快消品包装

　　数据显示全国包装市场规模约为1.5万亿，包装印刷企业数多达30万家，其中规模以上企业约有2万多家，90%左右为中小企业。软包装市场规模约为3000亿，软包装印企约为8000家。软包装数字印刷在中国占比1%不到，远低于欧洲国家。

 

　　改革开放四十年的时间里，中国已经一跃成为世界第二大经济体，据美国华盛顿邮报报道，2018年，中国的零售额超过美国。这是有史以来的首次，也是中国成为消费超级大国的标志。预计对于包装行业未来将以20%的速度增长。

　

　　这里根据行业研究结果整理出了这份通俗易懂的报告，重点介绍推动印刷业发展的六个全球趋势。

 

　　01.消费者偏好

 

　　自从进入数字时代以来，世界在加速变革，由此不断改变着社会互动、人类行为和追求。每个人都见证并感受到了它的影响，包括消费者购买产品的改变、消费者购买方式的改变以及消费者购物场所的改变。数字时代让“消费者即老板”的理念成为现实。

 

　　如今的国际品牌商可以选择发展地域独特性;针对相同设计创造无限变体(一次性使用，具有吸引力);或者通过快速响应市场趋势进行某种试验，这些都是一个全国性品牌商从来没有尝试过的。

 

　　02.供应链挑战

　

　　传统的供应链模式正在发生改变。随着行业对精益的要求逐渐提高，并专注于降低成本和减少碳排放和耗材及库存的浪费。

 

　　品牌商和策划公司费尽心机创意出的新方式和新创意，而消费者认为目前的大部分包装设计都比较古板单一。

 

　　随着网络分享对于传统零售商的意义越来越重要，消费者包装供应链的重心正在进一步转向订单履行问题，包括产品热点跟踪效率、交付距离、时间掌控、客户满意度等。消费者逐渐习惯于根据零售商交付产品的个性和效率对其进行评价。

 

　　03.快速反应

 

　　如今，我们生活的世界正以超越以往任何时期的速度更迭，消费者希望自己钟爱的品牌能够像其获得的社交媒体信息那样日新月异。现如今，品牌商需要大幅缩短产品生命周期，从而加快产品入市。

 

　　04.个性化定制

 

　　在社交媒体和数字设备的赋权下，消费者对于他们想要的产品和服务以及希望获得产品和服务的时间和地点，拥有了越来越多的掌控权。他们既可以提意见，也可以进行创新;他们要求更加个性化的服务，希望参与到其消费产品和服务的制作过程中。德勤的研究表明，某些品类中超过50%的消费者表示对定制化的产品或服务感兴趣。此外，不仅大多数消费者愿意为定制化的产品或服务支付更多费用，他们还希望积极参与其中。

 

　　05.再发现时代

 

　　几个世纪以来，各种实物都是由工匠制作的，他们对设计和制造的每个素都进行了个性化处理。工业化，特别是标准化零部件和工艺的应用，从成本和质量上来说远远超越了定制化工艺生产。

 

　　如今，一切都在迅速地发生改变。我们最近开展的“供应链的未来”调查数据显示，SKU日趋复杂，制造过程中出现了更多延迟，个性化程度不断提升，所有这些都是亨利.福特(Henry Ford)想都不敢想的。

 

　　随着越来越多的消费者选择个性、专属的消费品，消费者遵循“少而精”的原则，证明自己消费的合理性。在新兴市场或发展中市场，优质化的吸引力在于彰显财富和成熟。

 

　　06.可持续发展

 

　　可持续发展的时代潮流对印刷业产生了重要影响。消费者、制造商和零售商都要求系统具备更高的可持续性，这已正式成为企业的一大社会责任目标，并体现在产品的市场营销中。因此，可持续发展不再仅仅是“值得拥有”，而是被视为吸引消费者和维护市场份额的必要手段。

 

　　过去二十年里，可持续发展已经被很多行业提上了重要议程。包装行业尤为如此，包装材料对于消费者来说显而易见，这让可持续发展成为了一个重大问题。其原因在于，包装属于一次性产品，这个行业面临着来自消费者、零售商、供应商、政府、监管部门、非政府组织、环保组织等各方面越来越大的压力。包装行业必须开发环境友好型解决方案，通过减少社会和环境影响来改善包装的可持续发展性。

 

　　以上七大全球趋势正在影响印刷生产行业的未来格局，在印刷服务行业，满足消费者需求和低耗高效是发展的生存之道。

 

　　而如今的市场竞争日益激烈，光靠发展业务几乎不可能长久地立足下去。但毫无疑问，坐以待毙绝不是企业的出路。因此，如今的品牌商必须发展新的竞争优势，追求更高的利润、卓越的技术、无与伦比的印刷品质，并争取到更大、更优质的客户。

[时间：2021-01-25  来源：PACKCON包装容器展]