无论使用的是什么技术，或者说欧洲包装印刷市场某些环节可能已经非常成熟，但总体而言，印刷对于包装和加工过程来说始终是非常重要的环节。无论是确保精确度，还是提供更为清晰的品牌和图形，印刷都处于快消品“品牌之战”的第一线。日前，索尼娅·沙玛与欧洲印刷倡导机构——欧洲印刷和数字通信联合会的活动和政策官安妮·斯坎伦讨论了最新印刷技术的发展。

 

　　在不同的部门，包装和加工过程中的一个普遍现象是采用印刷，无论是出于品牌塑造目的，还是向最终用户传达关键信息。印刷的重要性可以通过多种方式体现，比如说，在物品上使用装饰技术，化妆品包装，宠物产品上的图像，食品和饮料上的交通信号灯系统，以及配料表文字信息等。印刷是包装不可或缺的重要组成部分。

 

　　但是，随着全球经济环境变化的到来，印刷行业必须适应新的挑战和要求。在越来越多的行业中，公司和组织持续感受到了疫情造成的全球影响，由于危机造成的经济不确定性，所有人都感到压力。在所有行业，劳动力和运营都面临巨大压力。英国央行警告称，到2020年底，可能会有多达250万人失业。

 

　　为了试图帮助经济持续发展，英国政府2020年8月底通过紧急新冠病毒贷款融资计划向企业提供了近520亿英镑的贷款，以帮助企业度过危机触发的低迷时期。英国财政部发布的数据显示，向企业提供的贷款总额已达到517亿英镑，并且这一数字还在继续增加。经济复苏计划（BBLS）占349.6亿英镑，其中政府向银行贷款提供最高100%的贷款担保，最高50000英镑。

 

　　通过新冠病毒业务中断贷款计划（CBILS）发放的贷款达到134.1亿英镑，其中80%来自政府担保，贷款最高可达500万英镑。BBLS的申请者总数为1404万（目前已批准1157万），CBILS收到了121669家公司的申请，其中59520家的申请被批准。

 

　　正如这些数据所显示的那样，不同的行业不得不逆风而上，以维持生计，但这场危机究竟对包装业，尤其是欧洲印刷市场产生了怎样的影响呢？又会带来什么机会？ 

 

　　１．公司增产以应对欧洲印刷市场的新机遇

 

　　可以理解，大流行的最大影响之一是对医护人员和医疗用品的供应，以确保关键工作者的安全。欧洲印刷和数字通信联合会事件和政策官安妮·斯坎伦说：“在疫情造成的健康和经济危机中，一个积极的方面是世界各国政府都承认印刷属于经济中基本服务部门。”

 

　　“至关重要的是，这意味着公司可以敞开大门。但由于对某些印刷产品的需求很少或根本不存在，2020年是迄今为止最艰难的一年之一。印刷需求与经济运行密切相关。简而言之：如果饭店和商店关闭，而各种会议活动陆续取消，则商业印刷商会遭受损失，” 斯坎伦说道。

 

　　“由于印刷商对社会的变化并不陌生，因此创新者抓住了机遇。许多公司迅速改变了生产方式，为卫生工作者制造个人防护设备（PPE），以抵抗病毒。商店中需要标牌，加强社交距离的标签，以及手部消毒剂的立牌，这也是新产品的机会。”

 

　　由于组织迅速设法满足新的需求，不仅是客户而且是立法部门，因此对印刷的需求是最需要的服务之一。超市和其他商店实施了单向系统，并且至关重要的是，在2020年夏季的Rish Sunak总理的“进餐出援助”计划期间，该计划旨在推动餐饮业发展，从而为餐馆提供了新的机遇。

 

　　需要印刷商在店内和店外设置一些说明性标牌，以解释该系统的工作方式。QR还用于最大程度地减少联系，客户可以扫描店内的印刷代码，进行线上排队，直到桌子准备好为止。

 

　　对于医疗保健行业，3D印刷带来的按需解决方案满足各种需求，包括为紧急医疗设备生产PPE设备。3D印刷解决方案能够在这种紧急情况下展现竞争优势，这是因为它能够产生不同的解决方案。

 

　　但是，尽管印刷方法迅速普及，但FDA渴望提供其他指导。在一份报告中表示：“在疫情大流行期间，对某些医疗设备（包括个人防护设备）的需求可能会超出医疗机构可提供的供应量，因为全球供应链的需求量很高且整体中断了。我们认识到，在疫情期间，公众可能会寻求使用3D印刷来满足某些产品的需求。” 

 

　　２．印刷市场向数字化转型的过程中，消费者趋势加速发展

 

