当当根据大数据监测到，此前发布的16日-18日期间大促攻略，每天0/9/14/18/20点大额优惠码限时抢，用户表现出强烈的抢券积极性，最终优惠码使用率也非常高。当当618大促负责人表示，618已经不是一次简单的大促活动，而是自当当提出场景化变革的口号，在全民阅读的文化消费环境下，根据不同读书群体设置的阅读试验场。

 

　　虽然读者抢券意愿很高，但是投放优惠码的数量是有限的。因此在促销期间，当当延续书香节重磅上线的【创建读书计划 瓜分1亿读书基金】活动，通过这款小程序，拉长用户的参与周期，增强读者的阅读粘性。不同于生活日用品，买书并非高频次消费行为，买完书之后，让读书行为具有仪式感和自我提升的价值感，需要像打卡一样坚持，不断激活全民参与度，让阅读成为生活方式的一部分，使其常态化。

 

　　童书一直是当当的优势品类。从2015年至2019年，当当图书年均码洋增速30%以上，童书增速远超大盘。独家书策略加上内部专业的童书选品团队，是当当童书区别于其它电商平台的绝对优势。“自家孩子没看过的书坚决不推荐给读者”，而市场上许多受家长认可的畅销书，都有当当童书与出版社从选题，立项，定价，营销等诸多环节的提前介入。童书出版商之间的竞争也非常激烈。从18日10点的供应商战报与16日开门红战报对比可以看到，天地出版社、童趣出版有限公司、北京蒲蒲兰文化、青岛出版社在618鏖战中成功挤进top15榜单。这背后是童书供应商之间看不见的硝烟。当当后台大数据也注意到，许多家长在618期间多次复购，他们对套装书的购买力远超预期。买得越多“羊毛”还得“薅”得越频，不少宝妈在成功抢券后，继续通过做任务领读书币兑换优惠码，或是拉好友拼团的组合拳方式，多次下单买书。因此，家长们的购买力最终决定了童书榜上供应商的C位。今年618童书同比增长89%，也是供应商激烈鏖战，父母们为孩子欣然掏出money，购买优质童书的结果。