《“十四五”电子商务发展规划》中指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。

 

　　在数字经济高速发展的时代背景下，如何普及绿色生活理念，实现碳达峰、碳中和目标，推动社会可持续发展已成为全世界共同关注的核心话题。如今，数字技术的蓬勃发展也为践行绿色发展理念注入了新力量，带来了新机会。

 

　　作为数字经济的代表行业，电商领域积极优化技术，尽快落地绿色转型义不容辞。一方面，以淘宝天猫为代表的国内头部电商平台，利用“双11”节点契机，针对商铺与消费者，推出了一系列颇具示范意义的绿色、低碳活动。另一方面，众多店铺也结合自身业务特点，积极参与平台发起的绿色电商活动，并将绿色发展理念，融入进产品设计、生产、销售模式等环节中。

 

　　用尾料做配饰 变废为宝用设计践行低碳

 

　　今年，天猫联合商家共同发起了“绿色商家联盟倡议”。据悉，该倡议挑选出融合绿色发展理念较好的多家重点商铺，为其提供绿色认证。旨在帮助消费者建立绿色消费信念，让绿色消费主张走进千家万户。

 

　　例如，国内知名内衣品牌——爱慕，便是“绿色商家联盟”的一员。据了解，在低碳生产层面，爱慕旗下品牌使用了无水染色纤维等环保产品，省去了后续纱线或面料染色等环节，节水节能、环保高效。

 

　　同时，爱慕生产工厂也与绿色环保主旨有较为充分的融合。其部分生产工厂自2017年起，便开始实施太阳能光伏发电等清洁能源项目，并接入国家电网，生产、输送电力。其所产电量自发自用、用不完的剩余部分卖给电网，以此发挥更广泛的社会效益。统计显示，爱慕绿色工厂年发电量超出企业建筑总能耗的5-10%，实现了能源自给自足，余电助人。

 

　　“绿色商家联盟”中，服饰品牌之禾，也在绿色、低碳赛道有着亮眼表现。低碳生产角度，之禾制造中心荣获多项政府奖项，如松江工厂曾获得上海漕河泾开发区松江新兴产业园品牌价值卓越奖、上海松江区先进企业, 南通工厂曾获得市政府骨干企业、铜牌企业、银牌企业等。而其整片产业已规划为绿色建筑，松江工厂、海门工厂建成之后也分别获得LEED（能源与环境设计先锋）银牌与金牌。

 

　　在服装的用料以及设计方面，之禾不断探索新路径。一方面，之禾用可降解、环保、天然的材料，代替了以往服饰上利用塑料或非环保材料，制作的吊牌、牛仔标志等辅料。另一方面，之禾与设计师合作推出的“自然就好玩”系列产品，使用了常规服装生产中不可再批量制作成衣的尾料、余料再次利用，制作为充满趣味性的配饰及家居商品，一起呼吁消费者共同关注环保与低碳生活。

 

　　谈及加入“绿色商家联盟”的原因，之禾官方表示，作为国内头部电商平台和系统生态，天猫有富足的资源及巨大的经济实力去承担更为重大的社会责任，在绿色低碳消费的意识引领和日常实践中都能够起到关键作用。借助其科技力量与流量优势，商家在平台中能够把品牌关于绿色经济、循环时尚、可持续发展理念更清晰地传达给更多消费者，更好地实现低碳、环保目标。

 

　　多方联动建立绿色电商闭环

 

　　助力商家建立绿色产品可信感仅是天猫“双11”减碳计划的其中一环。除了成立“绿色商家联盟”、发出倡议书外，针对交易、物流与生产本身等电商环节，阿里巴巴集团陆续推出了多样化、个性化的减碳措施。

 

　　对于商品交易、数字交易环节本身具有的碳成本，天猫“双11”于10月底正式上线了“绿色会场”。据了解，这是天猫双11举办13年以来，首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。而购买部分带有“绿色家电”标识的产品后，消费者还可获得蚂蚁森林能量。

 

　　对于商品流通环节产生的碳产物，为做好“双11”物流高峰期间的碳中和工作，阿里巴巴积极优化数据算法。通过大数据、人工智能等技术手段，精准预测销量，帮助商家实现供应链优化，从而减少备货浪费情况的发生。此外，菜鸟裹裹还推出了“绿色回箱计划”，利用以物换物等手段，引导消费者主动将快递包装进行回收处理。

 

　　对于商品生产过程中产生的碳排放，阿里巴巴在使用清洁能源进行企业运营的同时，也为那些数字基础薄弱、减碳能力较差的企业，提供了数字化减碳的共性技术支持，以帮助各行各业加速实现绿色转型。

 

　　切身加入并感受到阿里巴巴对于绿色电商的执着后，爱慕品牌负责人表示，低碳环保并非一个人、一个企业的责任，而需要上下游共同发力。爱慕希望通过平台的力量，联动上下游供应商共同开展低碳行动，推进可信低碳产品、支持可持续消费。与行业内伙伴共同推动“全链路低碳行动”。而天猫成立“绿色商家联盟”，能够促进供应链端、品牌端、消费端共同关注绿色环保，从而实现1+1＞2的效果。

 

　　数字经济推动绿色消费

 

　　事实上，以阿里巴巴为代表的电商企业，对于绿色消费新潮的引领作用至关重要。

 

　　中国人民大学环境学院靳敏教授表示，当前生态文明背景下，落地绿色消费需要我们具有绿色产品及绿色生活方式，从而形成一个巨大的绿色产品市场，以反哺社会低碳发展。在这一市场下，培育消费者建立绿色消费理念是关键。

 

　　靳敏教授认为，从全产业链来看，电商平台天然具备推动绿色消费的地位优势，它一端连接消费者，一端连接商家（供给端），正好构成了供给与消费的桥梁。因此电商平台是促进商家绿色供应链管理落地的有力推手。而从信息上面来看，电商平台掌握着消费者一手信息、需求，以及平台内上架产品的信息。庞大的数据中心，为绿色消费行为，及绿色产品信息的收集和溯源，都提供了很好的基础。

 

　　“对消费者实施精准化的绿色营销，包括从另一端规范商家的产品供给，这都是平台的重要作用。而阿里作为电商平台的代表，能够助力中国绿色低碳循环的经济体系构建。”靳敏说道。

 

　　当然，绿色大部分是有成本的，在生产绿色、低碳产品的环节中，往往需要更为庞大的成本投入，而这时，便需要考虑到如何让生产者有动力进行绿色生产。菜鸟绿色项目负责人牛智敬表示：“对企业来说，碳中和、碳达峰一方面是担当，也是企业社会责任的体现。从另外一个长远的角度来说，任何短期的成本投入，在长期都会变成你的竞争力。为了助力社会实现可持续发展，也为了企业未来高质量发展，这次机遇，我们一定要把握住。”