对于新书定价上涨这件事，在2020年到来之前，业界还是抱着相对乐观的看法。站在出版人的角度看，图书本来就是小众产品，过去多年的印张定价法，本身就有不合理之处。这几年图书行业被电商带动被迫涨价。从积极的角度看，如果是畅销书，出版机构能够做好运营，那么定价上涨这件事对于出版机构来说还是有利的。反过来说，总是出版不那么畅销的书的出版机构，或者说在首印、重印上稀里糊涂的出版机构，日子过得就比较痛苦。

 

　　回到渠道角度看，实体书店在这波电商带动的涨价潮中受伤最深，可能会在近几年中被逼进行业务再转型，因为所有行业都会在电商的压力下进行业务再建。而电商渠道也并非高枕无忧，当出版机构上游资源优势越来越大时，电商对价格的议价能力就会越来越差。

 

　　当书价上涨碰到疫情爆发，读者会买账吗？

 

　　概括一下，这几年虽然上游的出版机构都很痛苦，但如果能熬过这几年，新书定价上涨的趋势可能就会趋于平衡，未来日子就可能会好过一点。这个未来可能并不遥远，因为在过去的2019年，在电商渠道疯狂打折的情况下，大量上榜的新书都是低价的公版书。

 

　　这一现象可以解读为，大部分出版机构已经不愿意在新书上有过多投入了，或者说亏不起了，那么在电商渠道上就会充斥着很多低价、低质的图书，当劣币驱逐良币到一定程度后，电商渠道就必须重视真正有价值的好内容，否则流量就会重新选择渠道。

 

　　但是，令人没想到的是，2020年初，疫情来了。很多出版人都不觉得疫情会对出版行业有多大影响。但是，当整个世界因为疫情陷入经济萧条以后，没有人能够独善其身。

 

　　大家不要想象在疫情结束之后，人们会有什么报复性消费。可以发现，即使目前国内疫情处于相对可控的状态，但很多公司依然陷入了倒闭的境地，所以很多人这时候不会想着怎么花钱，而是更多的想着如何省钱。在这样的消费理念下，大部分读者会把可看可不看的购书预算削减掉。因此，今年图书市场的情况很可能会出现一定程度的负增长。这时候，如果新书定价继续上涨，还能换回多少消费额？

 

　　电商和内容平台的双重夹击下，图书能涨价吗？

 

　　出版机构可能会认为，新书定价即使增长，打完折后就显得不贵了，所以对消费的冲击也不会特别大。

 

　　那么，出版机构能接受电商的发货折扣是多少呢？在笔者的印象中，新书上市的1-2个月内，畅销新书的销售价格最少是在7-8折之间。但在电商最近的新书销售排行榜里，新经典刚刚推出的东野圭吾新书《沉默的巡游》定价59元，5折销售。中信出版集团刚刚推出的《苏世民：我的经验与教训》，定价98元，65折销售。读客文化的二混子漫画新书，5折销售……

 

　　在2019年，5折已经是电商销售常态，经济大环境不好的2020年，如果电商要求以更低折扣销售，新书定价是涨还是不涨呢？

 

　　在这几年电商的努力下，中国读者早就习惯了线上消费。这里说的线上消费，是消费者在各类互联网平台上进行内容消费。这类平台既包括爱奇艺、优酷、腾讯视频这样的视频平台，也包括得到、知乎、喜马拉雅这样的内容平台，甚至还有各种各样其他的内容App。

 

　　从内容的角度来说，这类平台对于出版行业，即是机遇也是挑战。可能业内人士认为，依靠长期的积累以及专业的内容把关，纸质书尚有一搏之力。但是如果站在价格这个角度，这些平台上目前的付费机制，出版业可能根本手无招架之力。举例来说，一个平台每月VIP会员不过二三十元，一本新书定价七八十元，打完折最少四五十元。而且，如今平台上的内容十分专业，几乎所有的内容平台都已经上线了各种有声书和知识付费产品。

 

　　所以，在2020年，如果出版机构选择涨价，能涨到多少？涨了以后印多少，真的只印1000-2000册吗？不涨价，电商折扣进一步下压，真的卖一本亏一本？

 

　　最关键的是，到明年的这个时候，还有多少出版机构能坚持活下来，还有多少从业者会继续选择这个行业？