作为列入国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要的重点文化展会，北京国际图书博览会（BIBF）自1986年开始创办，至今已举办26届，稳居世界第二大国际书展地位，每年有来自世界90多个国家和地区的2600多家海内外展商参展，全国出版单位在图博会上输出版权数量占当年度全国版权输出总量的40%，为我国出版业的发展和中外文化交流以及推动中华文化“走出去”作出了重要贡献。

 

　　2020年新冠肺炎疫情肆虐全球，至今尚未平息，国内外交流与合作的需求却更加强烈。为此，第27届BIBF云书展将于9月26日~30日在线上召开，借助“互联网+云平台”，通过WEB端和移动端的应用，提供全天候网上推介、贸易对接、在线洽谈等服务，让中外出版机构足不出户展示精品图书、商谈版权贸易。目前，书展WEB端（www.bibf.net）与移动端应用（BIBF云书展APP）已全部上线，为海内外出版单位提供了一个集交流、贸易、服务、展示等于一体的线上平台。

 

　　云书展的举办受到了国内外业者的高度认可。截至9月23日，来自89个国家和地区的近1500家展商完成线上注册，上传中外版权图书3万余种，计划举办活动500多场。其中，新展商数量达112家；国际出版50强中有24家注册参展。“一带一路”沿线国家和地区达30个。乌拉圭、亚美尼亚、佛得角、蒙古为首次参展。

 

　　BIBF品牌活动如北京出版高峰会议、精品出版物展、BIBF10+10圆桌会议、BIBF学术类出版沙龙、BIBF童书论坛等也都将如期与读者在云端相见。此前，2020年北京出版高峰会议第一期已于8月28日在线举行，吸引了上万人次观看直播和回放。精品出版物展除了线下展厅，也将采取全景场域的方式在云端呈现。

 

　　在BIBF创办、承办单位中国图书进出口（集团）有限公司（以下简称“中图公司”）的策划推动下，BIBF每年都在创新，这是书展能够持续发展的秘诀所在。而今年在疫情之下又催生了更新的变化。在国际秩序深刻变革之下，BIBF作为“家门口”重要的国际文化商贸交流平台，更体现了中国出版人的担当。

 

　　Q1 在国际疫情防控形势依然严峻的当下，全球多数知名书业展会纷纷取消或延期举办，在此背景下，今年BIBF最终决定坚持以线上方式举办，理由是什么？这对主办方也是极大的挑战，在筹备过程中遇到了哪些难点、如何克服？

 

　　■2020年席卷全球的新冠肺炎疫情，不管对于中国，还是对于全球，都是一次大考。新冠肺炎疫情的突发和国际疫情的蔓延，打乱了国际出版人和普通读者正常的工作节奏，对BIBF举办提出了严峻的挑战。疫情发生后，人流、物流高度集聚的会展业大受影响。全球范围的旅游警示、交通管控和出入境限制都极大地增加了大规模举办国际出版交流活动的难度。截至目前，全球多数知名展会纷纷取消或延期举办。

 

　　面对疫情的大考，BIBF更需要积极作为，主动担当，完成自己的答卷。结合疫情形势的不断变化，BIBF书展组委会谨慎研究后做出如下判断：一是书展必须办，克服疫情影响，办好BIBF对深化中外文化交流具有不可替代的重要意义，是中国出版人义不容辞的责任；二是书展要创新办，线上举办既有助于疫情防控，又能保证贸易活动的正常进行，可以最大程度对冲疫情影响，保障展会的连续性，有效聚拢人气，刺激文化消费需求，促进海内外参展商之间的交流合作，缓解出版企业的实际困难。为此，中图公司自3月起就启动了BIBF云平台WEB端和应用端的开发工作，并做出了邀请世界各国出版机构免费注册参展的重要决策。BIBF云书展是在危机中育新机，于变局中开新局的积极举措，力争在往年的基础上进一步扩大和增强书展的规模和功能。

 

　　举办线上书展，对BIBF来说是第一次，开始时，我们也有些忐忑：怎样吸引展商参加？如何确保参展效果？列出一个个问题，再认真分析、结合最新的技术手段和传播方式，逐一破解，最终形成了我们现在的云书展方案。

 

　　BIBF云书展依托已有数字化建设所取得的资源、技术、渠道等优势，统筹利用书展资源，充分运用5G、互联网、大数据、VR虚拟现实等新技术手段，打造优质线上参展平台，为全球出版界提供跨越时空、便捷流畅的参展体验，为疫情下的国际出版交流市场提供新引擎。

 

　　总的来说，本届图博会线上举办，由过去“面对面”变为“屏对屏”，参展方式改变了，但书展的本质和核心功能不会变，我们筹备工作重点与历届相比，时间更加紧张、任务更加艰巨、责任更加重大，必须牢牢抓住重点和关键环节，加强策划，提升质量，力争办出一届创新性展会。

 

　　Q2 作为创办34年来的首届线上“云书展”，展现了一种全新的书展形式，具体到定位、使命、功能上，有哪些新变化？

 

　　■在促进国际交流的同时，BIBF不断推动读者跟出版人的交流、出版人自身的交流、文化人之间的交流以及作者之间的交流——为中国出版“走出去”搭台，请国内国外出版社来“唱戏”，这是BIBF的一个基本定位。

 

　　BIBF“云书展”致力于打造新型的、融合的、技术的、北京的、行业的、国家的、国际的、永不落幕的国际书展。融合了多元要素的生命力的云书展，将加快推动BIBF跨时空、跨地域、跨行业、跨媒体、跨读者群发展，以新面貌适应新要求，瞄准既定目标再发力、再冲锋。

 

