从某种角度看，所有的标签都是智能的，因为它们全都努力在传递重要信息，这其中最简单的形式可能只是一个日期或批号。更复杂一些的形式，会包括几层不同的细节——从重量或容积，等级，营养价值，当然还有的销售信息和品牌等所有内容。

 

　　然后随之而来的，是这些决定为自己取名智能标签(或者是智能包装)的新兴智能包装开发商。这公平吗?这个术语对吗?他们“智能”的真正含义是什么呢?

 

　　从很早的时候开始，我就生活在这个充满活力和智能包装的世界里，我得出的结论是，今天智能标签的定义更多的是它如何传达信息以及如何使用它，而不仅仅是信息到底是什么。这有点像一个夹心蛋糕，我们已经增加了很多层，但是让其理解起来更简单。

 

　　我想“更简单”在某种程度上取决于你在智能手机上的天赋。但是问题来了，大多数消费者，由于年龄或性别原因，希望能够获得关于产品的更切合自己要求的信息：它是不是有机的?它是不是做过动物实验?里面的含糖量或含盐量是多少?在已经很拥挤的条件中，没有简便的方法来提供这一切。所以，通过你的智能手机来增加信息的层数，或是采用其他的提示形式，就变得可以理解了。

 

　　标签一直是信息的被动来源。不过这不会维持太久。标签上的主动智能元素可以给消费者(或物流公司、仓储经理、材料控制者和零售商)以警示，告诉其产品所处的状态，是否被篡改了，是否经历了温度超标，是否在运输过程中被丢掉了，或者它只是花了太长时间才到达它的最终目的地。

 

　　它还不仅于此。智能标签现在还是打击假货或串货的重要组成部分。印刷和编码方面的进步使这一目标更容易实现。不过造假者在追赶的快速方面做的也很好(想想全息图像的情况就明白了)。所以，如何保持领先一步是这些应用的重点所在，而且必须继续这样做。

 

　　在刚刚结束的布鲁塞尔Labelexpo Europe展览会上，有一些创新首度亮相。一项引人注目的发展显示，几家拥有出色专业知识的公司正在联合起来，以提供一种有效的、商业上可行的产品。芬欧蓝泰公司宣布，该公司与赛康数字印刷机和Magic Add包装互联网平台实现了突破性的整合，在此基础上由芬欧蓝泰公司推出了智能标签RafMore。

 

　　Magic Add公司的包装互联网(Internet of Packaging，英文缩写IoP)平台，将为RafMore智能标签提供支持，它可以直接从云上发送独一无二的ID到赛康的数字印刷机上。这两家公司表示，这台印刷机将自动、安全地打印出具有独特数字身份的智能标签，其数字识别可以是采用任何标准格式、可机读的代码，与以往任何时候相比，其周转时间更短、生产数量也更大。

 

　　这个案例的核心不是说它比现在所做的相同或类似事情的其他尝试更优秀，而是展示了它不是单一的一种技术，是成为智能标签的一个完整的答案，无论其是数字印刷、云平台还是智能编码。更重要的是，它表明，智能标签的意义目前是一项正在进行的工作，并在不断扩大和改变，随着它们的发展(以及随着技术的发展)以满足不同的需求。

 

　　那么，所有那些在《假冒药品指令》(Falsified Medicines Directive)上付出了艰苦卓绝的脑力劳动的人，为什么会有2D条形码是“安全和有效的”这样的想法呢?我建议最好直接问问他们。

 

　　随着NFC标签和印刷电子产品等产品的成本大幅下降，这种快速发展的技术正在产生更大的吸引力(我们现在的NFC标签规模化生产的成本不到每个5美分)。此外，功能性也在不断扩展。这不仅仅是一条面向消费者的信息高速公路单行线。如果有必要，(它还可以)几乎是实时收集和解释有价值的营销和消费者指标。

 

　　为了在这一快速发展的行业中保持领先地位，AIPIA协会每年将活跃和智能的包装从业人员和潜在用户聚集在一起，形成一个完整的生态系统。它不仅试图展示最新的创新，而且还对它们进行质询。下一届AIPIA大会将于2019年11月18日至19日在阿姆斯特丹举行。它包括来自两个品牌所有者的挑战，这类活动总是活泼和富有挑战性的事情。有关议程的详细信息，请访问www.aipia.info。

 

　　Andrew Manly是AIPIA协会的通讯联络官，AIPIA是活性与智能包装工业协会(Active & Intelligent Packaging Industry Association)的英文缩写。他是有30年行业经验的老手，他几乎是从工作起就开始撰写有关包装技术的文章，他还周游世界进行演讲和介绍这个行业的最新趋势和创新。