月初期，有分析认识预言三、四月份将报复性消费，随着四月的即将进入下旬，当初的预言即将进入“终点”。终端消费的情况究竟怎么样？预想中大火的电商取得了人们预想中的成绩了吗？

 

　　统计局：2020年3月份社会消费品零售总额下降15.8%

 

　　据国家统计局消息，3月份，社会消费品零售总额26450亿元，同比下降15.8%。1—3月份，社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%（约1.49万亿）。

 

　　受新冠肺炎疫情影响，一季度市场销售减少，影响最大的行业，排名前五的分别为金银珠宝类、服饰鞋帽类、汽车类、家电和家具，分别下降37.7%、32.2%、30.3%、29.9%和29.3%。

 

　　与居民生活密切相关商品呈现增长态势，粮油、食品类，饮料类和中西药品类商品分别增长12.6%、4.1%和2.9%，比1~2月份分别加快2.9、1.0和2.7个百分点。

 

　　异军突起：爆发增长的线上食品饮料销售

 

　　1季度以来，大家所预想中的电商消费虽然没有在疫情中大爆发，但凭借线上交易的优势，受影响较小。根据统计局数据，全国网上零售额22169亿元，同比下降0.8个百分点。在食品饮料相关领域中，已经可以全是爆发增长了。

 

　　◆乳制品：量价齐升推动销售额同比增长 100%。2020年 3月，乳制品销售额同比提升 100.02%至 10.85 亿元，其中销售量同比提升 89.09%至1840.02万件，销售均价同比提升 5.78%至58.98 元/件。整体来看，2020年3 月乳制品呈量价齐升态势。

 

　　◆啤酒：3月淘系平台啤酒销售额同比提升 51.8%至1.24亿元，其中销量同比提升 53.0%至 137.48 万件，销售均价同比下降 0.7%至90.4元/件。整体看来，2020年3 月啤酒呈量升价跌态势。

 

　　◆休闲食品：销售额同比提升 35.2%。2020 年 3 月，淘系平台零食/坚果/特产销售额同比提升35.2%至58.3亿元，其中销售量同比上升39.1%至 2.24 亿件，销售均价同比下降 2.8%至 26.0 元/件。整体来看，2020年3月休闲食品呈量升价跌态势。

 

　　大浪淘沙，始见真金：疫情中的行业百态

 

　　从上面的数据我们可以看出，国内疫情一路向好，各行各业期待已久的“报复性消费”，却没有完美如约到来。（食品饮料线上的火爆并没有掩盖电商的整体乏力。）相反，人们的消费欲望仿佛被疫情抑制了。以前我们说“花出去的钱才是自己的”，现在说“银行账户里有存款，比什么都强”。

 

　　当经济发展蒙上了疫情的阴影，当企业关停和规模裁员的新闻已经上不了头条，我们才发现，比起报复性消费，人们更想报复性工作。

 

　　盘点2019年的朝阳行业，中国的奢侈品销售无疑是其中的一员。据贝恩公司研究数据显示，在全球奢侈品市场4%增速的背景下，中国内地市场增速达到了26%，达300亿欧元。在中国，连普通工薪阶层也加入了追捧奢侈品的狂欢。然而，当疫情到来时候，奢侈品消费也是首当其冲，从金银珠宝类的销售额取得-37.7%“第一增长率”,可见一斑。

 

　　对于与下游产业息息相关的三级厂来说，经历这一场疫情的洗礼，账期和不良客户已经成为大雷，谁踩谁遭殃。然而，为了维持生产而互相恶性竞争，为了接单而接单，会不会成为上半年内相当长一段时间的主旋律，也是一个值得警惕的动向。