4月2日，随着“大家赞誉的文化活动”等表彰颁出，2021年北京图书订货会落下帷幕。与以往撤展时的情景形成鲜明对照的，是一些展位上还在热火朝天地直播“秒杀”中……今年北京图书订货会紧扣时代主题，献礼建党百年，近700家参展单位，展示图书近40万种，200余场精彩各异的文化活动，馆采图书8800万元，展示了出版业高质量发展成果。

 

　　4月1日上午，中宣部副部长张建春一行来到北京图书订货会现场调研，在建党百年主题图书展翻阅相关图书，在中国出版集团、中国外文局等中央出版单位展区详细了解党建等重点主题出版物的出版发行情况以及数字出版发展情况，在地方展团展区重点了解精品特色出版物的出版情况。

 

　　按疫情防控常态化要求，“十四五”开局之年的首场文化交流盛会比以往来得晚了一些，参展人数也控制在往届的四分之一，但当憋了一年的情绪喷涌出来，久别重逢的参展业者纷纷感叹“人气很旺”“春意很浓”“收获很大”，诉说不易、困惑的同时，更对书业的韧性、前景颇多共鸣和期待。

 

　　主题出版奏响时代强音

 

　　伟大时代呼唤伟大作品，献礼建党百年、乡村振兴接力脱贫攻坚等重点主题出版物无疑是本届订货会最大特色。

 

　　在展馆特设的“庆祝建党100周年主题图书展区”前，大批人群驻足品读六大板块陈列的《习近平谈治国理政》《论坚持全面深化改革》《中国共产党简史》等全国百家出版社的千余种精品，3天展期内数十场献礼新书发布活动轮番上映，以小切口折射大主题，从小故事读懂大时代，不仅注重选题内容的深度和温度，还在作品题材和传播手段上下功夫。

 

　　中国出版集团研究出版社《走好农业农村现代化之路》《〈纪念白求恩〉〈为人民服务〉〈愚公移山〉研读》《扶贫家书》3种主题出版图书，集中推介引起关注；中国外文局新世界出版社《一个都不能少：老外眼中的中国扶贫》，以独特视角观察中国因地制宜、精准扶贫行动与成果；黄河出版传媒集团宁夏人民出版社和海峡出版发行集团福建人民出版社联合推出的长篇报告文学《诗在远方——“闽宁经验”纪事》，着眼于典型案例的经验总结；江西人民出版社扶贫扶智主题长篇小说《琵琶围》，生动讲述作者深入扶贫一线的亲身经历；北方妇女儿童出版社现实题材儿童文学长篇小说《长大后我想成为你》，高歌颂扬红色精神的新时代传承。

 

　　江苏凤凰新华书店集团南京分公司副经理王星表示，主题出版尤其是党建出版物，是今年实体书店关注的重点，有着较好的销售预期。

 

　　面对2035年建成文化强国的时代议题，整个行业和现场读者尤其关注专家对“十四五”规划、中国道路、新时期经济发展等时政热点的权威解读，相关重磅活动侧重理论传播通俗化、大众化，让艰深的学术问题深入浅出，积极打通政策宣传的“最后一公里”——中国出版高层论坛聚焦新阶段打造出版新格局、创新进出口管理展示好国家形象、提升出版产品质量等热门话题，开创全民阅读“三新”气象；中国出版集团商务印书馆《中国道路与经济高质量发展》着眼于总结并形成中国经济发展理论，更结合中国经济建设实际，构建中国经济高质量发展的新格局；浙江出版联合集团浙江教育出版社举办“读懂三个‘新’ 奋进新征程”——全国“两会”精神学习分享会，让读者对“三新”发展内涵、“十四五”规划的核心要义以及出版高质量发展有了更加深刻的认识和理解。

 

　　直播大战下的热闹与隐忧

 

　　本届订货会首次引入直播，让偌大的展场变身为“直播基地”。从特装直播间里兵强马壮的豪华团队，到一个人一部手机直接架在饮水机桶上开播的“简单粗暴”，从刘媛媛、洪帮主、清华妈妈马兰花等知名主播坐阵，到出版机构自己的编辑、作者轮番出镜，从热推新品，到清理库存品，现场发布签售活动的热烈互动与线上直播活动的“5，4，3，2，1，上链接！”交织在一起，一派红红火火恍恍惚惚。

 

