越来越多的品牌正在尝试探索更多包装形式并研究更具可持续性的包装方法。消费者对包装和可持续性的看法在决策中扮演着重要的角色。

 

　　在包装方面，不仅仅是消费者和品牌商开始要求更仔细地审视可持续性；世界各地的许多政府都开始发布指导方针和法律，以帮助提高可回收性并减少使用看似对环境不友好的包装，如一次性塑料。甚至像亚马逊这样的电子商务巨头也在实施包装设计变更，要求改进合作伙伴供应链。 

 

　　无论转向可持续包装背后的原因是什么，公司标准、消费者需求亦或是政府法规，归根结底这对企业来说都是有好处的。它使公司始终处于趋势的最前沿，同时也满足了消费者的需求。然而，推出最初会激发消费者兴趣但最终无法满足消费者需求的产品会适得其反。也许它没有达到宣传的效果，也许它不能提供与以前相同的质量，或者可能存在泄漏或其他浪费问题。在发布之前或发布时进行测试对于确保消费者对整个体验感到满意至关重要。

 

　　品牌一直在尝试不同的方法来重新思考当前的产品包装或为新产品创造新的、可持续的包装。以下是提高包装可持续性的五个选项，不妨尝试一下：

 

　　1. 尝试使用可重复使用的包装。

 

　　许多品牌一直在尝试使用可重复使用的包装来满足对可持续性的需求。例如，宝洁计划今年推出可重复使用的铝制洗发水瓶。消费者使用特殊的填充袋重新填充铝瓶。这些补充装袋的塑料用量减少了 60%，并且可以回收利用。

 

　　这种可重复使用的方法受到消费者的欢迎。另一个很好的例子是Loop，它为消费者提供了一种零浪费购买他们最喜欢的消耗品的新方式。

 

　　2. 创新包装材料。

 

　　纸已经开始以最不寻常的方式取代塑料。例如，欧莱雅的Seed Phytonutrients 将其产品装在独特的可回收纸瓶中，这些纸瓶防水，使用互锁边缘代替胶水，并且可以嵌套运输以提高供应链的效率。

 

　　其他公司也在寻找更好的一次性包装替代品。Numi Tea创造了一种植物性包装纸、一个完全可堆肥的茶包，并使用对地球友好的大豆基油墨，继续努力实现其产品的可持续性。

 

　　3. 去除不必要的包装组件。

 

　　另一家茶叶公司也注意到了这一点。天茶不使用绳子、订书钉或单独的包装来包装茶包。该公司表示，这些做法每年可以防止350万磅的垃圾填埋材料。

 

　　在整个供应链中最小化包装很重要，同时在产品本身上使用极简主义方法也很重要。有一篇文章写过——“极简主义的包装被证明对消费者的购买选择和底线有着巨大的影响。”

 

　　4. 尝试新的可回收形式。

 

　　致力于改变美国回收状况的组织The Recycling Partnership 表示，“包装的使用寿命在其设计之初就已确定” 。各大品牌正与这个组织和其他组织合作，因为他们都开始意识到可回收性的重要性。

 

　　已经实施了更多可回收包装选项的品牌比比皆是。Pringles UK去年与 TerraCycle 和 Tesco 一起开始了一项新的可回收管的试验。Anheuser-Busch InBev正在努力实现“到2025年100%可回收包装或至少50%可回收成分的包装”。在回收领域有许多挑战，每个人都必须共同努力找到更好的解决方案。

 

　　5.考虑替代产品的创造。

 

　　一些公司，无论是新公司还是老牌公司，都在提供不同的产品，这些产品自然有助于可持续发展。

 

　　例如，环保洗发皂与零塑料或GemZ一次性洗发水产品被安置在回收和可回收纸包装，不使用或废水在生产过程中。

 

　　另一种富有创意的个人护理产品是牙膏。Unpaste牙齿标签避开塑料牙膏管，取而代之的是在无塑料、完全可堆肥的袋子中提供牙齿清洁片。在类似的游戏中，家庭清洁公司Blueland提供浓缩药片和“永久”可重复使用的喷雾瓶，为厨房、浴室和玻璃表面制作“您自己的”清洁产品。

 

　　需要了解消费者。

 

　　考虑尝试一种新的和创造性的包装方法吗？有了所有这些可持续的包装选择，品牌必须将消费者放在首位。使用市场研究来评估新概念或跟踪创意新包装的发布将是长期成功的关键——特别是对于真正突破消费者期望、惯例和/或舒适区界限的新包装。

 

　　可持续包装可能是保护环境和品牌标识的最佳选择——但最重要的是，它应该是您消费者的最佳选择。通过消费者测试，品牌可以发现如何为消费者提供他们正在寻找的产品体验和他们渴望的可持续性。

 

　　品牌正在创造性地正面应对可持续发展的呼吁，将消费者研究作为其包装创新的基础。无论是为了满足消费者对环保选择的需求而上市的新产品，还是想要做得更好的知名品牌，这都是一个不断增长的空间。根据尼尔森的数据，到 2021 年，美国可持续发展市场的销售额预计将达到 1500 亿美元。

 

　　这种稳步增长，再加上消费者对他们的期望，越来越多地寻求品牌在环境（和其他）问题上采取立场——意味着可持续性应该成为每个品牌未来包装计划的重要组成部分。