随着市场的竞争白热化、消费者与渠道的升级，十年前的产品包装风格导向，在线上销售已经没有任何优势，同时在互联网的转化和曝光度也极限下滑，如阿里、京东大型平台公司，对一些不知名的品牌和厂商的支持也少之又少，早期双十一的淘品牌，到2020年为止的淘品牌变得更是伸手可见。因此产品的严重过剩，包装随着时间的老化和陈旧没法跟新的年轻消费者产生共鸣。

 

　　举例：新零售最成功的三只松鼠的品牌成功，不仅是产品包装创新的成功，他是企业运营及品牌多维度的契合。

 

　　1、策略：占领了一个先天的优势时机、当中国坚果品类还是发展期的阶段时，他是第一家成立于在互联网平台的品牌，同时他的上游供应链整合与资源匹配也是非常稳定。

 

　　2、IP：互联网品牌第一家坚果品牌IP的打造、从品牌战略定位的角度来看，“三只松鼠”的品牌名称，自带场景和视觉形象，很容易让人记住“松鼠”的品牌视觉锤。

 

　　3、价格：刚创业初期，三只松鼠的价格也是一个很大的吸引力，当初三只松鼠的许老板内心认为也不一定成功，新品牌、新产品、价格平民化才能吸引消费者购买。

 

　　4、产品：传统线下的坚果包装，都是简单粗暴的没有任何美学可言，都是强调产品包装的大开窗、内容物能直接看得到放心购买，三只松鼠的坚果包装反其道而行知，电商主图与详情页已经非常全面展示了产品的产地、外观、卖点、及工艺，包装更多的去展示他的品牌颜值与个性化。

 

　　回到新零售包装创意的话题，我们一定要从整个品类及类目去考虑及思考，新零售包装风格多样化竞争十分激烈、如何更其他电商竞品做差异化也是一个大的课题，当下新零售包装一定要有互联网思维。

 

　　新零售品牌包装的三大要点：

 

　　1、传统线下包装强调品类“我是谁”突出产品名称及实物图 、电商产品包装强调“我的个性化”及细分品类，同时如何能抓住视觉眼球 ；

 

　　2、深知互联网的品牌优势在于网络化，以及大数据的运用及消费者的调研和反馈，电商包装会结合“社会的热点”网络的新潮词语、及影视等音乐流行的潮流话题，形成消费者对产品包装产生共鸣和认同。

 

　　3、产品策略及命名创意、好的新零售包装一定是在品名上就做了大工夫，让消费者的心智对新产品产生好的印象，命名不光从早期的物理层面、功能层面、工艺层面入手，上海探物品牌认为更加大胆创新的细分到人群的情感、精神层面。举例：单身狗粮、王饱饱、认养一头牛、完美日记、三顿半、自嗨锅……