　　天津出版传媒集团在展位特设3个直播间，集团副总经理纪秀荣与作家周晓枫现场对谈创作心得，天津教育出版社最新研发的“教学设计与典例研究丛书”由主编上场讲解，杨柳青的文创鱼形抱枕好评连连……3天完成28场直播，累计浏览量超60万次；接力出版社的“接力云平台”直播间从上午9点到下午5点密集排表，也收获满满；专注图书的樊登、凯叔、王芳荣任“阅读推广大使”，王芳喊话“期待同场主播”……即便是经历2020年疫情历练已渐渐习惯直播的书业人，都对本届订货会上井喷的直播潮惊得咋舌。

 

　　作为展会参展方兼策展人，湖北知合空间设计装饰有限公司总经理刘亚磊认为：“后疫情时代，消费习惯线上化已成趋势，必须考虑更多年轻消费者的兴趣和需求。品牌年轻化、内容可视化、场景个性化、服务智能化是趋势，企业应该把握住机会，积极进行探索创新。”

 

　　童书馆依然是所有展馆中最热闹的区域，加上一众主播加入，场面蔚为壮观。但据记者走访，童书从业者对少儿市场的态度复杂，颇多迷茫。

 

　　一位经营童书策划机构20年的民营老总表达了这样一个观点：“童书的黄金期现在已经触顶。判断一个市场是否黄金期，除了品种规模、销售码洋这些指标，还有一个重要指标——市场参与者是否有盈利空间。如果大家杀到最后，都没有钱赚，这个市场自然就要‘降温’。”

 

　　确实，让大家焦虑的根本原因就4个字：没钱赚了！为什么现在做童书赚不到钱？从记者对出版人的调查分析来看，有三个方面。

 

　　一是童书销售依赖度很高的实体渠道状态再也回不去了——即便出于内心不舍以及出版人的傲娇坚持。有出版人无奈地说，“从前童书出版商靠‘二八定律’——在实体书店二成销售赚八成利润，现在行不通了。怎么办？

 

　　二是传统电商渠道固化。当当、京东、天猫等头部传统电商形成既有布局，前几年增长快速的天猫也开始呈现疲态，被后起的平台抢了不少流量。童书在电商平台上的销售折扣已经低于5折，出版机构的利润从何而来？流量都去哪儿了？

 

　　三是新的外部平台流量大，但也没利润。抖音、快手、小红书、B站、视频号、拼多多，变得非常复杂和分散。如接力出版社推出《暮光之城》新书，适合在B站上推，在其他平台上可能一本都卖不出去。再比如，奇想国童书很多高品质的产品，抖音主播却不推荐，因为其用户可能只接受约7元一本的童书。

 

　　地方特色文化品牌IP化成新机

 

　　记者发现，地方特色文化展示成为本届订货会一大亮点，几场别开生面的特色活动迅速抓住现场读者眼球。

 

　　近期，“三星堆上新”刷爆朋友圈。订货会期间，四川出版展团反应迅速，展区的设计以建党100周年和三星堆文化为主题，三星堆精品图书展示专区配以三星堆面具等元素，成为整个展区焦点，让读者感受到四川出版得天独厚的三星堆文化魅力。三星堆系列图书发布会紧抓“三星堆”IP风口，在以往已推出近60种相关图书的基础上，还将继续深耕，据四川出版集团相关负责人介绍，集团旗下出版社2021年将推出13种三星堆主题出版物，未来将出版“三星堆研究”丛书等多套大型丛书。

 

　　继春节期间河南春晚《唐宫夜宴》火出圈后，今年中原出版传媒集团的展位也颇有“唐风唐韵”。文心出版社副总编辑栗军芬介绍说，河南展团着力展现本地元素，如河南美术出版社举办“唐宫夜宴中的传世名画”活动，“簪花仕女图”让传统文化“活”了起来。

 

　　有出版人表示，IP开发已是大趋所势，要想在这一轮内容挖掘竞赛中胜出，研发自有的、“有护城河的IP”，是原创内容生产的关键。记者也注意到，不少出版社推出了子品牌，品牌矩阵渐成。如广西科学技术出版社发布旗下图书品牌“知了”，旨在以新锐的品牌形象，新潮的选题方向，新颖的策划和运营思路，推出具有独特性、趣味性和开创性的优质出版物，目前“知了”品牌已形成三个产品系列。

 

　　当疫情防控形势不断向好，今年书业展会又将次第拉开大幕，经过盘整期的书业人正摩拳擦掌。皖新传媒文化消费总公司市场运营部总监金岳晴的感受颇具代表性：“建议全国性订货会推出一些推介书单，让引领全国采购风向标、提供优质阅读内容平台的属性更加突显。我1天才跑了7家重点出版社，仍觉得每家都没聊透，所以建议出版社更多深入地方书展，有特色、有针对性地进行图书推介。”