2020年1月8日，由中国书刊发行业协会、百道网主办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2020中国书店大会在京召开。大会上，百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》。报告中首次披露全国实体书店网络打卡数据，数据显示，在100个城市网络打卡实体书店数量排行榜中，北京市排名第一。

 

　　口径不一致，城市实体书店数量统计难度大

 

　　《2019-2020中国实体书店产业报告》中首次增加了“网络打卡书店数量排行榜”，这是新的数据统计维度。是基于什么考虑，增加了这样的维度呢？

 

　　《中国实体书店产业报告》已经发布了3年。2017年的报告中，数据来源是各地方发行协会、出版局，所统计数据是2017年实体书店零售网点数（门店数），含市下辖县，包含国有和民营。但据《中国实体书店产业报告》的执笔人，书店专家徐智明介绍：在实际操作的过程中，出现了口径不一致的情况。有些地区组织力量进行了核实，但很多地区目前不具备这样的条件，只能根据出版物销售许可证填报，还有一些地区没有新的数据，上报的是历年数据。实际上，批发单位、报刊亭、网络书店和实体书店，拥有一样的出版物销售许可证，很难进行区分。

 

　　2019年填报数据的省、市、自治区有江苏、陕西、湖北、福建、广东、安徽、江西、广西、山西、宁夏，数据不包含报刊亭、网店、批发网点，只是零售门店数据。天津、上海、重庆采用的是中宣部印刷发行局、中国书刊发行业协会《全国出版物发行业发展报告》数据，是否包含报刊亭、网店不详。其他省、自治区使用的是前两年数据。在这种情况下，为了报告的连续性，依然发布城市书店数据排行榜，由此给相关省市带来工作上的困扰，报告主持方也深感歉疚，希望以后加倍努力，在各方的协力支持与帮助下，进一步规范数据搜集，使排行榜更具权威性。

 

　　网络打卡数据，接近真实书店数量情况

 

　　《中国实体书店产业报告》力求统计出真实的中国书店数量情况，但又也很难在短时间内完成全国各个城市的核查工作。在这样一个从现实到理想的过度过程中，有没有办法获得更接近真实情况的数据呢？

 

　　报告研究人员关注到，中国网民有打卡的习惯，一家营业中的实体书店，很容易在网络留下痕迹。网络地图和标识位置的生活服务类网站，提供的信息不仅仅有地址、店名，还有电话、照片、评论。把这些信息汇总，即排除掉了有执照但没有开业的书店、已经关闭的书店，也排除掉了网上书店、批发单位、报刊亭，统计出来的数据接近中国实体书店的真实数量。

 

　　徐智明介绍：地图信息和生活服务类网站信息更迭很及时。他指出，不仅仅书店有门店标识。基于发展迅速的手机位定位系统技术，地图信息和生活服务类网站把所有行业门店都进行了标识。这些网站很注重信息及时更迭，以餐厅为例，如果餐厅倒闭了，或者换了牌子，地图上一定会变化，否则会误导消费者，带来不好的用户体验。因此，这些网络信息相对准确。

 

　　徐智明说，网络打卡数据不能说绝对精确，但接近真实。北京市因大力开展实体书店扶持工作，投入大量的人力、物力进行核实。2019年，通过参与北京市实体书店扶持评审工作和对北京市实体书店行业的了解，实体书店专家初步统计的实体书店数量约1300家左右，而网络打卡数据呈现的数据是1315家，两个数据非常接近。

 

　　北京书店数量排名第一，实至名归

 

　　在“网络打卡书店前100个城市排名”中，北京则以1315家书店数量，位列第一。为什么北京实体书店数量这样多呢？这首先得益于北京良好的书店业基础。北京是文化之都，书店数量本身就多。第二个原因是，出版机构大部分都在北京，它们开办了很多书店，如中信出版集团的中信书店、新经典的Pageone、商务印书馆的涵芬楼等等。而最近两年书店数量的增长，则得益于政府的扶植政策，根据《支持实体书店发展的实施意见》，2019年北京市大力开展实体书店扶持工作，扶持资金近1亿元，共计有239家北京实体书店获得扶持。资料显示，截至2019年9月底，北京实体书店一年来增加了285家，同比增长28.1%。同时，北京特色书店（最美书店）的评选也促进了实体书店的健康发展。可以说，“网络打卡书店前100个排名”更能体现中国各个城市实体书店发展的真实情况。再参照2017年，北京图书发行网点6719家，居首位的数据，北京市的第一名，实至名归。