早在中央提出数字经济是经济增长的动力源泉时，作为转型升级的驱动力，也是全球新一轮产业竞争的制高点抢夺，人民日报社及兄弟单位，就已经清晰地将数字内容生产列为了重要的突破方向。

 

　　无论是提高数字经济在新一代信息技术产业中的比重，还是通过数字化转型为经济高质量发展提供有效路径，其最核心问题是——在我国数字内容服务持续快速发展的基础上，作为内容生产方的我们还可以做些什么？

 

　　教育、影音、电竞，数字内容产业的三大方向

 

　　基于当下数字内容的发展现状，未来，在数字内容产业尤其是人民日报数字传播的发展方向上，教育、影音、电竞三大领域大有可为。

 

　　首先，教育是数字内容的重点发力方向之一。受新冠肺炎疫情的影响，2020年共有2亿大中小学生通过线上授课实现了“停课不停学”，在线教育平台用户数在2020年第一季度突破了4亿大关。随着5G通讯网络的日趋完善，知识类教育、通识类教育、数字化内容还将以多种形式对周围的环境进行创造或再创造。人民日报社唯一的知识服务平台“人民阅读”于2019年9月成立，目前，全国有近3000所中小学使用“人民阅读”提供的数字内容服务。

 

　　其次，数字影音是数字内容的另一大重要板块。据统计，截至2020年6月，中国短视频用户达8.18亿人，日均使用时长为110分钟。不同于电影、电视剧，短视频有着制作门槛低、参与性强、生产流程简单等特点。人民日报数字传播重点打造的“人民影像工坊”，一是为30多家部委提供短视频运营服务，二是把一些市场需求旺盛的长视频，通过数字版权的交易和置换变成适合短视频平台传播的内容进行分发。

 

　　最后是数字游戏和电竞。据统计，2019年，电竞整体市场规模已突破1千亿元。2020年12月中旬，亚洲电子竞技联合会（简称“亚电联”）受亚洲奥林匹克理事会（简称“亚奥理事会”）的委托，正式宣布2021年杭州亚运会上，电子竞技和霹雳舞将会成为比赛项目。与此同时，人民日报社、亚奥理事会和亚电联实施的战略合作将在2021年第一季度正式落户上海，成为人民日报数字传播在数字化内容布局上的重要一步。

 

　　模式、人才、渠道，数字内容产业的三个条件

 

　　数字经济时代，数字内容产业具备着发展知识经济与数字经济的双重意义，未来可从模式、人才、渠道三方面发力数字内容。

 

　　第一，要整合完善数字内容各领域的产业链，构建起一套成熟的商业运作模式。在产业链上游，整合硬件设备制造商和软件开发商，建立互利互惠模式。在产业链中游，积极进行数字内容及相关数据的开发和整理，通过对原始素材进行创意、加工和整合，形成庞大的内容体系。在产业链下游，注重以市场化为导向，建立起完整的营销模式，通过创意产品和开发等创新手段提供更好的用户体验。

 

　　第二，注重高素质复合型人才的培养。数字内容产业的竞争关键是技术与创新，技术与创新的竞争归根到底是人的竞争。从2G到3G再到4G时代，中关村的许多高新技术产业园区出现了一批高精尖人才，他们自诩为程序员、码农，创造了数字化时代的底层架构技术。随着5G技术的日渐普及，还需要基于视频、直播等数字化技术的后期制作人才，这批人才是以国内经济大循环为竞争优势时的中流砥柱。基于这一点，我们在长三角、珠三角等职业教育比较发达的地区做了重点布局，把所有艺术类院校的影视后期毕业生集合起来，先期培训，后期根据视频呈现的不同方式，进行人才的有效配置。

 

　　第三，注重数字内容传播渠道的创新。传播渠道的拓展和延伸是数字内容传播和发展的关键，近年来从线下到线上，从PC端到移动端，从固定群体到大众化，内容传播方式和方法在不断变化。人民日报数字传播是人民日报打造的数字化平台，在“无处不屏，无屏不宣”的未来，数字内容渠道建设的关键在于“融合”，全息媒体是承载信息传播的有效阵地。电子月报栏是媒体传播的一种重要创新，人民日报一直在探索更多的可能性，通过人民日报电子月报栏对数字内容进行整合，在数字媒体、数字资产管理、整合公关传播和行业大数据4个方向发力。

 

　　未来，我们还将深耕数字领域，在向基层拓展，向楼宇延伸，向群众靠近上下工夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务，成为数字内容不同领域发展的先行者、伴随者。