有耄耋老人聚精会神地阅读，有垂髫孩童拖着装满书的购物筐与家长一起排队结账，有文艺青年抱着几本选好的书再去选文创……地方书展之于当地读者的意义和价值在这些瞬间显现出来。

 

　　2014年起，“全民阅读”连续6次被写入《政府工作报告》。近年来，北京、上海、深圳、江苏、浙江等省市纷纷开展各种形式多样的阅读活动，通过举办地方书展形成了一定的品牌影响力，在推动全民阅读活动国家战略落地的同时，也促进了出版发行业自身的发展。

 

　　然而，中西部地区还没有一个有影响力的综合性书展和全民阅读品牌活动。在这种情况下，由中宣部印刷发行局、中共四川省委宣传部、成都市人民政府指导，中国出版协会、中国期刊协会、中国书刊发行业协会、中国版权协会、中国新华书店协会支持，成都市委宣传部、四川出版集团、四川发行集团、新华文轩出版传媒股份有限公司（简称“新华文轩”）举办的首届天府书展应运而生。

 

　　天府书展充分展示了“振兴四川出版，振兴实体书店”战略实施以来四川出版发行业的改革发展成果，聚焦全国优质出版内容，为参展商提供交流服务平台，为读者提供阅读文化大餐，营造了全社会多读书、读好书、善读书的阅读氛围。

 

　　110余万人次，一场出版业盛会

 

　　首届天府书展的主会场设在成都市世纪城新国际会展中心1、2号馆，展场面积23000平方米，同时在全省21个市（州）书店和相关阅读场馆设立了200余个分会场。“爱阅读·会生活”是天府书展的永久主题，“诵读新时代，礼赞新中国”是本届天府书展的年度主题。首届天府书展共有全国29家出版集团、近300家单体出版社、17家民营图书策划单位和30余家非书文创企业积极参与，中国出版集团作为永久主宾团参展。

 

　　本届天府书展主会场共展示展销11万种图书，根据图书主题和类型设置了主题出版物区、出版单位区、主宾团区、四川精品图书区、亲子阅读区、传统文化区、科技生活区、智慧阅读区、期刊区、品牌书店区等多个展示体验区。

 

　　其中，主题出版物展馆位于主会场1号馆入口处，面积378平方米，展示展销500余种主题出版物。其中包括党和国家领导人治国理念和执政方略重要著作《习近平谈治国理政》《知之深，爱之切》《摆脱贫困》等；中国共产党从苦难走向辉煌，吹响中华民族伟大复兴号音的代表作品《中国震撼》三部曲、《新中国：砥砺奋进的七十年》、《做新时代的追梦人》、《中国航天员：太空追梦人》等；展现为实现“两个百年奋斗目标”而努力奋斗的代表作品《坚守初心，奋斗新时代》《走向辉煌》《读懂中国脱贫攻坚》等。

 

　　主题出版展馆现场还特别策划了“我的国·我的家——庆祝中华人民共和国成立70周年摄影展”，用一幅幅生动丰富的影像资料，串联起家、国演绎发展变化的脉络，让广大读者更好地了解发展中的中国、变化中的中国。

 

　　四川精品图书区展示了近年来“振兴四川出版”的丰硕成果，包括《中华大典》《儒藏》《格萨尔王全传》等重大文化传承精品图书和“四川历史名人丛书”等巴蜀文化类精品图书以及获得全国大奖的优秀作品和畅销书。

 

　　文创区是新华文轩品牌书店区的重要组成部分，也是本届天府书展人气最旺的区域。文创区展示面积达600平方米，通过“生活美学馆”“文房四宝馆”“学生文具馆”“AI体验馆”4个不同内容和主题的展馆，带给读者好看、好玩的美学体验。据新华文轩招商运营总监、天府书展文创展区相关负责人刘鸿燕介绍说：“我们初步估计，整个文创区的展品共有3000多种，从生活用品到学习用具，还有各种装饰摆件，可以说是应有尽有。”

 

　　智慧阅读区有“比你更懂你”的新型书店，纸电声全介质的专属阅读管家，融入VR、3D等元素的趣味教学，让孩子体验更好玩的阅读方式的亲伴童阅会等，为读者提供多元化的阅读体验，用科技赋予阅读新的生命力。书展现场的白色阅读机器人“小九”颇引人关注，据工作人员介绍，这款机器人搭载的一款微信小程序，可以让读者通过平台大数据，享受到纸质书以外的电子书和有声书服务。“小程序通过用户大数据分析他们的购书行为，以及用户后续在这个平台上的阅读偏好、浏览习惯，可以在经过实时分析后给读者推荐一些书单。”

