但与此同时，产能过剩、企业同质化竞争严重等产业顽疾，却也困扰着印刷企业。传统印刷企业必须要加快转型升级。那么，往哪转？该怎么转？记者就此进行了采访。

 

　　文创为印刷业注入灵魂

 

　　泉州印刷业发展迅猛，目前已发展成为拥有研发设计、制版印刷、塑料软包装、印铁制罐、纸制品、特种印刷、原辅材料等“一条龙”的完整印刷产业链。

 

　　“消费者购买一件商品时，首先接触到的便是包装。”晋江市印刷协会会长柯遵昶说，印刷行业与生活必需品息息相关，作为“品牌之都”，泉州的服装、鞋帽等知名品牌众多，这些企业的产品无一不需要包装来衬托产品的品质，可以说印刷和包装的重要性不言而喻。

 

　　“然而，不少同行固守原有观念，认为印刷企业仅仅是代工企业，没有自己的终端产品。这样的思想观念正桎梏着某些企业的发展。”柯遵昶表示，同样是一家代工企业，富士康的研发创新团队，能够让世界上诸多高科技公司都离不开他们的代工业务。同理，泉州的印刷企业也不应该局限在代工的思维定式中，而应该想方设法地让品牌企业的产品离不开包装。

 

　　在采访中，柯遵昶一直强调一句话：企业的发展离不开研发和创新，必须要有领先、创新的理念，为客户的产品包装设计赋予更多独有的文创内涵。

 

　　柯遵昶认为，印刷企业要善于从行业中寻找文化需求，再将不同的文化因子注入到产品包装中，提升产品的品位及附加值。这样的终端产品，才能让人一眼就能发现包装设计上的精细及独特，不仅产品的价值提升了，包装的价值也得以体现。

 

　　记者在某面条厂商的包装印刷上就感受到了文创对品牌厂商、包装印刷业的增值效果。这款名为”福见囍面“的面条礼盒定位为喜庆面食，在品名上融入寓意吉祥的“福”“囍”字；“福见”谐音福建，贴合产品的当地特产属性。创意根据产品的口味特征，提炼出对应的7种传统福囍：团圆囍、富贵囍、乔迁囍、寿囍、财运囍、学业囍、高升囍等。画面表现上既融入了产品的口味特征，又结合了7种福囍的吉祥元素。

 

　　这样富有寓意，独具个性化的文创设计，与现代包装技术相结合，突破了传统面食产品的千篇一律，实现了从贩卖产品到贩卖文化的突破，是泉州印刷包装业与文创相结合的代表作品。

 

　　数字化成印刷业主流技术趋势

 

　　有不少文创设计产品追求产品的个性化，产品采购量小且五花八门。这与目前很多制造企业所追求的“小批量，多批次”的生产模式十分相符。但传统印刷实行的是标准化生产，一旦排版开机，都是几千上万份批量印刷，如何实现与当前个性化、小批量的定制化生产相对接，也成为印刷业转型的拦路虎。

 

　　如何应对这一拦路虎？数字化、智能化生产、销售模式的引入，已成为业界共同的选择。

 

　　而新冠肺炎疫情的暴发，“逼迫”印刷电商加快了发展脚步。商务部数据显示，2020年我国实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的占比从10.8%上升至20.7%。随着电商销售渠道的占比越来越高，品牌方对于印品的需求也随之发生改变。单笔订单数量更小、批次更多，且对印品送达的时间有更为严格的要求，当日送达需求旺盛。品牌方需要通过这种方式来加快周转，同时减少库存，从而实现降本增效。

 

　　为满足品牌客户的需求，印刷服务提供商也必须随之调整自身的运营模式。通过数字化的部署，实现工作流程的网络化和自动化，从而实现降低成本、减少误差、提高效率，满足电商和个性化商业印刷的需求。我市印刷龙头企业福建南王环保科技股份有限公司自主研发了柔版印刷机，并开辟了一条个性化定制生产线，经过3个网店的推介平台，实现500个起订的个性化定制模式，降低起订量，让更多中小型企业有机会使用环保包装。

 

