通过包装可以消除人们对全球气候变化、材料过度使用等问题的担忧。

 

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　　作为一家以超越化石能源为目标的全球领先的不干胶标签材料生产商，也是行业内唯一一家签署亚马逊《气候宣言》（The Climate Pledge）的林业公司，芬欧蓝泰标签在助力品牌实现可持续包装方面，已不仅仅是一家标签材料的供应商，而是推动可持续转型的重要变革者。

 

　　为帮助品牌所有者应对环境挑战，芬欧蓝泰标签借助自身强大的研发和创新力量，提供了多种可持续性包装的解决方案，让标签用户找到真正适合自己的产品，实现可持续发展的目标。

 

　　芬欧蓝泰标签的SmartChoice™产品组合包括各种各样的可持续性包装材料，客户和品牌商可以通过选用轻量化、含回收成分、可再生资源的替代材料开启变革。公司的Label Life生命周期分析服务可以运用科学的可持续性数据，显示标签材料的选择所产生的影响。

 

　　推进可持续发展，终极目标是让所有的材料实现终点即是起点，让材料的链条封闭起来，所有的材料完成闭环循环。凭借支持包装回收再利用的SmartCircle™可持续解决方案，以及用于收集标签废料的RafCycle™服务，芬欧蓝泰标签可以助力客户实现包装材料循环经济。回收的底纸和废料基质可以转化为新的标签面材、离型底纸标签或用于其他用途的高价值回收材料。

 

　　通过可持续性标签产品和服务，提升品牌产品的可持续性指标，芬欧蓝泰标签力求更好地满足客户的未来需求。

 

　　趋势4：互联包装

 

　　随着网上购物以几年前无法想象的速度迅猛发展，品牌方正在重新思考如何处理包装和产品。互联技术的加持，使得包装开始承担了更多新的角色，将消费者的购买体验不再局限在包装本身，实现很好的外延，从而增加消费者享受产品的真实体验感。

 

　　例如二维码标签，可以为消费者提供在标签内容之外的更多信息，讲述更具说服力的品牌故事，满足消费者对产品知识和信息的渴望；电子标签也可以嵌入包装中，让消费者通过使用增强现实 (AR) 技术来获得超越真实世界的体验。

 

　　同时，智能标签也为产品的防伪溯源、可持续性包装提供了更多的可能。提供产品生产线的运行情况，有关包装生命周期和来源的详细信息，包括其生产方式以及如何被重复使用或回收，这些消费者日益关心和关注的安全、环保问题都可以通过智能标签来一一实现。这些详细的信息必将加深消费者与品牌之间的联系，从而与品牌建立长久的忠诚度。

 

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　　目前芬欧蓝泰标签正在与芬兰Magic Add公司合作，采用智能包装，使品牌方能够追踪产品从出厂到消费者接收的整个过程。互联包装还让我们能够访问多种信息来源，通过这些信息源，品牌方可以在追踪材料去向的同时了解更多有关消费者行为的信息。

 

　　结语

 

　　毫无疑问，这是一个变革的时代。品牌方只能重新思考如何调整产品、服务和信息，以便在这种新常态中获得长足发展。

 

　　包装正演变成为一种变革的力量。从视觉艺术、守护消费者安全、可持续性需求到互联包装，芬欧蓝泰标签将紧随消费者需求，提供引领潮流的各类标签产品综合解决方案，助力合作伙伴实现共赢发展。