 

　　科学合理、为优化阅读体验而精心设置的展区吸引了不少读者。截至12月2日12点，天府书展共接待读者110余万人次，其中主会场11.5万人次，分会场超过100万人次；销售图书共计2992万码洋，其中主会场405万码洋，分会场667万码洋，文轩在线1920万码洋（其中省外1410万码洋），此外，主会场还销售文创产品近百万元。

 

　　500多场活动，一场阅读嘉年华

 

　　本届天府书展通过主会场和四川省200余个分会场，为读者带来500余场精彩的阅读活动，其中主会场活动150余场，分会场活动350余场。不管读者身在成都还是四川省的其他市州，都能近距离参与天府书展为其带来的阅读嘉年华。

 

　　重点活动包括由中宣部印刷发行局和农业农村部农村社会事业促进司共同主办的“2019中国乡村阅读盛典”和“农民喜爱的100种图书”揭幕仪式，由韬奋基金会主办的“第8届韬奋出版人才高端论坛”，由新华文轩主办的“2019新华文轩合作伙伴大会暨战略协议签署仪式”等重点活动。

 

　　开展首日，主会场展场内的11个活动区，为广大读者带来了近30场精彩的阅读活动，包括“西部教育出版社年会开幕式暨第二届西部地区优秀教育图书颁奖仪式”“东周社《领读》之《中国文学的良心》巴金”“200万妈妈信赖的育儿早教心法-妈妈总是有办法 湖南卫视著名主持人张丹丹新书签售会”“所有‘远行’都为‘寻找’——《寻找张展》签售会”“《藏在碑林里的国宝》新书分享会”“《知识付费》作者签售会”“全国地方科学技术出版社联合体科技与生活出版专区开馆仪式”“《四川历史名人丛书·研究系列》首发式”等，吸引了近两万人次逛展。

 

　　开展第二日，主会场接待了4万余人次，共举办了近60余场精彩活动，其中包括“2019诺贝尔文学奖得主彼得·汉德克作品分享会”“在每一个城市遇见你——苑子文苑子豪新书分享会”“用传统之美点亮童心之光——《刘心武爷爷红楼梦》读者见面会”“人生无处不宽窄——《宽窄之道》名家对话会”“《灌篮高手》新装再编版首发”“刘国新主编‘读点国史·辉煌年代国史丛书’分享会”“笑猫日记7000万册庆典”“‘米小圈’作者北猫叔叔见面会”等。

 

　　第三天，天府书展依旧人气火爆，主会场进场人数近4万人，相当于4场四川省体育馆座无虚席的演唱会观众数总和。11个活动区为读者带来了60余场精彩的阅读活动，其中包括“‘四川历史名人丛书’新书发布会”“宇宙晶卵——中国科幻‘双雄’之一王晋康新书首发式”“攀登者：从凡人到英雄之路——阿来英雄主义新作《攀登者》读者见面会”“时间的答案——卢思浩新书分享会”“蒙曼品最美唐诗——‘蒙曼品唐诗’系列图书分享会”“曹文轩阅读与写作分享会”“与国宝一起，邂逅中国传统文化——《漫画国宝》”“《大洋上的绿洲》作者分享会”“望见那望不见的——《没有终点的列车》作者分享会”“《日出东方》发布会”等。

 

　　网络时代，买书只需要点点鼠标。那么，一个以纸质书为主体的传统形态的书展，为何能吸引这么多读者前来逛展？答案不言而喻。有什么能比指尖拂过书页的触感更加真实？有什么能比寻找同道、发现同道的心情更加激动？有什么能比与自己欣赏的名家交流互动更加兴奋？这种真实、激动、兴奋的心情，属于每一个前来参展的读者、作家和出版人，这正是阅读的力量。恰如著名作家阿来所说，“阅读是一件美好的事情。”

 

　　读者封龙也说，“书”既是思想交流的呈现，也是刺激思想交流的一个动因，原因在于书本身就是“思想”的载体。作为一个读书人，对“书展”这个词并不陌生，但之前这个词是属于法兰克福、属于伦敦、属于上海、属于北京的，“现在，我们在家门口见到了属于成都这座城市的文化因子——天府书展。作为一名读者，我希望借着书展，向所有人宣告，在四川，读书也是一种生活方式。”

