少儿市场码洋规模继续增长，同比上升1.89%

 

　　近年来，少儿图书市场的码洋比重一路攀升，动销品种数也呈现逐年增长。1-6月，即使在整体图书零售市场同比下滑9.29%情况下，少儿图书市场也出现了小幅上升，同比增长率为1.89%。1-6月，少儿图书市场在整体市场中的码洋比重为30.84%，同比增长3.38个百分点，稳居第一。同时，动销品种数达2.5万余种，与去年同期相比略有下降。

 

　　1-6月，少儿图书在实体店渠道中码洋比重为17.51%，大部分实体店在2月和3月均停业，少儿类图书的码洋比重较去年同期下降了1.74个百分点。网店的优势进一步凸显，尽管物流在一定时间内受阻，但少儿图书在整个网店渠道中码洋比重呈现上升态势，增长了3.31个百分点，占比进一步加大。

 

　　从少儿图书市场结构来看，各细分类码洋结构较去年同期无变化。少儿文学类一直占据首位，但码洋占比略有下降；相反，少儿科普百科、少儿绘本、低幼启蒙、游戏益智等分类的码洋占比有所上升，少儿科普百科甚至有反超之势。

 

　　新书品种数锐减，少儿文学类新书品种下降最多

 

　　1-6月整体市场的新书投入锐减，新书品种数均有所下降。少儿图书市场同样受到牵连，新书品种数仅8975种，较去年同期下降了32.18%。其中，少儿文学新书品种数下降最多，新书品种同比下降超过1000种，其次是少儿科普百科和少儿绘本，新书品种数下降超过500种。

 

　　在少儿市场投入的新书中，少儿文学、少儿科普百科、少儿绘本依然是出版社的出版重点，也是市场中的畅销品类。不同的是，少儿科普百科虽然新书品种数低于少儿文学，但码洋占比遥遥领先，几乎是少儿文学码洋比重的两倍，可见其在少儿新书市场中的受欢迎程度，而这部分新书主要和今年的新冠疫情相关。

 

　　经典书目依然是榜单常客，直播带货玩转营销新趋势

 

　　在少儿图书的畅销书榜单中，经典书目常年上榜已经成为历久以来的特点，尤其是经典少儿文学常年占据榜单头部，比如2005年出版的《曹文轩纯美小说系列.青铜葵花(新版)》，再如《夏洛的网》《草房子》《窗边的小豆豆》《小王子》《爱的教育》等。

 

　　少儿图书在直播带货中更具优势。从开卷的监控数据中也可以看出，在直播的加持下，带货图书都会在直播当月或次月迎来一个小的销售高峰，例如在今年3月底走进薇娅直播间的《中国经典动画珍藏版(全70册)》《穿越时空看文明:全景手绘中国史(套装共4册)》和《这才是大语文:跟着古诗词学历史(全4册)》这三套少儿图书，3、4月销量涨势明显。

 

　　少儿新书中，新冠肺炎或病毒相关少儿科普百科类备受关注

 

　　1-6月，与新冠肺炎或病毒相关的图书备受关注，特别是少儿科普百科类图书。如排在新书榜前列的《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》《不一样的春节日记:钟南山爷爷给学生的新冠肺炎防护手册》《读童谣,防病毒:新型冠状病毒防疫绘本》《我们身边的病毒(全5册)》等。除少儿科普百科外，以致敬先锋人物为主题的少儿文学类图书也榜上有名，如《钟南山：生命的卫士》。

 

　　在少儿新书的畅销榜Top100中，少儿科普百科类图书几近占1/3，成为新书销售热点，除了上述提到的紧跟热点的图书外，少儿科普整个主题非常多样，从数学、物理、地理等具体学科，到科学、文化、理财等拓展性内容，成长教育相关性更强。其中，“故宫”这一大热IP占据榜单前列，“我要去故宫”系列少儿科普百科图书深受家长和青少年欢迎。

 

　　此外，新书中也不乏“老系列”的新作品，例如“笑猫日记”系列、“淘气包马小跳”系列、“米小圈”系列、“大中华寻宝”系列等，也都有新的作品上市。系列作品一旦崭露头角，因其连载或内容相关联的特殊性，热度更容易延续。系列图书的粉丝群体相对稳定，当畅销系列有新的作品上市时，更容易受到市场的追捧，畅销书排行榜中也时常有“老系列”的新作品上榜，与其说是新作品，不如说是畅销作品热度的延续。

 

　　少儿畅销书本土化特点更加明显，但少儿绘本仍多引进版

 

　　近年来，本土化系列作品大量占据畅销榜前列，少儿图书市场本土化特点愈加明显。

 

　　1-6月少儿图书市场中，引进版图书品种占比约为39%，主要集中在少儿绘本、少儿科普百科、少儿文学等细分类，特别是少儿绘本图书《猜猜我有多爱你》、“不一样的卡梅拉”系列、“小鸡球球”系列、“宫西达也恐龙”系列等。

 

　　此外，从少儿畅销书榜单Top100来看，引进版图书仅占30%。其中，英国作家占比最高，J.K.罗琳的“哈利·波特”系列丛书纷纷上榜，安东尼·布朗的《我爸爸》《我妈妈》新老版本也均前列；其次是日本作家和美国作家，包括日本作家黑柳彻子的经典少儿文学作品《窗边的小豆豆》、东野圭吾的《再见了，忍老师》，以及美国作家玛格丽特·怀兹·布朗与克雷门·赫德的经典绘本作品《逃家小兔》、乔治·塞尔登与盖斯·威廉姆斯的名作《时代广场的蟋蟀》等优秀少儿图书。