跟知名品牌学做可持续包装

可持续包装

  许多家喻户晓的消费品大牌在可持续发展的驱动下,正在重新思考包装这件事,为各行各业做出表率。
 
  利乐
 
  可再生材料+负责任的原材料
 
  “饮料包装再怎么创新,也无法100%脱离对化石基材料的依赖。”——真的是这样吗?
 
  利乐在2014年就已经推出了全球首个完全使用可再生材料制成的包装。甘蔗糖份里提取的生物质塑料加上来自可持续管理的森林的纸板,这个包装同时实现了100%可再生和可持续。
 
  联合利华
 
  减塑+回收
 
  在冰激凌行业,塑料包膜不可替代?
 
  2019年,联合利华旗下的冰激凌品牌Solero进行了一次有意义的尝试。他们取消了塑料包膜的使用,将冰棒直接塞入了带隔断的PE覆膜纸盒中。纸盒既是包装,也是储藏容器。
 
  相比原本的传统包装,这一Solero包装的塑料使用量降低了35%,PE覆膜的纸盒,也可以被当地的回收系统广泛接受。
 
  可口可乐
 
  与品牌名相比,
 
  品牌的可持续发展承诺更加重要?
 
  在食品饮料行业,塑料回收后可以进行平级处理和再利用,这真的可以实现吗?
 
  2019年2月份,可口可乐瑞典公司的产品包装突然变了样,产品标签上原本大大的产品品牌名称都统一变成了一句口号:“请让我再循环一次。”这些饮料瓶都是用再生塑料制成,品牌方还鼓励消费者再次将饮料瓶回收,以制成新的饮料瓶。
 
  这一次,可持续发展语言,变成了品牌唯一的语言。
 
  在瑞典,PET瓶的回收比例大约为85%,这些回收后的饮料瓶被平级处理后,再次制成了可口可乐、雪碧、芬达的饮料瓶,为消费者服务,做到不消耗“新”塑料。而可口可乐的目标是100%回收,不让任何PET瓶变成垃圾。
 
  雀巢
 
  不只研发产品,还亲自参与回收
 
  使用后的奶粉空罐如果没有进入正规的回收环节,会产生浪费,更糟糕的是沦为不法商贩制假的工具。这不仅是环保问题,也是安全隐患,该怎么办?
 
  雀巢于2019年8月在北京的母婴店里推出了自主研发的“智能奶粉罐回收机”,当着消费者的面将一个个空奶粉罐压成铁片。借助这些产品之外的创新,雀巢正一步步向着2025宏伟目标靠近——即实现包装材料100%可回收再利用或可重复使用。
 
  当品牌正大踏步向着可持续发展目标前进的时候,包装从业者应该思考的问题,已经从“要不要跟进”转变为“如何尽快采取行动”了。而消费者教育,正是其中非常重要的一环。

[时间:2021-07-12  来源:斯道拉恩索包装生活]

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