 

　　7个协调小组，一场志在必得的“战役”

 

　　地方书展的发源要追溯到2004年的首届上海书展。当时，国内的书业会展还以展示、订货为主要功能，专业价值大于大众价值。所以，当直面读者、汇集全国各地出版社优质新书的上海书展一亮相，便引发了市民们的购书热潮。

 

　　如今，15年过去了，天府书展为何要在此时举办？“天府书展的举办跟省委省政府提出的‘振兴四川出版’和‘振兴实体书店’有非常紧密的关系。”新华文轩董事长何志勇说：“新华文轩从2015年亏损2000多万元，到去年盈利1.57亿元，数字改变的背后是大量好书的出版。通过一本本好书的推出，我们赢得了读者，赢得了市场，也赢得了进步。”

 

　　大量优质图书的出版，是天府书展得以举办的坚实基础。近年来，四川出版涌现出总销量达7000万册的《米小圈上学记》、版权输出英国的《红船》等系列优秀出版物；历史性地完成了国家重大出版工程《中华大典·医药卫生典》3个分典和《中华大典·经济典》7个分典共计超过1亿字的编辑出版工作。

 

　　有好书就有底气。成都历来不缺书香，也不缺良好的阅读氛围。2017年，成都加冕“中国书店之都”，拥有实体书店3522家，数量仅次于北京。这样的书香城市亟需一场阅读的嘉年华，一个爱书人的盛大节日。正如新华文轩总经理李强在天府书展预备会上所说，中西部地区还缺位一个有影响力的综合性书展，举办天府书展正是四川做好补位工作的重要举措。

 

　　为了承办好天府书展，新华文轩认真谋划、精心准备、虚心学习，组织精兵强将投入各项筹备工作，将工作人员分为秘书处、招商招展组、展销组、接待组、宣传推广组、后勤保障组、物流组7个小组，每个小组配备1个负责人和若干团队成员，新华文轩的高管们亲自上阵，分别主抓相应小组的工作。各小组协调配合，相互支持，确保各项工作高效有序。

 

　　为方便市民购书，本届天府书展在展馆内还设置了总咨询服务台、读者休息区、移动充电宝、志愿者指引等便民服务；通过多渠道共计发放价值200万元的无门槛、可叠加的惠民购书券，同时主会场全场8折，个别出版机构的图书低至5折，折后价格可同样使用惠民购书券。

 

　　贴心的服务和较大的优惠力度点燃了读者们的购书热情，不少图书销售火爆。“《攀登者》这本书，我们进行了一定数量的补货，阿来老师到现场签售的那一个小时，就一次性售出500册。”“99读书人”相关负责人杜晗透露，这个数量是平时在实体书店无法实现的。中信出版社四川片区销售经理张可心说，由于开展第一天是个周五，之前还有点担心不会有太多人来，但“没想到周五逛展位的读者数量也很可观，这几天下来，书架上的书换了几次，销得非常快。”新疆青少年出版社展位负责人说，他们带来的儿童绘本《丝路寻蝶》被抢购一空，“早知道我们就备货充分一点。争取明年到天府书展，创造一个好销量。”现代教育出版社经营中心大区经理李东指着空荡荡的书架说：“我们的辞典类工具书，已经销售一空了。”

 

　　“本届书展成功做到了行业盛会和阅读嘉年华两个重大目标。”天府书展办公室主任、新华文轩副总经理陈大利直言，四川搭台、全国出版机构唱戏，不仅博得了满堂彩，还赚了好票房。“无论销量还是影响力，都达到了预期，甚至超过了预期。”当被问及成功举办本届书展的经验，陈大利回答说：“宣传的到位和策划活动的丰富多彩，是‘两大法宝’”。

 

　　据了解，从中央到地方，各级媒体高度重视天府书展的宣传工作。从首届天府书展第一次曝光以来，全国共计80余家媒体参与报道，其中包括中央级媒体、行业媒体、省市媒体以及微信、微博、抖音、今日头条等新媒体平台，共计曝光人次过亿。

 

　　阅读是人类永恒的精神活动，天府书展在点燃“全民阅读”的热情之后，也在致力于通过常态化、专业化的运作持续影响普通大众，让阅读进一步走进生活。