《熊猫日记》的版权输出是中国作家作品首次以纸质书为基础制作成电子版，并加入AR技术，走进国际市场，开创了融合出版“走出去”的新路径。促成此次版权输出的主要是北京开卷信息技术有限公司（简称“北京开卷”）及其战略合作伙伴美国蒋博言公司。双方在《熊猫日记》AR图书海外出版发行的过程中分工协作，为未来中国原创童书的“走出去”探索了新形式。

 

　　多方分工合作 助力海外版权签约落地

 

　　杨红樱作品一直深受国内外读者的欢迎，蕴含中国味的《熊猫日记》一经出版，便引起了北京开卷和美国蒋博言公司的高度关注。两家公司反复研究其以往作品，并与杨红樱和安少社交流，了解这套书的整体构想。经过商讨，双方决定促成这套书的版权输出。

 

　　两家公司分工明确。北京开卷负责与作者和安少社沟通，取得授权和支持，了解作者和安少社对版权输出的期待和要求、版权归属情况等。同时，北京开卷国际合作部承担了图书的对外推介工作。根据外方需求，进行图书内容的筛选和推介，向外方翻译介绍图书的特点，以及安少社和杨红樱在中国市场的知名度、号召力和影响力。从开始接洽到签订协议，经历了两三个月。

 

　　Inception的《小鲨鱼克拉克上学校》AR图书体验

 

　　美国蒋博言公司则负责接洽国外的版权意向方。该公司深耕中外文化交流领域多年，与国内的多家出版机构保持着密切的合作关系，一直致力于寻找新的海外市场和机会，创新中外出版机构的合作方式，将中国最畅销、最好的作品展示给西方国家的读者。美国蒋博言公司CEO Jim表示：“中国正处于文化复兴之中，阅读中国图书，能够让西方读者更深入地了解中国人的价值观，及其对于世界的思考和解读。”在北京开卷为其提供数据支持的基础上，蒋博言公司详细研究杨红樱作品，制定了图书推广计划，积极发挥了其在国外图书市场的渠道优势。

 

　　Inception的《蓝精灵》AR图书体验

 

　　在疫情期间，各方遇到了诸多困难。首先，纸质书转化成电子书，并结合音频，加入AR技术的版权输出形式在国内无先例可循，北京开卷在前期做了大量准备工作，终于获得了作家和安少社的认可。安少社对外合作部主任古红霞表示，以往的版权输出多为纸质书，鉴于疫情防控的特殊原因，安少社决定输出电子内容版权，并融合新技术，为国外读者带来耳目一新的阅读体验。这也是未来几年版权合作的发展趋势。

 

　　其次，如何从法律上定义这种新的版权形态，也是一个问题。北京开卷理清了版权授权需要考虑的文本、图像、形象版权等诸多要素，在与作者和安少社反复沟通后，确认了授权内容在法律层面上是清晰明确的。由于没有类似的先例，授权书和合同条款的拟定也颇费周折。

 

　　最后，疫情的爆发给各方的工作带来了巨大挑战。北京开卷的相关工作人员被困在湖北疫情重灾区，一切沟通都依赖于电话和线上，影响了工作效率。但在克服了种种现实困难之后，《熊猫日记》AR图书的海外版权签约最终落地。

 

　　AR图书版权输出 科技开辟新路径

 

　　国内外的融合出版经历了一段时间的发展，从技术层面上讲，大数据、云计算、人工智能、AR/VR等技术的飞速发展，移动App、微博、微信等传播工具的推陈出新，正在推动出版业的新一轮生态重构，加速了出版内容、出版载体、出版服务、出版发行的升级。从内容层面来说，图书不再仅仅局限于单一的文字或图片载体，而是集音频、视频等多种表现形式为一体的资源与服务。相应的，融合出版也为版权输出开辟了新路径，《熊猫日记》电子版权输出并添加AR技术就是一个很好的开端。

 

　　Inception的《快跑，快跑！》AR图书体验

 

　　AR技术为出版业带来更多想象空间，使阅读更加“立体”，并将平面维度的纸质书出版拓展成三维甚至四维空间，让优质内容更加淋漓尽致、栩栩如生地展现在读者面前。杨红樱也表示了对AR图书这一形式的肯定：“AR图书形象生动，对儿童而言，具有无法抗拒的魅力。”AR技术也因此成为出版领域的“新宠儿”。

 

　　“AR技术在国内已经发展多年，涌现了一批在该领域取得优异成绩的公司，如苏州梦想人科技，已帮助国内出版机构制作了大量的AR图书。但在国外，特别是欧美发达国家，他们的电子科学技术仍处于相对领先的位置，如Google、Facebook都对AR技术有更广泛的应用。”北京开卷总经理蒋艳平说。未来，在5G技术背景下，新技术在出版领域的应用势必会更加广泛，腾讯、掌阅、喜马拉雅FM等互联网公司已运用创新的出版融合方式，通过直观的UI设计和社交媒体功能吸引读者，增加阅读互动性。版权输出与新技术的结合将用更科技、更炫酷的方式传播中国文化，有利于讲好中国故事，传播中国声音。

 

　　机遇挑战并存“走出去”路径仍需探索

 

　　近年来，中国图书版权输出呈增长态势，特别是一些语言类、中国传统文化类图书，在国际市场颇受欢迎。版权输出也从政策资助型向商业化方向发展，尤其是出版融合、新技术在阅读领域的应用，扩展了版权输出的市场空间。

 

　　新形势下，出版“走出去”面临着新的机遇。蒋艳平认为，一方面，中国原创图书的质量在稳步提升，特别是占据整体图书零售市场比重30%以上的童书领域，涌现出越来越多的畅销原创作品，从国家到作家，都非常支持“走出去”，版权输出的供给侧态势良好。

 

　　另一方面，中国经济的快速发展引起世界关注，国外读者对中国文化和中国文学的兴趣越来越浓厚，客观上增加了对中国图书版权输出的需求。特别是“一带一路”为出版“走出去”提供了新契机。

 

　　同时，也应看到，欧美国家数字出版起步较早，行业发展相对成熟，在版权需求上侧重于新形态数字版权，这对国内出版机构的版权输出工作提出了更高的要求。

 

　　有机遇也有挑战，在出版“走出去”的过程中，文化差异和人才缺乏是最主要的问题。《熊猫日记》版权输出时，由于中西方文化差异造成的误解和偏见，双方需要更频繁深入地沟通解决；在此过程中，引进人才尤为重要，版权人才需精通外语，了解外国人的价值观、宗教信仰和兴趣偏好，熟悉图书内容和国内出版业现状，具备版权法务相关知识。

 

　　《熊猫日记》的“走出去”丰富了出版物内容的输出形式，其中一些经验值得学习和实践。