可变数码印刷技术的进步，使品牌商能够通过产品包装上的可变图文和二维码，开展更为复杂、高度定制化、更大规模的市场营销活动。纷美包装作为液体食品无菌包装解决方案供应商，与柯达强强联手，打造了无菌纸包装在可变印刷应用领域的成功典范。基于纷美可变印刷®技术，阿曼知名饮料公司不仅提高了品牌知名度，而且与消费者建立起更加稳固的关系，还促进了当地旅游业的发展。让我们来一探究竟！

 

　　2020年11月，纷美利用可变印刷技术与阿曼知名的食品饮料供应商Oman Refreshment Company（百事可乐阿曼特许经销商，下称ORC）共同发起了#ExperienceOman 活动，该活动荣获了2020年世界饮料创新奖中的“最佳营销活动奖”的冠军。

 

　　评委们认为，该活动与消费者的互动方式是非常明智的。通过创意包装设计和以包装为载体的数字营销活动，品牌能够精准地触达目标用户从而促进销量增长。

 

　　随着市场竞争日益白热化，包装在推动消费者参与品牌互动和提高忠诚度方面越来越多地扮演着至关重要的角色。通过纷美智慧包装®解决方案，品牌商可以充分利用可变图文印刷技术，以富有创造力的方式与最终消费者进行深度互动。

 

　　ORC高度重视弘扬阿曼独特的文化和历史。此次，其旗下热销的果汁品牌Topfruit与阿曼旅游部合作，推出了极富创意的数字营销活动。活动策划之初，ORC就确立了四个明确的目标：推广阿曼文化和旅游；通过复购来增加销量；提升品牌知名度和吸引力；并加强消费者的参与和沟通。

 

　　这是企业大规模部署高度定制、完全互动包装的首个成功案例。更为重要的是，纷美包装的可变印刷系统，能赋予品牌印刷的高灵活性，摆脱版材限制，用较低成本助其展示丰富的消费者互动效果。

 

　　纷美包装安装了柯达数码印刷系统的两台柔印机，以及成熟的可变印刷解决方案，使该营销活动的需求成功落地。

 

　　利用纷美智慧包装的可变印刷技术，每个Topfruit果汁包装盒分别印刷了22处阿曼代表性景点图片与介绍，每盒印刷有不同的二维码。果汁包装由单纯的容器提升为了创新的数字营销活动平台。

 

　　在纷美现有的生产线中，无需更换设备便可以轻松地应用柯达技术。纷美通过该印刷系统为客户提供了精细的定制化选项，其中包括可变图文与二维码。实现了产品的精准定位、互动营销，以及产品追溯。

 

　　积极投入实践

 

　　在纷美智慧包装®技术支持下，ORC成功整合了线上和线下传播内容与渠道，进行了一场有效而且多样化的营销活动。线上传播渠道包括社交媒体推广和消费者可以了解活动的官方网站。而线下内容则包括从商店的促销横幅到消费者可以品尝果汁并参与现场比赛的路演活动。

 

　　消费者通过扫描包装上的二维码来收集阿曼旅游地标贴纸，集齐之后便可参加抽奖活动。该活动不仅实现了ORC与消费者之间的互动，同时有利于ORC对活动数据进行分析，并为鼓励品牌忠诚度提供了激励。并且，品牌商还能向国内外消费者展示了阿曼的文化和旅游亮点，促进了当地旅游业的发展。

 

　　在整个活动中，纷美使用柯达的印刷质量检查系统和干燥系统确保包材质量过硬，并实现高分辨率印刷。柯达的环保油墨符合间接食品接触法规的要求，使品牌可以在食品和饮料行业常用的各种基材上印刷。

 

　　ORC的首席执行官Youssef Ezzikhe对最终产品赞赏有加：“我认为包装的质量非常出色，该技术为我们的产品增加了附加价值，为我们的产品创造了多样性组合，这将是我们的竞争优势。”

 

　　成功之路

 

　　活动发起仅两周之后，ORC在其社交媒体平台上就收获颇丰，品牌的官方账号累计收获了超过2.6万次的互动。此外，消费者不仅扫码参与活动，还主动在社交媒体平台上发布了活动相关的图文，表明消费者不仅对活动感兴趣，还积极参与了进来。大约有9,000名消费者参加了扫码活动，标志着Topfruit品牌已成为该地区食品和饮料行业数字营销的先行者。

 

　　“纷美非常注重为合作伙伴和客户提供创新产品，”ORC的首席执行官还表示， “当他们提出构思时，我们眼前一亮，认为这就是我们想要的解决方案——实施简单，能为产品增加价值，还能扩大消费者的视野以及加深他们对阿曼的认知。”

 

　　“世界饮料创新奖”的授予，有力地证明了这类数字营销方法的价值所在。带有可变数码印刷的包装正在重新定义品牌与消费者的互动方式。纷美将与数码印刷供应商柯达在核心领域继续合作，共同打造定制化、高质量、大规模和高速度的新数码印刷的未来。