2015年至2019年之间，图书整体零售市场一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影响首次出现负增长。2021年较2020年小幅上升，同比上升了1.65%，码洋规模为986.8亿，但是和2019年相比，零售市场下降了3.51%，未恢复到疫前水平。

 

　　从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速明显放缓，同比增长1%，码洋规模为774.8亿元；实体店渠道2021年受主题出版图书带动，同比上升了4.09%，码洋规模为212亿元，但是和2019年相比，仍然出现了31.09%的负增长。

 

　　网店渠道在前几年的快速发展中，凭借低折扣和方便快捷的购物体验，不断开拓新市场，让许多原本不购书或很少购书的人成为图书消费者，因此一直保持20%以上的增速。但随着网店渠道规模的不断扩大，线上流量基本已经开发殆尽。

 

　　2020年12月，最具消费能力的年龄段（15-64岁）人口数为9.7亿，和前些年相比呈现下降的态势。2021年6月，网民规模达到了10亿人，已经呈现饱和的状态，可转化的新消费者逐渐减少，同时2021年宏观经济增速放缓、收入下降等因素依然存在，所以线上渠道增速由之前的高增长转到低增速的状态。对于实体书店来说，后疫情时代读者的消费习惯已被改变，除了依然存在的明显折扣差之外，2021年散发性疫情以及自然灾害等依然存在，让实体书店的复苏面临较大困难。

 

　　从不同细分市场来看，整体零售市场中除社科和生活休闲类，其余门类码洋比重均出现同比下降。从社科下级类看，学术文化类码洋比重上升了1.4个百分点，马列类码洋比重上升了1.4个百分点。如果放在实体店渠道，马列类码洋比重从2020年的3.9%上升到了15.3%。

 

　　从细分类同比增长率来看，马列增速是最高的，同比上升了近50%，在实体店渠道同比增长率超过了300%，主要是受一些政策性读物图书带动。学术文化类同比上升超过了20%，主要是受到党史相关图书的带动。

 

　　此外，从整体市场的头部图书来看，2021年28种销量在百万以上的图书品种中主题出版相关图书占了17个品种。

 

　　文学类图书作为大众休闲娱乐类，是需要读者花时间阅读才能获得的快乐，但近些年各种社交类APP层出不穷，无形之中占据大众的时间越来越多，所以从2018年之后一直呈现负增长的态势。2021年文学类市场同比增长率转为正向，同比上升了4.6%。

 

　　从文学市场头部图书来看，销量在100万以上的图书品种从1种增加至3种。此外，无论余华的新作《文城》，还是张嘉佳的《天堂旅行团》也都有不错的表现。

 

　　近些年文学市场中表现突出的不得不提网文纸书，在零售虚构畅销书中网文纸书占了31个席位，而在虚构新书榜中，网文纸书占据了63个席位。如果放在小说市场来看，在小说类头部500名中网文纸书能占到近四成，主要集中在2018年以来上市图书。

 

　　从2021年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别。和2020年相比，少儿类码洋比重下降0.1个百分点，但依然是要高于2019年同期水平。2021年少儿类占比下降的原因，主要是因为2020年疫情期间亲子阅读需求带动少儿类码洋比重达到历史最高水平，2021年出现正常回落。

 

　　少儿科普百科码洋比重的增加离不开短视频电商的发展，相较于其他平台，短视频电商中少儿科普是码洋占比是最高的，尤其是一些知识、启蒙类图书表现更加突出，相对于其他偏阅读类的少儿图书，这类图书更易找到卖点，击中父母的痛点，让他们觉得对孩子成长、学习有用，从而在短短几秒的视频或者直播中脱颖而出。