活性与智能包装行业协会的通讯主管安德鲁·曼利回顾了今年的AIPIA大会和一些主要内容。今年的AIPIA大会的总体主题是包装数字化，特别关注互联包装和供应链问题，涵盖的主题包括智能标签、NFC与RFID的结合、数据访问，以及对有源材料和标签的管理。

 

　　根据AIPIA的说法，一个关键点是品牌越来越致力于开发包装，不仅与消费者沟通，而且贯穿整个供应链，以确保安全和效率。此外，还强调了增强现实的发展，所有利益相关者（甚至在个别公司内部）之间以共同的语言进行沟通的需求，以及如何传达有关这些技术优势的关键信息。另一个关键话题是技术发展的标准化和稳定性，以实现可扩展的解决方案。

 

　　AIPIA 董事总经理埃夫·德·费兰特表示：“包装行业现在更有信心讨论其面临的挑战，并强调其已取得的明显进展。以一种反常的方式，疫情使该行业强调需要更强大的供应链管理、更好的客户和内部沟通、非接触式交易，以及在线购买和电子商务领域的仿冒危险。”

 

　　解决对智能包装的误解

 

　　“但我们必须认识到，采用智能包装的速度仍然比我们预期的要慢，并找出原因。我很高兴地宣布，我们正在与全球咨询集团埃森哲合作，开发加速智能技术实施的方法，并制造更多声音，”埃夫·德·费兰特补充道。

 

　　埃森哲的安妮塔·埃特拉蒂在大会开幕致辞中解释说，该咨询公司将在未来几个月与AIPIA及其成员合作，发布其智能包装观点：用智能互联包装改变普通人，并重点关注误解公司围绕智能互联包装以及他们取得成功所需采取的步骤。

 

　　“智能互联包装在产品生命周期的每个阶段都提供数字接触点。它帮助品牌提供卓越的客户体验，让客户满意并实现持续的运营价值。它涉及一个强大技术的生态系统，这些技术推动了新的产品交互模式，”埃特拉蒂女士解释道。

 

　　智能标签

 

　　百事公司客户供应链和全球上市高级副总裁约翰·菲利普斯及其主要平台开发合作伙伴之一Scanbuy在开幕主题演讲中讲述了该公司是如何发展智能标签的。他解释了SmartLabel计划是如何作为客户透明度项目在美国开始的，以提供比普通标签更多的数字信息。它已经发展到现在包括诸如监管信息之类的信息，并通过创建真正的智能包装来超越这些，这些包装可以通过百事可乐所谓的中间菜单为单个品牌和产品提供“策划内容”。

 

　　通过消费者品牌协会从事SmartLabel项目的大约20家公司预计， 在5-7年内，唯一产品代码 (UPC) 将被二维码取代，二维码将具有UPC的所有功能以及其他所有智能包需要。该项目预计GSI数字代码将成为此次推出的主要工具。 

 

　　二维码提升

 

　　Scanbuy的CMO兼总经理玛丽安·莫希德斯解释说，其数字平台已被许多主要品牌使用，为消费者提供量身定制的信息，但已经出现了巨大的疫情， 从2019年1月到2021年10月，与二维码互动的独特消费者增长了162%。此外，公司在2021年1-9月期间处理的唯一用户扫描量增加了19%，从2020年第3季度到2021年第3季度，包装参与度增加了29%。菲利普斯表示，在过去6个月中，百事可乐品牌的SmartLable页面已获得560万次访问，呈强劲上升趋势。

 

　　这可能不仅仅是疫情造成的，因为消费者越来越熟悉通过智能手机访问信息。事实上，Acosta最近在美国进行的一项调查发现，十分之六的购物者现在在购物时使用数字工具感到很舒服。

 

　　提供患者信息

 

　　由于药物可追溯性和患者合规性在议程上占据重要位置，myHealthbox首席执行官罗伯托·拉图达的演讲有一个主题—— 数字患者信息传单。其目标是通过提供可在任何设备上使用的最新电子说明，使药物的使用更安全。

 

　　他认为，虽然各个地区处于向电子产品信息 (EPI) 过渡的不同阶段，但全球制药公司必须制定战略，从纸质信息过渡到这种格式。欧洲在这方面走得很远，日本紧随其后，而美国和加拿大则处于起步阶段。

 

