H&M 集团在其位于荷兰、英国、瑞典、中国、俄罗斯和澳大利亚的分销中心进行测试，旗下 Cos、Arket、Monki ?和 Weekday 品牌正在客户中推广这种新的可持续包装。H&M 品牌已经在其特定市场推出这种包装，并逐步推广到更大的客户群体中。2021年初，& Other Stories 品牌也将在其线上订单的配送中使用可回收纸质包装。

 

　　H&M 表示，公司致力于到2025年减少四分之一的塑料包装，同时设计可重复使用、可回收可堆肥的包装。

 

　　H&M 新包装系统的负责人 Hanna?Lumikero 表示，“我们推出了一种对顾客和环境都更加友好的包装，但是还有待改进。我们需要继续致力于在物流供应链中取代塑料中的使用，通过引入这种纸质包装，逐渐取代塑料包装，这只是漫长旅程的一小步。”

 

　　事实上，2019年 H&M 旗下独立品牌 Weekday 曾与芬兰可重复利用包装服务商 RePack 合作，推出了一项环保包装服务。消费者在 Weekday官网购物时，可选用由 RePack 设计的可重复利用包装袋，和普通一次性包装袋相比，这种包装袋能承受至少 20次的重复使用，将帮助减少80%的碳排放量。（详见《华丽志》历史报道：H&M旗下独立品牌Weekday联手芬兰包装商推出可重复利用包装袋，将减少80%的碳排放量）

 

　　H&M 的许多环保方面的努力都围绕着建立循环业务的目标展开，比如运用更多的可回收材料，公司计划在2030年，100%使用再生或其它可持续来源的材料，让可持续时尚的未来成为可能。

 

　　2016年， H&M 首次推出 Conscious Exclusive Collection （环保自觉行动限量系列）系列。该系列多采用创新型材料，如再生聚酯纤维、可持续有机棉、亚麻、真丝、Piñatex®菠萝叶纤维植物皮革、BLOOM™ 海藻柔性海绵泡沫等。今年2月，H&M 在 Conscious Exclusive Collection 系列中首次使用新型环保专利材料 Circulose 。