与大多数字出版项目不同，“狮小青”并没有简单地将传统出版数字化，而是用最前沿的技术——大数据和人工智能做支撑，打造了一个贴近青年人的人设。“不做追赶者，做同行者”，是其布局数字出版的角色定位和自我要求。那么，中青社耗时、耗力打造“狮小青”项目的初衷是什么？通过人工智能技术拓展数字出版格局的理由又是什么？“狮小青”有哪些过人之处？它参与市场竞争的优势在哪里？能否产生“头雁”效应，推动数字出版产业的发展？

 

　　初衷：数字出版不应该是一种商业行为

 

　　“狮小青”是中青社通过人工智能、云计算和大数据等技术打造的EQ方向人工智能体系。通俗来讲，就是一个兼具聊天、朗诵、出题、写诗、唱歌等功能的智能情感机器人，通过情感陪伴与互动，引导青年学生养成良好的阅读习惯，进而使其持续拥有获得感并树立正向价值观。

 

　　与其他出版机构不同，中青社此次发力数字出版主打“感情牌”，通过打造一个可以与青年进行情感交流和指导、有情感温度的智能机器人来引导当代青年学习、进步，而不仅仅是知识与内容的单向输出。对中青社党委书记、社长皮钧而言，用这种方式做数字出版让他找到了技术与出版之间的平衡，也找到了中青社在数字出版市场中应该承担的责任和前进的方向。因此，中青社布局“狮小青”项目的初衷也主要是从两点出发：一是为媒体融合和数字出版市场注入新鲜血液；二是从自身的责任担当出发，以提升阅读在出版和青年人生中的重要性。

 

　　在转型升级大行其道的当下，数字出版成为出版业重要的业务板块，国内探索数字出版的热情以及成果远远高过国际市场。但皮钧表示：“我们要理性地看待如今数字出版的热潮，目前市场上更多的是出版载体的变化和迁移，能对阅读本身产生质的影响的项目少之又少。”之所以做出这样的判断，皮钧给出了两个解释：一方面，据《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，2018年我国人均数字阅读量为12.4本，这一数据远低于发达国家，可见数字出版并没有推动国民阅读习惯发生质的变化；另一方面，在技术路径选择上，大多数出版机构选择直接将传统出版数字化，商业色彩越来越严重，但并没有赶上真正的大数据、云计算、人工智能技术潮流，更谈不上对出版和阅读的革新。

　　

　　基于对市场的判断，中青社决心要做“能够提升青年人甚至普通大众阅读习惯的数字出版”。在2017年4月发布中国青年阅读指数报告的基础上，中青社开始策划“狮小青”项目，综合运用大数据和人工智能等最新技术，试图为数字出版市场探索一条新路。

 

　　除此之外，中青社开发“狮小青”项目也是出于对自身责任与担当的考虑。中青社是共青团所属、面向全国青年的综合性出版社，引导青年跟党走，用优质的出版物引领青年与青年工作是其一贯坚守的使命。但皮钧也指出，目前我国的青年思想引领工作遇到了知识结构不丰富、服务能力不持续等问题。基于此，中青社做了大量的调研和考察，“了解青年人到底在思考什么问题”，并试图通过“狮小青”来解决当前青年工作遇见的困境。

 

　　战略：要用新技术赋能数字出版

 

　　“出版是1，技术是0，没有前面的1，后面再多0也是没有意义的”，这是皮钧传达出的中青社打造数字出版的理念。重阅读、重出版、重内容是“狮小青”项目打造时首要考虑的问题。而这个项目对内容的重视主要体现在“狮小青”人设的打造上。

 

　　将“狮小青”打造成为青年朋友的情感陪伴对象、正确思想的引导者、阅读道路上的得力帮手及其拓展知识层次的良师益友，是中青社最初和最终的愿景。之所以将“狮小青”设定为“19岁的大二学霸”，中青社也有一定的考量。皮钧解释称：“按照中央颁布的《中长期青年发展规划》（2016-2025），我们的工作对象主要是14-35岁的青年，其中14-25岁的青年又是重中之重。这一人群是最需要我们用技术赋能的方式为其服务的群体，19岁的大二孩子正好介于这一群体中间，既可以对学弟学妹们有所指导，又可以为同龄人甚至学长学姐们进行伙伴教育。”

 

　　优质内容的推广和输出需要技术支撑，中青社选择了与微软（亚洲）互联网工程院（简称“微软”）进行合作。在项目启动之初，中青社就想好了要打“感情牌”，微软在2014年提出建立的人工智能底层框架和系统正好契合了中青社的需求。微软的这一算法不同于单一的任务完成，而是拟合人类情商维度的发展，强调人工智能情商在人机交互中的价值。

 

　　在“狮小青”的营销推广方面，中青社采取的是“线上+线下”双管齐下的方针。一方面，建立线上虚拟IP，通过在各新媒体平台的投放使用，扩大“狮小青”这一人设的知名度和影响力。截至目前，中青社已经通过《青年文摘》公众号、开设“狮小青”官方微博号、“青年文摘”“中国青年杂志”“青年文学”微博号引流等方式逐步扩展“狮小青”的品牌知名度。另一方面，中青社还将布局线下市场，打造智能硬件。在皮钧看来，线下市场打造的关键在于“场景”的营造，依托于人工智能技术，使得“狮小青”的使用场景变得宽泛，如深入城市乡村对广大团员进行政策宣讲；进入校园对学生进行阅读指导等。而未来，中青社则希望在技术突破的前提下将“狮小青”应用到更多的场景中，尽可能解决青年人在学习和生活中遇见的所有问题。

 

　　目前，“狮小青”项目已经成为中青社花大量心思打造的重点出版项目，为了推动这个项目的进行，皮钧亲自牵头组织了专门的团队进行开发和运营，该团队也调动了社里众多部门的资源。

 

　　虽然“狮小青”项目目前还处于推广阶段，但无论是出版理念还是打造方式，都体现了一个出版社尊重阅读、尊重出版的匠心，而这一点也正是当下数字出版市场所以急缺的。未来，“狮小青”项目会为出版市场带来多少惊喜，能为书香中国带来多大的推动作用，可以拭目以待。