京东图书：各品类成交额均增长显著

 

　　4月23日0~24点，京东图书各品类成交额均增长显著。其中，增长最多的是青春文学，成交额同比增长414%；教育培训、数字内容、外语学习书均同比增长300%以上；政治军事书成交额同比增长253%；动漫书成交额同比增长100%；中小学教辅书成交额同比增长84%。

 

　　世界读书日期间，京东图书还策划组织了丰富多彩的活动，相关促销及活动宣传覆盖北京、上海、南京、重庆、哈尔滨5座城市的线下渠道。通过领阅人联袂荐书、共创阅读新场景、公益募捐等活动，进一步扩大了京东图书的品牌影响力。

 

　　同时，京东图书也发布了世界读书日最受欢迎的产品榜单和出版机构榜单。在最受欢迎纸质书Top10中，《2021新高考数学真题全刷》位列榜首，第二、三位分别是《DK博物大百科》和《新概念英语1英语初阶》。纸质书Top10中，以考试类用书及童书为主，这类图书一般套系大、册数多、定价高，用户习惯在打折季购买。

 

　　最受欢迎电子书Top5中，《价值》登顶，该书在京东图书的电子书月度畅销榜中一直名列前茅；其次是《三体（全集）》，这也是唯一一部在纸质书和电子书两份榜单上都榜上有名的作品，可见其受众之广大；后三位分别是《守夜者》《穷爸爸富爸爸》《穷查理宝典：查理·芒格智慧箴言录》。另外，还发布了最受欢迎文娱商品Top5和最受欢迎教育课程Top5。

 

　　在最受欢迎出版机构Top10中，中信出版集团位居榜首；随后是清华大学出版社、海豚传媒股份有限公司（简称“海豚传媒”）、中国科学技术出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社集团、接力出版社、北京磨铁文化集团股份有限公司（简称“磨铁文化”）、人民文学出版社（简称“人文社”）、读客文化股份有限公司（简称“读客文化”）。少儿出版机构占据了3个席位，这与童书大热的趋势也基本一致。

 

　　最受欢迎图书商家Top10中，文轩网和博库网的旗舰店位列前两名，出版机构旗舰店上榜不多，以中信出版社官方旗舰店为代表，其余多是实体书店的线上旗舰店，如凤凰新华书店旗舰店、诚品书店旗舰店。

 

　　最受欢迎电子书出版机构Top5包括人民邮电出版社（简称“人邮社”）、中信联合云科技有限责任公司、北京华章图文信息有限公司（简称“华章图文”）、电子工业出版社、上海读客数字信息技术有限公司，除了华章图文以公务员考试题材为主，其余4家均是实力较强、市场化程度较高的出版机构。

 

　　当当：书香节累计销售2.8亿册

 

　　今年世界读书日，当当公布了几组数据：4月6日～23日，当当书香节期间累计销售超过2.8亿册；4月23日当天，32秒内，当当售出了100万册图书；4月23日当天，500万册目标达成仅用时8分16秒。

 

　　另外，当当也发布了细分品类供应商Top榜。

 

　　人文社科板块，以人民出版社居首，中华书局、商务印书馆紧随其后。老牌大社的实力不遑多让。入榜的3家民营出版策划机构也不容小觑，读客文化、磨铁文化、中南博集天卷都是深耕多年、具备较强市场号召力的品牌。

 

　　文学小说板块，则以新经典居首，3月推出的余华新作《文城》得到了读者的追捧和热议。读客文化、人文社、果麦文化、上海译文出版社等该板块的翘楚均榜上有名。值得一提的是位居第7位的《科幻世界》，自电影《流浪地球》大热之后，科幻文学从一个小众门类变成了更受大众所关注的领域，这使得更多相关题材的作品进入了普遍视野之中。

 

　　童书供应商Top10中，海豚传媒独占鳌头。当当的超级战略供应商蒲公英童书馆、步印文化也均在榜。除了专业少儿社和民营少儿出版策划机构，更多综合社、科技社在童书板块的探索也值得关注，如北京科学技术出版社，已经成立了崭新的、聚焦科普百科的童书品牌“100层童书馆”。

 

　　生活类图书供应商Top10中，民营出版策划机构占据6席，这类图书切中当下读者更多元的兴趣爱好，从各个角度为生活提案，也有一些形成了不错市场反响的产品。

 

　　励志类图书供应商Top10中，民营出版策划机构也占据了6席，市场表现比较突出的产品如紫图图书的《人间值得》等。

 

　　课外阅读类图书供应商Top10，以北京智慧熊居首，其策划的“中小学生课外阅读指导丛书”一直广受欢迎。此榜单中，民营出版策划机构有7个席位。

 

　　艺术类图书供应商Top10中，人邮社、上海人民美术出版社、上海音乐出版社位列前3。

 

　　青春动漫类图书供应商Top10中，前4位均是民营出版策划机构，该细分品类的读者群体比较年轻，粉丝效应比较显著。

 

　　在直播带货成为图书销售的又一重要渠道时，4月23日，抖音直播卖书“一姐”王芳举行了世界读书日专场直播，订单量突破11.65万，销售册数达82万册以上，总销售额超过642万元。其中，“动物小说大王沈石溪品藏书系”（全36册）、“有声双语经典第1辑”、“哈利·波特系列英文原版”（全8册）位居销量前3。

 

　　“动物小说大王沈石溪品藏书系”（全36册）的出版方浙江少年儿童出版社在本场直播中总销售额超过200万元，沈石溪系列销售14万册，《流浪狗奥利奥》第2辑首发突破3万册；“亲近历史：中华上下五千年”销售5万册。