在莫斯科举行的第59届世界报业大会上，人民日报编委、人民日报海外版总编辑杨振武说，中国计划扩大报纸的海外发行数量。

　　世界100种销量最大的日报中，70%在亚洲出版，中国、日本和印度占其中的62%，中国稳居全球最大定额报纸市场首位，日报日平均发行量超出第二名印度近2000万份。杨振武援引世界报业协会年度报告中提供的数据说，中国报纸的发行量占世界报纸发行总量的14.5% 。每天中国都印刷数亿份报纸。中国正规出版的报纸有1926种。

　　如此大的发行量，而到国外能够展示自己形象的中国报纸很少，中国应该加强这个方面的工作，以扩大中国的国际影响。

　　杨振武指出，中国的报纸越来越意识到拥有自己网站的必要性，以及保护作者著作权和知识产权的重要性。与此同时，他认为平面媒体还有潜力可以挖掘，报纸应该寻找新的传达信息的方法，探索新的装帧方式。

　　杨振武还向与会人员介绍了中国的出版物彩色印刷、报纸使用和新闻报道方面注意报道的深度的有关情况。

　　数字化浪潮席卷全球报业

　　第59届世界报业大会正在将本届年会的主题“报业创新的新时代”演绎为数字化、网络化的报业发展浪潮。人民日报编委、海外版总编辑杨振武代表人民日报社长、中国报协主席王晨在大会上作了题为 “中国报业如何应对网络媒体的挑战”的发言，表示中国报业在保持蓬勃发展的势头的同时，“积极应对来自网络媒体的巨大压力已势在必然”。

　　来自世界主要报业机构的领导人对报业创新变革的前景抱以乐观态度。

　　德国报业巨头斯普林格出版集团董事长马修斯·杜夫勒表示，报纸的未来是数字化。他相信，未来电子纸可以弯曲、折叠、彩色显示、全屏触摸操作，省电而且廉价。

　　英国《泰晤士报》和《太阳报》的出版人莱斯·辛顿同样对报纸的数字化未来充满信心。“报纸完全可以赢得web 2.0的世界。我们有内容，有技术，有广大信任我们的读者”，他说，“我相信不同年龄，不同政治、社会、文化取向的人们还将一如既往地寻求新闻，寻求适合的表现形式。内容是关键所在，无论它是由用户创造的，还是由专业机构提供的。”

　　传统报纸广告正在转向互联网站，但报纸网站凭借报纸品牌的影响力正在迅速崛起。世界报业协会《塑造报纸未来》课题组“数字分类广告调查”项目主管玛莎·斯通表示，报纸网站分类广告的增幅远远超过纸质报纸。课题组对45个国家的72家报业公司所属的159种报纸的年度调查显示，报纸网站分类广告收入增长52%，纸质报纸广告收入增长5.3%。她同时表示，尽管报纸网络广告增长惊人，但目前仍低于网络广告的整体增幅。

　　大型报业集团正在探索网络广告领域新的联合方式。美国6家最大的报业集团合资组建了分类广告投资公司，创建了全国性的分类广告网站，今年以来广告经营额已达3.5亿美元，税前利润率达20%。该公司首席执行官丹尼尔·尤尼格表示：“拥有强大品牌的全国性网站可以为我们的170种报纸提供竞争优势，在它们各自的本地市场销售网络广告产品。”

[时间：2006-06-14  作者：-  来源：都市消费晨报]