　　他声称，这种真正互联的包装理念的好处非常大：更环保、更安全、更智能——因此信息可以轻松地以多语言版本更新。在他提供的两个案例研究之一中，一家公司仅通过EPI提供所有其他语言的当地市场语言传单（印刷在可回收纸上）就能够实现可观的成本节约。 

 

　　智能包装和可持续性

 

　　剑桥设计合作伙伴马特·莫里斯和数字主管帕里·盖夸德选择了智能可持续包装创新作为他们的主题。帕里开场就提出了“智能和可持续发展能否共存”的问题？马特展示了一个正在评估的“传统”包装的例子，并举了英国最大的食品零售商乐购的蛋白质包装的例子，它已经从黑色塑料变成了浅灰色，以便更容易在回收链中进行分类。但他问道，在标准水瓶上贴上RFID标签后，包装的碳足迹会增加 10%，品牌如何向利益相关者推销使用标签的概念？

 

　　CDP表示，答案是关注智能与可持续之间的交叉点，并展示其带来的不仅仅是包装本身的好处。疫情所带来的一个明显的推动力是使用可追溯性和跟踪设备来监控疫苗分发，另一个明显的好处是使用连接包装来鼓励可持续行为，例如改善药物合规性和更好的回收习惯，以减少产品和包装的浪费。鼓励重复使用的一个例子是ClubZero，这是一种实用的饮料容器，它使用RFID标签来跟踪容器，并可以方便地将其丢弃在多个回收点中的任何一个。它适用于零售商，因此非常适合高密度地区的小型商店。

 

　　演讲强调，不同的包装和产品需要不同的智能技术解决方案，在可持续发展领域，诀窍是针对给定要求选择影响最低的解决方案。此外，与基于硅的RFID标签相比，印刷集成电路等智能包装技术的进步可以大大减少碳足迹。马特以活动中更令人难忘的评论之一结束了这次谈话：智能包装和可持续包装不一定是矛盾的！

 

　　Specright的创始人马修·赖特谈到了包装通过数据向数字世界的转变。他谈到目前的情况，单个产品的不同组件在许多不同的孤岛中都有不同的规格，这使得互操作性非常困难。SKU数量和种类的激增、监管和可持续性要求的增加、供应链缺乏可见性，以及对高级供应链分析的需求，使得拥有通用的数字化规格数据变得势在必行。

 

　　他声称，Specright的软件解决方案通过将规格数字化、将这些规格链接到供应链网络、分层分析、工作流程和批准，并最终将结果联网，以允许在所有利益相关者之间共享和更新，从而实现包装价值链的数字化。应计收益包括大大减少新供应商的“入职”或满足对产品的需求高峰。一家大型化妆品公司的客户已经能够通过对产品和包装材料的使用进行基准测试、衡量进度和执行必要的更改来推进其五年可持续发展承诺。 

 

　　多样化的技术

 

　　大会期间还讨论了另外两项回收计划。Filligrade可持续水印公司的首席执行官约翰·科弗概述了CurvCode，这是一种用于分拣食品和非食品塑料的欧洲水印技术。Recycl3R首席执行官伊万·冈萨雷斯介绍了一个全球联盟，以通过序列化和连接包装来推广包装数字存款和退款系统 (Digital DRS)。

 

　　大会探讨了各种智能包装技术，包括组合NFC + RAIN RFID标签（Checkpoint Systems）、无电池蓝牙标签（Wiliot）、食品和药品安全有源包装（APTAR CSP和ITENE）的影响、区块链（魔术广告和3D）以及对可追溯性的一些贡献（Kezzler/Arviem、Systech、Digimarc）很明显，包装的数字化，特别是在供应链中，正在以越来越快的速度继续进行。

 

　　品牌所有者必须关注这些技术的好处以及它们可以适应其产品组合格局的哪些方面，以满足对提高客户透明度和参与度以及提高可追溯性和安全性的日益增长的需求。有一个令人信服的案例表明，智能包装不仅不会阻碍可持续发展，还可以提供真正的帮助。

 

　　在总结大会时，埃夫·德·费兰特说：“令人鼓舞的是，开发和创新的步伐以及对智能包装技术的兴趣似乎再次增加。虽然实施可能因其他问题而受到影响，例如重新制定包装和产品以实现可持续发展目标，但有迹象表明，我们已经重新回到了品牌所有者的议程上。我们期待在2022年重返规模更大、更有活力的现场活动！”