有声书美国

　　美国有声出版商协会2020年6月发布的年度调查数据显示，2019年，参与调查的24家公司的有声书销售收入同比增长16%至12亿美元，有声书销量也增长16%，有声书新书品种增加18%至6.03万种。这已是连续第8年有声书收入保持两位数增长。该协会调查委员会联席主席兼西蒙与舒斯特有声书部总裁克里斯·林奇（Chris Lynch）对有声书对这个表现感到振奋，他认为更令人振奋的是，消费者听书的数量和时间都在增加。该协会收集了Audible公司以及阿歇特、哈珀·柯林斯、麦克米伦、企鹅兰登和西蒙与舒斯特五大出版社的销售数据。该调查由InterQ公司负责企业销售调查，爱迪生研究机构（Edison Research）负责消费者调查。

 

　　爱迪生研究机构2020年1～2月对美国18岁以上的有声书听众进行了此次调查。结果发现，2020年消费者听书数量从2019年的6.8本增至8.1本，最受欢迎的有声书是悬疑、惊悚类，这两类听众的比例从2018年的27%，到2019年增至31%，到2020年增至37%。有声书听众低龄化现象更加明显，45岁以下重度听书者的比例从2019年的51%增至57%。

 

　　调查还发现，消费者更重视口述内容的品质。非虚构类和小说的听众都更喜欢专业主播来讲书。由专业主播录制的有声内容在有声出版市场的占比越来越大。

 

　　连续3年来，每年都有超过50%的听书者表示，每天有更多时间来听书，他们的听书数量也在增加。听书者对时长较短的有声书的需求更加明显。有43%的用户表示，希望购买时长在1～3小时的有声书。

 

　　从听书场景和设备看，开车时听书仍是有声书最多的应用场景。但是消费者在家中听书的时间最长。77%的美国人拥有一台智能手机，60%的消费者拥有一个智能音箱，用智能音箱听过至少一本有声书的用户比例从2019年的31%增至46%。

 

　　此外，新媒介——播客（podcasts）的崛起也带动了有声书市场的增长。麦克米伦有声业务总裁玛丽·贝斯·罗奇（Mary Beth Roche）表示：“播客帮助有声读物在年轻读者群体中拓展了市场。根据爱迪生研究机构和特里同数字公司（Triton Digital）的年度调查，2019年，12岁以上听过有声书和播客的人数均首次超过50%，远超2006年的10%。2019年，活跃播客的数量从2018年的55万增至75万。出版商近年来从出版书目中选择图书制成有声书，其中不仅有畅销新书也有经久不衰的长销书。

 

　　美国有声出版商协会统计显示，从2014年到2018年，数字有声书收入增长近2倍至10.3亿美元（市场占比已增至6%），而电子书销量从2014年触顶以来，一直在缓慢下滑。在图书馆市场，全球数字阅读平台赛阅（Rakuten OverDrive）的数据显示，2018年该平台上有声书下载量增长29%至8800万次，电子书下载量增长19%至1.85亿次。有声书下载的增幅已连续5年超过电子书。如果按照有声书市场增长的速度，即使电子书不再下滑，有声书的市场份额将在2022年超过电子书，成为大众书的第二大介质，代替电子书成为数字出版的主要形式。

[时间：2020-08-17  来源：中国出版传媒商报]