由于疫情防控常态化的需要，本届天府书展没有设置线下主展场，而是将四川全省实体书店和公共图书馆作为线下平行展场，通过“线上线下融合、全省各级联动、展示展销一体、平行分区办展”的方式和阅读交流、馆店融合、新书发布、惠民售书等系列活动，集中展示展销了主题精品出版物和振兴四川出版最新成果，为读者提供了在家门口、在云世界都能参与的阅读嘉年华，在巴蜀大地掀起了一轮“爱读书、读好书、善读书”的热潮，有力助推了出版发行业高质量发展和“书香天府·全民阅读”建设。

 

　　顺应消费需求变化，线上线下融合办展

 

　　谈到线上线下联合办展的初衷，除了有疫情防控常态化的客观需要外，读者需求的升级也是必要因素。当下的读者需求已从简单的图书购买升级到了移动终端阅读、听书、分享社交等多元化的阅读新需求；同时新技术催生了多样化的满足方式和消费触点，除了传统门店、电商网店等销售场所之外，任何“地方”都可能成为营销场所，例如自媒体、短视频、社群等。

 

　　后疫情时代，消费者需求将进一步发生巨大变化，以“云”方式联动线上线下读者，将是出版业的重要经营方式；拥抱新技术和新的商业模式，实现融合发展将是出版业转型升级的重要方向。

 

　　新华文轩通过“云”方式服务消费者多年，经过十余年的努力，建立了覆盖全网多平台、多触点的电商连锁网络，电商业务稳居行业第三、国有第一，同时向行业上千家图书经营者提供了供应链服务；文轩九月阅读服务平台在数字内容和阅读服务方面进行了持续的建设和积累。

 

　　天府书展•云世界正是新华文轩顺应消费需求变化的重要举措。在疫情常态化防控要求下，新华文轩充分发挥“空中优势”，聚合全国200余家出版单位、300余家网上书店和线下实体书店共同办展，与首届天府书展相比，覆盖范围更广，参与机构更多。

 

　　其中，线下以全省200余家实体书店和200余家公共图书馆为展场，开展图书展示展销和阅读活动；线上开设“天府书展•云世界”，由一个主展场、多个平行展场共同构成。主展场设置在文轩九月小程序，提供80万种图书展示展销，2万余种电子书、有声书资源，打破一般书展以出版机构为维度的陈列方式，通过题材的关联性展示，同时，在各细分主题馆之下，以知识图谱的形式呈现了更加贴近读者阅读需求的分类。

 

　　文轩九月小程序搭建的阅读场景高度贴合读者的日常生活。纸质书的深度阅读、电子书的便捷获取、有声书的悦听体验，都能在此得到满足。对于相关图书的解读和推荐，文轩九月小程序也综合运用了图文、短视频等多种形式，同时还通过直播互动、参与性较强的线上活动，如“素人荐书”“千人打卡”等丰富多彩的读者互动活动，多维度满足读者的多元需求，场景化解锁阅读新姿势。

 

　　平行展场以京东“文轩网旗舰店”和天猫“新华文轩网络书店”为基础搭建，聚合近200家知名出版社网店、品牌图书网店，开展活动图书五折优惠等惠民活动。

 

　　另外，天府书展·云世界还在“学习强国”新华书店网上书城开辟了展场，展示展销80万种优质图书；并与遍布全国多省市的近400家实体书店联合办展，开展“云世界精品图书展”“购书赠礼”等优惠活动，为省内省外、线上线下的广大读者提供了多元化的阅读场景新体验。

 

　　天府书展·云世界多平台、多触点无缝链接阅读生活。无论你是京东的忠实粉丝，还是抖音的深度用户，当代人的手机里，总有一款应用能够链接本次书展。无论你习惯在大书城购书，还是热衷于小而美的书店，总有一个空间能够成为本次书展的入口。真正实现了“读者在哪里，书展就在哪里“。

 

　　讲好时代发展故事，名家助力阅读推广

 

　　今年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的收官之年，也是振兴四川出版迈向高质量发展新阶段的转折之年。本届天府书展围绕“扶智扶贫共建小康”的年度主题，在四川全省各地展场设立主题展区，集中展示展销重点主题出版物，集中推出“振兴四川出版”成果和四川历史名人系列出版物。

 

　　在乡村阅读方面，通过举办2020“新时代乡村阅读盛典”，揭幕2020“农民喜爱的百种图书”，把主题出版、精品出版成果转化为农民的阅读导向，让文化扶贫更加精准。

　

　　在脱贫攻坚方面，通过“扶贫系列图书”、《悬崖村》、《天边的学校》、《幸福歌声传四方：雪域讲给世界的脱贫故事》、《打通精准扶贫“最后一公里”——“90后”驻村第一书记纪实》等新书发布和阅读分享活动，展示脱贫攻坚工作的丰硕成果。

 

　　此外，本届天府书展为读者带来共计800余场活动，其中线下开展了600余场如“韬奋出版发行高端论坛”“图书馆馆配交易会”“2020新时代乡村阅读盛典”“文轩亲子书店开业典礼暨成都市青少年儿童阅读基地授牌仪式”等活动；线上开展了近200场如“百社寄语天府书展”“大咖云直播”“新书云发布”等阅读活动。邀请到阿来、曹文轩、杨红樱、郦波、江南、黑鹤等文化名家，以及全省脱贫攻坚和抗疫先进代表等，与读者近距离互动，交流阅读感受，分享人生感悟。

 

　　馆店融合联动，惠民力度提升读者参与度

 

　　本届天府书展，充分发挥实体书店和图书馆等文化阵地作用，统一策划、统一设计、统一行动，融合举办阅读活动，实现“馆中有店，店中有馆，馆即是店，店也是馆”。书展期间，全省共开展馆店融合阅读活动116场，参与人数超2万人。

 

　　既有“振兴四川出版”成果展示展销、脱贫攻坚公益阅读分享会、名家名人阅读分享、新书签售活动，又有“你选书、我买单”、“我心中的一本好书推荐”等个性化、特色化的读者体验活动，开创了群众文化生活的新模式。

 

　　为提振市场信心，推动消费回暖，让读者享受便捷服务、获取便利信息、得到购书实惠，天府书展组委会面向社会发放500万元的线下惠民券和200万元线上惠民券。另外，还面向广大读者提供了2万余种精品电子书、1000余种优质有声书等免费阅读资源，让更多人在天府书展中感受书香、爱上阅读。

 

　　截至10月20日12时，天府书展共有3452万人次参与，其中现场逛展人次152万，线上逛展人次3300万；图书零售总销售6300万元，同比去年增长120%，其中线上图书销售4800万元，线下图书销售1500万元，此外，书展期间文创销售638万元，本届书展首次举办馆配交易会，采选金额3400万元。

 

　　新华文轩董事长何志勇表示，面对疫情带来的前所未有的困难挑战，四川出版发行业探索在线阅读、直播带货、出圈引流等模式，打了一场出版发行业疫情防控阻击战和恢复振兴攻坚战。