编者按：随着技术的不断进步，可变数据印刷现在已经成为了印刷厂的热门选项。我们都很想知道，可变数据印刷的魅力到底在哪？下面我们就从这篇文章里寻找答案吧。

　　可变数据印刷现在已经成为了每一个拥有营销信息和数据的印刷客户最为青睐的印刷技术。数字印刷系统的创新性和先进性，特别是驱动可变数据印刷的软件系统的不断进步，为客户带来了一个比以前更灵活，更合算以及更加方便使用的可变数据印刷解决方案。无论人们想要为不同的收信人印刷信息和附属图案，还是要开展跨媒体的个性化营销活动，或者建立一个用于定制通信和营销材料的网络入口，可变数据印刷都能给他们带来一定的帮助。

　　XMPie公司的创建者兼首席技术官Jacob Aizikowitz指出：“印刷领域中发生的最大变化就是集质量、速度和成本优势于一身的综合性印刷设备的出现，现在这种设备已经达到了最佳的生产状态。有越来越多的人们开始使用可变数据印刷，而且他们得到的反馈信息非常令人满意。”

　　作为可变数据印刷软件解决方案的顶级供应商，XMPie公司在推出新产品之后，成功地将自己的销售额提高到了去年的270%。该公司目前生产的产品有：uDirect Professional，这是一个能与Adobe InDesign CS2配合使用，创建可变数据的中级解决方案；uStore电子商务解决方案；uImage，这是一个用在Adobe Photoshop里的可变成像插件；以及生成可变数据印刷的商业文档的LIM Composition Engine。

　　近几年来，用这些工具生产出的个性化的账单和信件已经引起了收件人的注意。Aizikowitz说：“我们看到有越来越多的营销公司选择可变数据印刷，并将它整合到跨媒体广告宣传活动中去。”

　　他还举例说：“我们看到综合性邮件和电子邮件正在大行其道，它们能让收信人通过、特殊的URL登陆一个网站或站中站（microsite）。通过将URL整合到营销材料中去，能让你对营销的效果进行衡量。”

　　将可变数据印刷战略介绍给客户能有助于保证印刷厂所具有的可变数据印刷能力在将来的发展。Aizikowitz指出：“当印刷服务供应商成为营销解决方案供应商的那一刻，客户们是很难选择离开的。
”

　　将可变数据印刷转向操作平台

　　印刷业的最新趋势是可变数据印刷功能在个人电脑软件上的出现。Printable Technologies公司现在就能为客户提供一款售价为399美元的FusionPro Desktop软件。借助于这款软件，苹果或个人电脑的用户就可以创建自己的可变数据印刷文档模板，这些模板里可以含有文本，数据和图像，而且还能够所有PDF工作流程。

　　Printable公司的产品营销经理Mark Hilger说：“可变数据印刷技术的普及才刚刚开始，那些在很早以前就开始采用可变数据印刷技术的人们已经尝到了它的甜头。我们认为还有很多人在抱着观望的态度，他们想要等到这项技术更便宜和更成熟的时候，再选用它。”

　　随着新用户发现了这些软件，他们就开始用可变数据印刷来满足自己的多种需要。Hilger说：“可变数据印刷的整体概念已经得到了扩充，现在的可变数字印刷，指的不仅仅是那写含有针对性数据的邮件了。”

　　Hilger对用户使用软件的方式感到非常惊讶。他说：“开始用户们只是用可变数据印刷技术来生产名片，信头和个性化的明信片。但是现在，他们把这项技术的应用领域进行了扩展，像身份证，会议包，个性化宾果游戏卡，销售点广告和网络直接印刷品等产品都可以用可变数据印刷技术来生产。”

　　所有这些印刷品对于生产它们的公司来说都意味着机会。Hilger解释说道：“保持客户群的重要因素就是你能给他们带来其他人所不能带给他们的东西。”

　　“但是可变数据印刷的成功所需要的不仅仅是一个软件和一台数字印刷机。你必须要对客户的业务以及他们的目标有所了解，并且要知道如何利用可变数据印刷来帮助他们。”

　　通往可变数据印刷的多个途径

　　Pageflex公司的营销经理Alice Fackre认为首次使用可变数据印刷的新用户应该始终想到一些专业的问题。她说：“人们现在似乎还没有一条通往可变数据印刷的路径。他们从不同的起点出发，而且在朝着不同的方向发展着自己的能力。网络直接印刷似乎是促使人们进入可变数据印刷市场的最大动力。”

　　Pageflex公司能为客户提供一系列的产品，让他们根据自己的需要进行选择和整合。这些产品有：Pageflex Storefront，这是一个网络直接印刷文档定制和电子商务解决方案；用于修改营销材料的Pageflex EDIT；以及PageflexMPower，这是一个用于企业可变数据印刷领域的数据库和网络驱动解决方案。

　　去年，该公司又推出了Persona Cross Media Suite，这是一款能够让人们在个人电脑上创建和传播可变数据文档的软件。Fackre指出：“Persona能让那次些等待已久的人们享受到可变数据印刷的好处。这款软件是用模板驱动的，而且能随着PDF和Postscript输出可变数据印刷文档。”

　　网络上的可变数据印刷

　　在过去的一年中，Pageflex也已经表现出了它对网络直接印刷解决方案的浓厚兴趣。Fackre说：“我们现在正在努力开发自己的Storefront产品。我们希望这款产品能让每一个人方便都非常方便地建立起网络直接印刷的业务，它具有程序安装向导和模板，因此能够方便人们进行定制。这款软件用起来非常简单，很多客户都用它快速地建立了假的站点，用以向客户宣传网络直接印刷的好处。”

　　企业可以通过很多种方式来利用自己的网络直接印刷和可变数据印刷的能力。有些人利用它来对印刷品，邮件或网页浏览者的认证或请求信息做出快速反应。对于那些在多个地方拥有办公室和店铺的企业来说，一个网络直接印刷的解决方案也许能够让企业的分支机构为当地市场准备和订制专用的文档。

　　Fackre解释说到“它给企业带来了在线订购所有营销材料的解决方案。我们的客户已经发现，一旦为印刷客户提供了网络直接印刷的入口，这些客户就会印刷更多的东西。”

 

[时间：2006-06-07  作者：刘谈  来源：本站原创]