　　最早谈到的印刷定制化，主要指面向个人用户（C端）提供个性化定制服务，影像产品就是最典型的代表，如虎彩、天意有福、世纪开元等大多提供这类产品和服务。近年来，行业出现更多面向企业、品牌商（B端）的小批量、定制化服务，规模化订单越来越多，复购频率更高，规模化定制也创造着更可观的利润。如数以千万家线下商户的收银码就是大规模定制的典型产品，不少印刷平台或企业提供支付码的印刷定制服务。

 

　　一些印刷企业以数据标准化和数据流共享为基础，实现产品设计开发、生产加工、客户服务等各方面的数据整合、信息共享和业务协同。比如虎彩与出版社、印刷企业、京东之间共同建设的“仓印一体”业务模式；中国印刷业创新大会上，由中国印刷科学研究院牵头建设的“一本图书印刷智能制造测试线”。

 

　　绿色生产主导印刷业未来

 

　　除了生产、销售模式的数字化转型，当前印刷企业还面临着绿色转型的要求。生态环境部于8月4日正式印发《关于加快解决当前挥发性有机物治理突出问题的通知》（以下简称《通知》）。其中，挥发性有机物（VOCs）治理是重要内容。印刷行业在VOCs排放中存在的突出问题，涂料、油墨、胶粘剂、清洗剂等产品VOCs含量限值标准仍执行不到位，市场仍存在不达标产品；低（无）VOCs含量涂料、油墨、胶粘剂、清洗剂替代比例较低。印刷业亟待刮起“绿色风暴”。

 

　　走进福建南王环保科技股份有限公司的印刷车间，飞速运转的生产线上，正在印刷纸袋图案。在这里，刺鼻的油墨味消失了，令人们对印刷业的转型升级有了直观的感知。

 

　　“评价纸袋质量的好坏，有一个重要的指标就是它的表面印刷技术，南王抛弃以往胶印和凹版印刷的方式，采用柔版印刷技术，以减少有害气体的排放，更加清洁环保。”南王科技总经理王仙房介绍，印刷行业挥发性有机物VOCs的污染排放来源于大量使用的溶剂型油墨以及印刷过程中必须使用的相当比例的稀释溶剂，而南王科技的柔版印刷全部采用水性油墨，甚至还使用改良型食品级油墨，大幅减少了有机溶剂的使用和VOCs排放。在生产技术和原料力求环保的基础上，南王科技同时建设了一套可净化循环的污水处理系统，将生产过程中产生的废水经过层层生物净化，达到国家排放标准，节约社会资源。

 

　　南王科技的绿色化发展策略是泉州印刷业整体发展的缩影。为解决印刷业污染问题，近年来，泉州市按照“源头减排、过程控制、末端治理”的总体要求，突出抓好印刷行业VOCs污染防治，通过建立臭氧污染防治长效机制，鼓励企业采用高新技术、污染治理技术、清洁生产技术改造等方式提升印刷产业环保能力，出台符合节能环保项目减免企业所得税和先进节能环保技术设备进口的税收优惠政策，鼓励符合条件的企业申报泉州市节能与循环经济专项资金补助等。

 

　　在泉州市政府的引导下，泉州市北京印刷技术服务中心联合福建省印刷包装应用技术协同创新中心，以晋江市德弘包装用品有限公司为研发基地，开展“基于LED-UV的立体固化机固化系统设计”项目攻关，解决了传统印刷“污染大、耗能高、寿命短、更换快”的共性难题，进一步推进印刷业绿色转型、节能降耗。

 

　　未来中国印刷业市场规模仍会增长

 

　　“十四五”规划和二〇三五年远景目标中明确，未来5年我国将积极提升公共文化服务水平，全面繁荣新闻出版事业。同时随着印刷行业紧跟科技转型、行业整合等措施，预计未来我国印刷业市场规模仍会有所增长但是增速放缓。

 

　　根据前瞻产业研究院预测，2021~2026年中国印刷业市场规模增长速度将有所放缓，2021年预计市场规模将近1.4万亿元；2026年，市场规模达到1.43万亿元左右。