北京居住者买书花钱最多

 

　　报告显示，2019年成交额名列前十的均为经济较发达的省份，其中，居住在北京的人群花了最多的钱买书，广东、江苏紧随其后。成交额增速最大的则是湖北省。在城市榜中，2019年，无论是用户数量、成交量还是成交额方面，北京、上海、广州、深圳、成都这五座城市的居住者都名列前茅。

 

　　在2019年线上买书用户中，半数用户买书花费300元以上。金额在501-1000元的用户最多，占四分之一。图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户略多于女性用户。这一群体家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，超过六成的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。

 

　　看电子书比看纸质书时间长

 

　　榜单显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已接近一半，纸质阅读不到四分之一，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低。并且电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长。

 

　　用户阅读习惯的改变趋势也引发了销售状况的变化——一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高，2019年已经超过35%。同时，有近五分之一的用户，在购买电子书后又买了纸质书。

 

　　“字帖”搜索量第一，肖秀荣最受欢迎，买书主要为了实用

 

　　2019年热搜词排行前五的有字帖、绘本、三体、鬼谷子、哈利波特。其中，“字帖”词条搜索量排行第一。这是因为读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。

 

　　与之对应的，京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。

 

　　搜索量最高的关键词和最受欢迎的作者都体现出读者购书时注重实用的特点。报告还显示，中国图书网购消费者购书时，学习和自我提升是主要目的。其中，有六成的读者是为了知识/技能提升，有四成读者是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。