　　通过新一代网络技术赋能，我们着力将BIBF打造成全球一流的线上文化交流平台。这是落实中央要求，顺应第四次工业革命趋势，推进传统书展数字化、智慧化建设，助力行业发展的积极尝试，给书展插上互联网的翅膀；是推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，优化服务产品，加强会展服务供给侧改革，加快培育行业发展新动能，保障文化出版交流和商贸的有力举措，发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用；是后疫情时代解决书展行业痛点的创新办法，将最大程度满足行业需求，帮助出版相关企业更便捷高效低成本的拓展业务，为文化出版业高质量发展提供更优质的服务；作为世界看中国的窗口，“云书展”还将藉由书展嘉宾及文化活动，以人格化、个性化的传播，面向高端受众，采用商贸交流、文化交流、友谊交流的方式进行对话，在服务国家国际传播，弘扬中国文化，促进中国文化“走出去”等方面起到重要作用，为实现中国梦提供文化支撑和良好舆论环境。

 

　　针对线上书展业者更加注重效率、关注核心功能的特点，云平台在实现线下书展功能的基础上对书展服务有了进一步的优化，实现“云参展”“云贸易”“云交流”三大功能。其中，展示功能通过图文、视频、3D、VR、全景等多重数字展陈形式，引导国内重点出版单位和观众聚焦年度重点主题图书、精品出版物以及主宾国、海内外参展商的最新出版成果；贸易功能通过开发Rights Link平台，收集、整理版贸供求信息并实现贸易配对，提供24小时版权推介服务，让版贸洽谈更加高效；交流功能通过提供即时交流和虚拟会议室等在线沟通服务，由“面对面”转为“屏对屏”“线连线”，满足中外、外外出版人的无障碍沟通。

 

　　突破时空限制的线上书展使各国出版商可以低成本、高效率、跨时空、跨地域交流，这是线上书展的优势所在。为进一步发挥互联网和新技术优势，我们与京东、快手、新浪、腾讯等互联网平台合作开展BIBF品牌活动，至9月23日，“BIBF世界阅读季”与快手共建的#来BIBF跟我读世界#话题活动，已有1.7万个作品参与互动，话题播放量达8.1亿；6场“BIBF世界阅读夜”直播活动，总观看直播人数达435万人次。有互联网的加持，预计本届书展的参观人次有可能突破百万、上千万。除此之外，我们还跟华为合作利用5G技术带动新的出版形态，发展新的阅读，全感官地感受信息和学习知识，实现365天不间断地促进国际文化出版交流。

 

　　Q3 “云书展”可以极大地拓展传统书展的时空概念，但也难免会让习惯了传统展会方式的业者感到“云里雾里”。那么在参展方式上，主办方提供了哪些服务？预期效果如何？

 

　　■面对新的数字会展形式、新的技术平台，为了让参展商取得最佳的参展效果，达成更多的版权贸易，图博会云书展借助“互联网+云平台”，通过展示、交流、贸易的三大功能为展商提供平台化服务，在满足参展商版权贸易与交流的核心需求的同时，助力展商做好出版展示、文化交流、专业研讨和阅读推广等参展工作。此外，为协助出版单位通过新技术、新方式开展业务交流，扩大业务范围，图博会还将在网上书展期间为参展商开发平台定制直播服务。通过直播功能，加强线上文化活动交流，促进行业产业发展。

 

　　目前来看，书展规模与往年基本持平，活动形式更加丰富多彩，参与程度极大拓展，希望中外参展商通过便捷地使用平台功能，收获更多的贸易订单，办出更精彩的线上活动，获得更广泛的关注。

 

　　Q4 去年BIBF初步探索和尝试了5G新阅读展区，今年更是将5G在出版领域的创新应用落到各处，与往届相比，运用新一代信息技术的本届BIBF“云书展”有哪些特点？

 

　　■与往届相比，运用新一代信息技术的BIBF云书展具有以下特点：一是实现365天永不落幕。提供全年线上服务，满足客户日益增长的全年无限时的会展服务需求，活跃全球出版界的国际交流和集中贸易活动。二是5G技术全面应用。全面应用5G、虚拟现实、增强现实等技术，进行全景特展和交流研讨，读者可以足不出户进入实景展厅游览、逛展、购书、参与线上直播活动；展商亦可结合营销活动，通过自定义个性化场景等体现商家属性。三是多业态融合发展。充分利用网络的互联互通，整合上下游、业内外资源，加强线下版权贸易和实物贸易，实现上下游及周边和作者、版权经理、读者的紧密衔接，大力推动出版文化与新经济产业融合，形成涵盖出版全行业的生态圈。四是国际交流有效实现。云平台以技术手段，突破疫情对面对面交流合作的阻断，通过海内外云服务器的部署和云交流模块的嵌入，以及书展活动的多元设置，确保海内外展商交流顺畅，助力中外出版合作线上开展、线下延续。

 

　　Q5 本届BIBF“云书展”想向业界、公众传递哪些信号？这次因疫情倒逼而改变了办展形式，会对未来书展模式产生哪些影响？

 

　　■在后疫情时代，全方位打造向世界展示灿烂中华文化和彰显构建人类命运共同体坚定信念的优秀平台，为世界出版业提供优秀公共文化产品和平台，这是我们的目标，也是全面做好筹备工作的动力源泉。

 

　　“云书展”模式为书展插上了互联网的翅膀，为办好今年展会提供了经验参考和方式借鉴。随着读者阅读习惯和参与方式的改变，无论是否有疫情，今后的国际书展已不可能简单地回到过去的举办形式，一定会形成线上线下同频共振的局面。但我相信，好的展览内容、走心的活动策划、前沿的话题讨论，仍将是书展的魅力所在，线下书展的面对面交流仍然不可取代。今后，BIBF将充分运用线下交流的优势和线上的广阔空间，形成多元融合、创新多变、功能丰富、充满活力的有机新生态体。