　　封城给许多人带来的变化是，大多数消费主义必须线上完成。斯坎伦也是欧洲印刷和数字通信联合会姊妹协会欧洲柔印技术协会负责人，该协会代表着欧洲的柔版印刷行业。他说：“在封城的背景下，我们中的许多人意识到我们可以减少花费、旅行，以及离开居所，这对印刷产生了影响。但是，可以说，在封城期间，许多现有的消费者趋势只是在加速。数字服务的日益使用和不断发展的消费者环境意识是公司已经开始积极应对的趋势。

 

　　“例如，在过去几年中，印刷电子产品或可堆肥和替代材料的创新真正地起飞了。订购和定制印刷的革命，以及除了印刷之外还提供数字服务，是对日益增长的在线消费者的回应。”根据Kantar的研究，在大流行期间，在线商店的销售额增长了91%。便利商已成为购物者越来越重要的商店，无论是独立零售商（增长69.3%），还是较小型的主要商店，例如Tesco Express和Sainsbury's Local。”

 

　　食品和饮料印刷可以说是欧洲印刷市场上最重要的行业之一，因为它将重要的营养信息传递给用户。英国可口可乐之旅的编辑马修·赫本说：“人们很忙，所以他们想要一种快速简便的方法来查看食物和饮料中的成分。因此，当您拿起罐头或瓶子时，您会看到我们在背面以及我们的网站上列出了所有成分和营养信息，以帮助您做出明智的选择。在每个可口可乐罐和瓶上，您都会找到有关饮料所含成分的信息，包括参考摄入量（RI），这样您就可以了解其对日常消费的影响。

 

　　斯坎伦说：“印刷包装是一个明显受益于锁定状态下异常消费者行为的行业。食品和药品采购的激增，意味着更高的需求，证明了包装是印刷行业中高度弹性的一部分。但是，在欧洲，该行业也将受到欧盟一级越来越多的监管审查。”

 

　　３．欧洲印刷市场标签和装饰的转变

 

　　大流行引起的市场波动很大的领域是化妆品行业。但是，随着越来越多的在线消费者和YouTube的兴起，美容行业仍然保持强劲增长，这些产品再次证明了印刷的迫切需求。

 

　　除了将关键信息传递给最终用户外，美学标签和装饰技术在包装中也起着更大的作用。将醒目的包装与遵循强制性监管准则的标签结合在一起，意味着制造商正在调整其先前的技术来生产更具创新性的解决方案。

 

　　为了满足当前消费者对标签和装饰的偏爱，正在使用新的材料和工艺，同时仍满足标准要求，例如声明成分，显示注册地址，并提供产品在打开后仍可使用多长时间的指示，或“最好在此之前”指示产品是否可能变质。

 

　　新技术和既定技术，或改编技术都可以用来实现这一目标，同时仍然描绘出必要的品牌形象。在讨论最新的美学标签和装饰技术以实现制造商的目标时，欧洲印刷市场的一些主要趋势已被推到了最前沿。关于配色方案和印刷技术，HCP欧洲包装公司产品经理斯蒂芬妮·兰特里表示：“全彩和数字印刷的需求不断增长，因此图稿不受设计中颜色数量限制的影响 。” 

 

　　４．欧洲根据《包装废物指令》采取的下一步行动

 

　　除了大流行给包装业带来的许多变化之外，很明显，印刷是这种形式最重要的方面之一，并且随事情的不断变化，制造商需要跟上发展的步伐。“对于那些尚未创新的行业，法规将推动变革。欧洲印刷和数字通信联合会致力于确保印刷业在这些辩论中具有强烈的声音。” 斯坎伦说。

 

　　预计2021年有关包装设计的修订规则将主要集中在可回收性和可重复使用性上。这可能会影响品牌的基材选择，并可能在价值链中造成破坏。关于食品接触材料的新立法将在2022年提出。这个复杂的立法领域高度依赖于供应商和生产之间有效的信息交流。由于印刷商将油墨和承印物聚集在一起，因此它们是此工作的核心。

 

　　新法规可能将针对油墨、纸张和纸板的印刷。新的立法并非一帆风顺，但这可能是一个为生产者提高法律清晰度的机会。对于欧洲印刷市场上的许多不同部门（例如食品和饮料），新准则将很快实施。欧洲印刷和数字通信联盟指南将帮助成员国和公司在2021年前实施一次性塑料指令，定于2020年9月。该准则阐明了关键定义，这对于印刷商了解其产品线的未来至关重要。

 

　　为使各部门渡过难关，它们需要根据我们目前看到的全球趋势来满足消费者的需求。印刷将是其中的关键要素。斯坎伦说：“减少购买，重复使用，以及对可回收性的重视将对一般消费产生影响。确保产品安全和数字化报价也变得越来越重要。为了跟上时代的变化和新的消费者的需求，生产者必须对这些趋势做出有效的回应。”