本报告要点：

 

     1，上半年整体销量下滑严重，尤其办公用产品

 

     2，学生机逆市爆发，价格、销量逆市暴涨

 

     3，市场已经基本恢复了秩序，但供应链恢复还需要时间

 

      抗疫一个都不能少

 

　　武汉突如其来的新冠疫情，揪动的是全国人民的心。武汉的医疗资源一度处于崩溃状态，这其中就包括医院IT。去过医院都清楚，无论是处方、诊断、医学影像胶片，都涉及打印输出，在武汉医疗系统危机的时刻，所有的打印品牌，都放弃了牟利的想法，从设备到耗材，对武汉的医疗系统进行无偿捐赠，在这个过程中，很多一线的经销商，还要冒着感染的风险，将产品送到传染区安装、调试，确保设备运行无故障，极大的保障了医疗秩序，这是打印产品企业践行的企业社会责任：取之于用户，回报以社会。

 

      爆发的学生机与生产危机

 

      之所以本次ZDC将激光、打印两个品类放到一起，完全是因为学生机的缘故。在疫情期间，学校停课，改成网络授课的形式。这种形式下学校要求孩子使用打印机来输出作业，考虑到全国数以亿计的学生还没有打印设备，爆发的需求让打印企业措手不及。中国喷墨、激光打印市场全算上，每年出货量加一起也就千万台左右的规模，但瞬间产生的千万台中低端产品的需求，迅速让渠道内仅有的货被迅速超高。

 

　　学生机需求爆发，产品供不应求纷纷涨价

 

      本来八九百元的连供一体机产品，价格迅速上涨到了1500元，1500元的产品涨价到了2000元，带有学习盒子能输出课外辅导作业的，甚至定价就2000元。这些学生机产品带动了企业以及渠道利润的走高。但问题在于，打印设备生产是一条全球供应链，即便中国恢复了生产，但很多核心零件依旧不是产自中国，很多国家依旧是疫区，没有彻底恢复生产、国际间的物流也没有恢复健康常态，所以在未来很长时间缺货应该是市场常态。

 

      品牌关注度：涛声依旧

 

       激光打印机的品牌关注度惠普直接占有了65%，接下来是联想、兄弟、佳能，非常欣喜的是看到国产品牌奔图也登上关注度前十，位于第七名。从笔者得到的消息看，今年将有更多复印机企业发布A4幅面面向个人、企业的激光产品，而这个领域，在过去它们并不是太重视，相信下半年竞争会更激烈一些。

 

　　喷墨打印机品牌关注度没有太多可以描述的价值，因为一直是爱普生、佳能、惠普三个品牌唱戏，唯一有点变化是小米发布了米家喷墨打印产品，这个市场总算有了点波澜。

 

       产品关注度：经典主旋律

 

       无论是喷墨还是激光打印机产品，在前十名榜单上的，基本都是各个企业的经典作品，并且久经时间考验，因为ZDC的关注度是一个累积的值。激光打印机的榜单里面，惠普的P1106、P1108双双上榜，包括1020Plus，都是上一代的经典产品，现在依旧还在销售，市场保有量极大，兄弟1208、联想的2605等则是差异化竞争的产品，它们要么价格更便宜、要么同样价格更高速度，都是对标惠普做出的差异化。

 

　　喷墨打印机产品则几乎成为连供产品的天下。榜首毫无意外，还是爱普生的L805，这也是爱普生唯一一款6色的A4墨仓式产品。惠普不碰专业招聘产品很多年，佳能也没有将PIXMA Pro系列做成连供产品的意愿，L805恐怕还要寂寞很多年。当然，受到学生机的影响，佳能iP2780、惠普1100这些便宜的入门机也有了很高的关注度。

 

     功能关注度：无线是刚需

 

　　打印机上出现无线功能时间其实已经不短了。但在过去长时间里面，无线功能都是作为一个“高级功能”出现在同系列的高配产品上。但现在人们手机打印、笔记本电脑办公已经让无线成为刚需，是时候让打印机标配无线功能了。事实上今年上半年的打印机产品功能关注度，无论是激光还是彩色，大家都关注无线功能的有无，成为选择产品的重点。

 

　　总结：

 

      随着生产生活的恢复、办公产品正在逐步恢复正轨。但不可否认的是，今年上半年对于办公产品来说是重创，企业恢复疫情带来的影响要很长时间。比如设备产能，就已经因为疫情的原因，不可能再像过去一样通过全球产业链、资源配置来完成从研发、生产到制造的闭环。

 

　　我们还能买到去年那么便宜的学生机吗？

 

       对于中国这样的大市场，并且由于中国疫情防控得力，极有可能成为全球无论是规模还是增长最大的区域，需要打印企业在中国范围内完成整个制造产业链，中国市场内部就可以消化每年几百万的销量。

 

      当然，也存在另外一种可能，我们以学生机为例，过去这种产品都是拼价格，你999，我899的杀价，但现在变成了行业的默契，大家都用1499的高价，反正供不应求，从薄利多销，变成厚利少卖，从企业角度来说，或许销售额、销量都有所下滑，但利润率更高，更不要说本来就厚利的打印耗材，让整个产业链都提升利润，对于行业来说，也不一定就是坏事。