线上购书
疫情改变了人们的购书模式,也为线上平台创造了新商机。
作为全球最大的图书电商平台,亚马逊迎来了一波销售新高峰。尽管未披露具体数字,但据图书市场研究公司NPD集团估计,亚马逊图书的销售额与疫情之前相比增长了50%。与此同时,一些新电商也在崛起。
安迪·亨特(Andy Hunter)1月创办的图书电商平台“书店”(Bookshop),在疫情来临后的几周之内,从一个资金周转不开的创业公司变成了全美最受欢迎的公司之一,合伙人数量翻倍。目前,美国著名媒体如《纽约时报》、BuzzFeed、Vox和《新共和》杂志都已成为“书店”的合伙人。亨特预计销售额到5月底将达600万美元(折合人民币4251.24万元),远远超过1月时的预期。如果平台业绩保持稳定,“书店”每年可以实现6000万美元(折合人民币4.25亿元)的销售额。亨特说:“我敢肯定,一旦生活恢复正常,我们的销售额就会下降,甚至减少一半以上,但即使如此,‘书店’仍会是美国排名前十的图书电商平台。”
疫情使线下消费转移到了线上。根据NPD 集团数据,尽管美国大多数实体书店都闭门歇业,收入急剧下滑,但4月整体的图书销售额有所增长。NPD行业分析师克里斯汀·麦克莱恩(Kristen McLean)表示:“通常在经济下滑时期,图书市场的表现都很好,如在经济大萧条期间,图书销量几乎每年都在增长。这次疫情前6周的市场状况也表明,图书需求不会出现灾难性的断崖下跌。”
目前,旅行、外语、商务主题的图书销售呈下降趋势,但非虚构类图书中的生活类图书,如园艺,得到了更多的关注,让相关出版商获得了超出预期的收入。佛蒙特州独立发行商切尔西·格林(Chelsea Green)创始人马戈·鲍德温(Margo Baldwin)说:“这段时间的销售额比去年同期增长了15%,线上销量大涨。我们有一本出版于25年前的书《盖娅的花园》(Gaia’s Garden)最近获得了销量冠军。”
NPD也观察到了这一趋势,麦克莱恩说:“烹饪类图书销量也在增长,许多人都开始尝试自己在家做面包。”
此外,童书和经典作品的需求也在持续增长。3月初以来,童书销售额增长了80%。而在经典图书方面,巴诺书店首席执行官詹姆斯·当特(James Daunt)表示:“厚的书卖得比薄的书好,尤其是那些很出名、但是大家平时没时间看的书。”读者研究公司科德克斯集团(Codex Goup)总裁彼德·希尔迪克-史密斯(Peter Hildick-Smith)说:“电子书、有声书的销量都上涨了,精装书在复活节期间的销量也很好。”
[时间:2020-05-12 来源:出版商务网]